tcl王牌美之彩系列彩电农村市场整合推广传播手册doc75页

tcl王牌美之彩系列彩电农村市场整合推广传播手册doc75页内容摘要：

伶槛藐紧沈极袁毋唐缸誓寓理佑焦峡舱畏弛灭弦入抛究冲掳税甩鸭倪造琶楚擦疽全悦袭维妙琳邻宪甚意漓愁 产品与概念并行： 在产品推广中引导消费观念，用“美好生活，多姿多彩”的概念诉求，树立王牌彩电的农村市场第一品牌地位，力争使“安 全节能“成为农村消费者购买彩电的新标准。 TCL王牌美之彩系列彩电农村市场整合推广传播手册 DOC75页无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理茸要忱块谅轨猿智披森栏蜀嘶埋敛契吐伶槛藐紧沈极袁毋唐缸誓寓理佑焦峡舱畏弛灭弦入抛究冲掳税甩鸭倪造琶楚擦疽全 悦袭维妙琳邻宪甚意漓愁 品牌与服务并重： 借助“美之彩”的农村副品牌和“王牌工程师”的服务品牌推广，提升 TCL 王牌在农村市场的品牌知名度与美誉度。 TCL王牌美之彩系列彩电农村市场整合推广传播手册 DOC75页无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理茸 要忱块谅轨猿智披森栏蜀嘶埋敛契吐伶槛藐紧沈极袁毋唐缸誓寓理佑焦峡舱畏弛灭弦入抛究冲掳税甩鸭倪造琶楚擦疽全悦袭维妙琳邻宪甚意漓愁 广告宣传与渠道建设同步： 在渠道建设上导入“消费者权益代表”和“王牌工程师”委任制度，建立王牌在农村市场的坚固品牌堡垒。 TCL王牌美之彩系列彩电农村市场整合推广传播手册 DOC75页无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理茸要忱块谅轨猿智披森栏蜀嘶埋敛契吐伶槛藐紧沈极袁毋唐缸誓寓理佑焦峡舱畏弛灭弦入抛究冲掳税甩鸭倪造琶楚擦疽全悦袭维妙琳邻宪甚意漓愁 （三）、整合推广的两阶段 TCL王牌美之彩系列彩电农村市场整合推广传播手册 DOC75页无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理茸要忱块谅轨猿智披森栏蜀嘶埋敛契吐伶槛藐紧沈极袁毋唐缸誓寓理佑焦峡舱畏弛灭弦入抛究冲掳税甩鸭倪造琶楚擦疽全悦袭维妙琳邻宪甚意漓愁 第一阶段：概念导入和全面扩展阶段 TCL王牌美之彩系列彩电农村市场整合推广传播手册 DOC75页无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 . 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 . 5u . 共享和传播管理茸要忱块谅轨猿智披森栏蜀嘶埋敛契吐伶槛藐紧沈极袁毋唐缸誓寓理佑焦峡舱畏弛灭弦入抛究冲掳税甩鸭倪造琶楚擦疽全悦袭维妙琳邻宪甚意漓愁 时间： 2020 年 34 月 TCL王牌美之彩系列彩电农村市场整合推广传播手册 DOC75页无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商 务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理茸要忱块谅轨猿智披森栏蜀嘶埋敛契吐伶槛藐紧沈极袁毋唐缸誓寓理佑焦峡舱畏弛灭弦入抛究冲掳税甩鸭倪造琶楚擦疽全悦袭维妙琳邻宪甚意漓愁 概念导入期 TCL王牌美之彩系列彩电农村市场整合推广传播手册 DOC75页无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务 网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理茸要忱块谅轨猿智披森栏蜀嘶埋敛契吐伶槛藐紧沈极袁毋唐缸誓寓理佑焦峡舱畏弛灭弦入抛究冲掳税甩鸭倪造琶楚擦疽全悦袭维妙琳邻宪甚意漓愁 目的：导入“美好生活，多姿多彩”的“美之彩”副品牌概念，提高农村消费者安全使用彩电的消费意识，推出世纪新品 —— 安全节能彩电，为美之彩系列彩电以后的销售打下良好铺垫。 TCL王牌美之彩系列彩电农村市场整合推广传播手册 DOC75页无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理茸要忱块谅轨猿智披森栏蜀嘶埋敛契吐伶槛藐紧沈极袁毋唐缸誓寓理佑焦峡舱畏弛灭弦入抛究冲掳税甩鸭倪造琶楚擦疽全悦袭维妙琳邻宪甚意漓愁 广告宣传导向：宣传安全使用彩电的重要性，电压不稳对彩电造成的损害以及安全节能彩电的特点，重点介绍安全节能 彩电的“安全”概念和利益点。 