ycc拉链品牌形象推广传播策略整合[格式](编辑修改稿)

ycc拉链品牌形象推广传播策略整合[格式](编辑修改稿)内容摘要：

阶段渗透 /强化支持概念 鲜明 /有效 /易传播 鱼龙混杂，低端杂牌拉链产品品牌充斥着市场 竞争市场 核心概念阶段形象架构与表现 拉 链 专 家 专业的拉链品牌 专 一 产 品 专 业 技 术 专 注 服 务 品 牌 形 象 表 现 企业理念 企业理念 核心形象概念 导入期形象概念 用 心 做 好 每 一 条 拉 链 形象 SLOGAN 核心概念形象表现 YCC —— 用 心 做 好 每 一 条 拉 链 用最平实的语言来表达企业的理念，站在受众更易接受的姿态与受众迚行沟通。 囊括了满足受众所有需求的要素，从细微乊处表达品牌的专业态度，在更高的层面表达一个企业、品牌的自我要求。 此形象语作为企业、品牌对受众的态度沟通，可长时期使用延续，作为拉链品牌的长期形象。 形象释义 形象 SLOGAN： 核 心 概念 形象 阶段 感 知 不断提升产品 / 品牌 / 企业形象感知 小拉链、大专业 产 品 用心做好每一条拉链 品 牌 值得信赖的拉链企业 企 业 拉链专家 行业专家 核心形象分阶段导入延展 概念导入期 概念成熟期 概念巩固提升 品牌认识 形象认知 品质教育 产品品质强化 表白 /支持强化 形象 提升国际化 拉链专家的 概念形象 阶 段 功 能 小拉链大用心 告知产品利益 导出品牌形象 表 现 新拉链主张 以更高的品质要求 来做好每一条拉链 从产品价值到企业 价值的理念打造 （世界需要我们做出更好的拉链） 目 标 专业用心的拉链企业 拉链专家 Y C C 形 象 沟 通 推 广 策 略 分阶段推广策略 主 力 投 放 期 前期以形象宣传配合理性诉求，树立强化产品的核心形象，整合各种传播工具（包括销售工具），全面输出品牌信息，塑造 YCC在专业领域的形象地位，树立中间厂商的品牌信心。 维 持 投 放 期 在受众对 YCC有了一定的品牌感知后，配合线下活动活动、中间厂商沟通及软文炒作，等迚一步推广，巩固强化概念，提高客户对于 YCC的信赖感。 次主力投放期 此阶段整合传播已经达到一定效果，品牌形象已有所稳固，随乊 YCC市场地位的提高，品牌概念亦需随乊提升，此阶段的推广力度也要有所增加。 概念导入推广期 概念成熟推广期 概念提升推广期 分阶段推广策略 20xx / 07 20xx / 12 概念导入推广期 概念成熟推广期 概念提升推广期 20xx / 12 20xx / 07 整合传播架构 品牌核心形象 NP MG 线 上 线 下 POP PR SP SHOW EVENT OD 目标群群体 LOGO 应用规范。