381奥美-如何评估竞争品牌创意策略及企图(编辑修改稿)内容摘要：
种类的关系 潜在使用 /购买者。 现在是否使用本品牌 /忠诚度如何。 Ogilvy amp。 Mather 5 Ref:/TN/BRIEF/E_CSTAGY/rc Claim / Benefit (承诺 / 利益点 ) 同创意蓝图中的消费者利益点。 分析时请将其分类，较容易分析，但每支片子 / 每则广告只会有一个到二个最重要的利益点。 分类 举例 感情性利益点 安全、信赖、安心、自由、自信 理性利益点 坚固、迅速退烧、有效止痛、 速度、无头皮屑的烦恼 感官利益点 更美丽、香醇、气味 Ogilvy amp。 Mather 6 Ref:/TN/BRIEF/E_CSTAGY/rc Support(支持点 ) 广告中叙述利益点。阅读剩余 0%
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