澳优奶粉网络推广方案内容摘要：
如何通过差异化的策略与竞争对手 产生区隔 如何与传统媒体进行有效配合达到合力的效果 我们的任务 1 制定完善的媒介行程及优化的推广周期在 07 年里保持推广信息的持续传递 2 搭建澳优乳品信息传播平台它既是澳优所有线上活动的目标集散地也是澳优乳品的互联网信息源更是让受众体验澳优乳品品牌的互动平台 3 深度配合澳优各种线下行销活动互联网不仅起到活动扩音器的作用它更将起到为活动穿针引线的作用与线下合力形成一个信息传播闭环 通过 360 度的分析 品牌 产品 受众 品牌分析 国外的牌子 值得信赖 澳优奶粉营养价值 很高 澳优产品口 感与众不同很清淡酷似母乳 人们了解澳优是一个国际企业其产品具有一定的知名度及美誉度但对 澳优乳品的品牌记忆不深缺乏对品牌内涵的认知 澳优的产品很多 适合多种需要 品牌分析 看看澳优在互联网的声音 1 行业网站的软文传播经销商的网络宣传 2 一些网络社区内澳优用户自发的口碑传播 我们发现声音来自 缺乏公信力宣传手法单一 影响范围小舆论传播调性不易控制 相对三鹿雅培雅士利等竞品澳优在互联网上缺乏真正意义上的品牌展现导致受众对澳优认知模糊很难激发他们进一步了解澳优产品的行动力 需要整合多种互联网传播形式全 方位传播澳优的产品利益点诠释澳优的品牌内涵 扩大澳优在互联网上影响力 我们应该 产品分析 1 营养免疫配方酷似母乳产品线丰富拥有国外优势技术 2 价格高面向高端人群 产品利益点 品质 价格 澳优 美赞臣 三鹿 雅士利 圣元 雅培 12 级城市的三高人群居多 正在进行婴儿哺乳的母亲怀孕的女性 整体档案 人群分布 心理需求 态度价值 选择奶粉的时候会精挑细选对每个品牌的产品会认真 比较 易受朋友专家们的影响 理性 感性 品牌口碑产品质量是他们选择的关键因素 价格因素往往被他们 忽视。阅读剩余 0%
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