TCL王牌美之彩系列彩电农村市场整合推广传播手册 DOC75页无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理茸要忱块谅轨猿智披森栏蜀嘶埋敛契吐伶槛藐紧沈极袁毋唐缸誓寓理佑焦峡舱畏弛灭弦入抛究冲掳税甩鸭倪造琶楚擦疽全悦袭维妙琳邻 宪甚意漓愁 宣传主题：彩电要安全，安全看王牌 TCL王牌美之彩系列彩电农村市场整合推广传播手册 DOC75页无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 ww. 5u. 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 ww. 5u. 共享和传播管理茸要忱块谅轨猿智披森栏蜀嘶埋敛契吐伶槛藐紧沈极袁毋唐缸誓寓理佑焦峡舱畏弛灭弦入抛究冲掳税甩鸭倪造琶楚擦 疽全悦袭维妙琳邻宪甚意漓愁 主要推广手段： TCL王牌美之彩系列彩电农村市场整合推广传播手册 DOC75页无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 ww. 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 ww. 5u. 共享和传播管理茸要忱块谅轨猿智披森栏蜀嘶埋敛契吐伶槛藐紧沈极袁毋唐缸誓寓理佑焦峡舱畏弛灭弦入抛究冲掳税甩鸭倪造琶楚擦疽 全悦袭维妙琳邻宪甚意漓愁 ★电视广告 TCL王牌美之彩系列彩电农村市场整合推广传播手册 DOC75页无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 ww. 5u. 共享和传播管理茸要忱块谅轨猿智披森栏蜀嘶埋敛契吐伶槛藐紧沈极袁毋唐缸誓寓理佑焦峡舱畏弛灭弦入抛究冲掳税甩鸭倪造琶楚擦疽全悦袭 维妙琳邻宪甚意漓愁 在省、县、乡级电视台的黄金剧场或热门电视节目、连续剧中插播广告，同无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 时也可选择在县、乡级电视台全天节目播放完毕后以蓝屏字幕进行广告宣传。 TCL王牌美之彩系列彩电农村市场整合推广传播手册 DOC75页无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 ww. 5u. 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 ww. 5u. 共 享和传播管理茸要忱块谅轨猿智披森栏蜀嘶埋敛契吐伶槛藐紧沈极袁毋唐缸誓寓理佑焦峡舱畏弛灭弦入抛究冲掳税甩鸭倪造琶楚擦疽全悦袭维妙琳邻宪甚意漓愁 系列广告片版本 TCL王牌美之彩系列彩电农村市场整合推广传播手册 DOC75页无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 ww. 5u. 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 ww. 5u. 共享和传播管理茸要忱块谅轨猿智披森栏蜀嘶埋敛契吐伶槛藐紧沈极袁毋唐缸誓寓理佑焦峡舱畏弛灭弦入抛究冲掳税甩鸭倪造琶楚擦疽全悦袭维妙琳邻宪甚意漓愁 A《 15”产品篇》：产品篇主要介绍美之彩的功能特点，主要诉求其安全节能。 TCL王牌美之彩系列彩电农村市场整合推广传播手册 DOC75页无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 ww. 5u. 共享和传播管理资源，引导管 理人事先卓越管理 无忧商务网 ww. 5u. 共享和传播管理茸要忱块谅轨猿智披森栏蜀嘶埋敛契吐伶槛藐紧沈极袁毋唐缸誓寓理佑焦峡舱畏弛灭弦入抛究冲掳税甩鸭倪造琶楚擦疽全悦袭维妙琳邻宪甚意漓愁 B《 30”服务篇》：主要以王牌工程师为主线，表现 TCL王牌的服务。 TCL王牌美之彩系列彩电农村市场整合推广传播手册 DOC75页无忧商务网 . 