宝洁品牌谈判资料-市百一店东楼olay合作计划(编辑修改稿)内容摘要：
ming, Ponds, Kose (low tier), Nivea Mininurse, Hazeline, Sakula, Tobaby, Dabao (dayamp。 night) Dabao (SOD milk), MAXAM, Kemeng Olay 20% value Olay 61% value 兰色 :一线品牌 红色 :二线品牌 黑色 :大众品牌 品牌形象消费者调查 (中国市场 ） 一线品牌（ CD, Channel, etc.)： 尊敬但是不热爱（因为太贵）。 二线品牌高端（ OLAY，欧莱雅） 尊敬且热爱 二线品牌（羽西，郑明明） 尊敬但是不热爱（品牌定位趋向于老年化） 中国护肤市场 品类特征 以形象驱动 高档的品牌形象和出色的店内形象至关重要 目标品类 护肤品类成为达到利润和形象的最重要品类 价格敏感性低 购买频率低 2次 /年 价格和品牌形象紧密相关 强调购物体验和成套购买 玉兰油整体策略 怎样赢 大众品牌的最高端 , 形象和规模并重 分渠道策略 专柜路线 重点投资在百货店 市场推动策略 挖掘消费潜力，提高产品形象，知名。阅读剩余 0%
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