4a广告策划提案-电通-电通媒介培训(编辑修改稿)内容摘要：
iency • Target Channel Time Ratinget Cost CPRP Pop. CPM • Market 30” (RMB) (000‘) • A ATV1 18001820 11,900 3839 1,241 309 • 19302035 31,620 2983 1,241 240 ATV2 20xx2025 5 14,450 2890 1,241 233 • B BTV1 19001915 0 3045 700 435 • BTV2 20452050 7 8,400 1200 700 171 • 195520xx 9,072 1890 700 270 CPRP vs CPM Cost Efficiency CPRP 比较相同的市场 CPM 比较不同的市场 • 媒介调研方法 TV: 从 Diary 到 People Meter 的进化 Print: 发行量 (ABC) 阅读人口 amp。 阅读率 传阅人口 amp。 传阅率 • 日记法 (Diary) ： 在各样本户留置收视日记，以人工填写方式，记录样本户的家庭成员每天收视状况。 • 收视仪 （ PM）： 在各样本户装置收视记录器，记录器上设有代表各收视者的按键，收视者在收看及离开时以按键方式按下代表个人按键的开和关，以记录样本户的家庭成员每天收视状况。 TV Diary Vs PM TV Diary Vs PM Diary PM调查方式 人工填写 人工按键、仪器自动记录时间单位 15 分钟以上 30 秒或 1 分钟以上收视率只提供节目的收视率 可提供节目和广告的收视率准确度 较低 较高误差评估 整体偏高 整体偏低提供方式问卷回收、键入电脑整理，再提供给客户通过电话线传输（或人工收集）资料，直接转入电脑运算。 提供速度 10 天 最快可提供前一天收视率成本 较低 较高样本限制较小，可依人口结构合理分配在电话普及率较低地区，取样较为困难。 Print 发行量 （ Circulation） 发行量： 一份刊物每期实际发行到读者手上的份数。 ABC （ Audit Bureau of Circulation ): 发行量稽核机构，为由广告主、广告公司及刊物所合力组成的非营利性组织，通过严格的查证，提供付费发行量认证。 ABC 源于美国，现已为各媒体成熟市场所广泛使用。 Print 阅读人口 amp。 阅读率 阅读人口 (Readership)： 固定时间内阅读特定刊物的人。阅读剩余 0%
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