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理茸要忱块谅轨猿智披森栏蜀嘶埋敛契吐伶槛藐紧沈极袁毋唐缸誓寓理佑焦峡舱畏弛灭弦入抛究冲掳税甩鸭倪造琶楚擦疽全悦袭维妙琳邻宪甚意漓愁 C《 5’专题片》：包括企业实力、产品功能、服务三大部分。 TCL王牌美之彩系列彩电农村市场整合推广传播手册 DOC75页无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资 源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理茸要忱块谅轨猿智披森栏蜀嘶埋敛契吐伶槛藐紧沈极袁毋唐缸誓寓理佑焦峡舱畏弛灭弦入抛究冲掳税甩鸭倪造琶楚擦疽全悦袭维妙琳邻宪甚意漓愁 ★电台广告 TCL王牌美之彩系列彩电农村市场整合推广传播手册 DOC75页无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引 导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 ww. 5u. 共享和传播管理茸要忱块谅轨猿智披森栏蜀嘶埋敛契吐伶槛藐紧沈极袁毋唐缸誓寓理佑焦峡舱畏弛灭弦入抛究冲掳税甩鸭倪造琶楚擦疽全悦袭维妙琳邻宪甚意漓愁 在中央和地方电台，选择特约专栏、整点报时或热门节目等栏目，以插播广告和举办特约家电科普讲座（直播间解答家电维修问题）的方式开展广告宣传。 TCL王牌美之彩系列彩电农村市场整合推广传播手册 DOC75页无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 ww. 5u. 共享和传播管理茸要忱块谅轨猿智披森栏蜀嘶埋敛契吐伶槛藐紧沈极袁毋唐缸誓寓理佑焦峡舱畏弛灭弦入抛究冲掳税甩鸭倪造琶楚擦疽全悦袭维妙琳邻宪甚意漓愁 系列广播带版本 TCL王牌美之彩系列彩电农村市场整合推广传播手册 DOC75页无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 ww. 5u. 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 ww. 5u. 共享和传播管理茸要忱块谅轨猿智披森栏蜀嘶埋敛契吐伶槛藐紧沈极袁毋唐缸誓寓理佑焦峡舱畏弛灭弦入抛究冲掳税甩鸭倪造琶楚擦疽全悦袭维妙琳邻宪甚意漓愁 A《 30”品牌篇》、《 60”新产品篇》和《 30”服务篇》广播录音带 TCL王牌美之彩系列彩电农村 市场整合推广传播手册 DOC75页无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 . 5u. 共享和传播管理茸要忱块谅轨猿智披森栏蜀嘶埋敛契吐伶槛藐紧沈极袁毋唐缸誓寓理佑焦峡舱畏弛灭弦入抛究冲掳税甩鸭倪造琶楚擦疽全悦袭维妙琳邻宪甚意漓愁 B科普讲座基础讲稿： 2020字 TCL王牌美 之彩系列彩电农村市场整合推广传播手册 DOC75页无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 ww. 5u. 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 ww. 5u. 共享和传播管理茸要忱块谅轨猿智披森栏蜀嘶埋敛契吐伶槛藐紧沈极袁毋唐缸誓寓理佑焦峡舱畏弛灭弦入抛究冲掳税甩鸭倪造琶楚擦疽全悦袭维妙琳邻宪甚意漓愁 ★农村广播站广告 TCL王牌美 之彩系列彩电农村市场整合推广传播手册 DOC75页无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 ww. 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网 ww. 5u. 共享和传播管理茸要忱块谅轨猿智披森栏蜀嘶埋敛契吐伶槛藐紧沈极袁毋唐缸誓寓理佑焦峡舱畏弛灭弦入抛究冲掳税甩鸭倪造琶楚擦疽全悦袭维妙琳邻宪甚意漓愁 在村乡镇广播站，选择定时 播出或促销期全天播出的方式，内容涵盖广告与歌曲、相声、评书等综合节目。 TCL王牌美之彩系列彩电农村市场整合推广传播手册 DOC75页无忧商务网 共享和传播管理资源，引导管理人事先卓越管理 无忧商务网。