国家引导资金项目-华中建材现期货交易电子商务平台项目资金申请报告(编辑修改稿)

国家引导资金项目-华中建材现期货交易电子商务平台项目资金申请报告(编辑修改稿)内容摘要：

,交易环节、交易渠道复杂 ,使交易信息不对称、 不透明 ,流动无序 ,致使建材产品在流通过程中的批发环节成本较高 ,从而增加了产品的销售成本 在以上行业特点和现状下， B2C的商业模式目前还难以达成，诸如在天猫淘宝的建材网店难具规模。 17 、 项目可以解决行业目前所面临的问题 （ 1）市场回暖，竞争加剧 从 20xx年开始，由于房地产行业全面持续调控，与房地产业息息相关的家居行业也是“淡”字当头。 令人欣喜的是经历了 20xx年“寒冬期”的洗礼和调整，随着房地产刚性需求的释放和企业生产方式的转变， 20xx年家居行业回暖，产业的年销售额达到万亿元。 家居行业经历了一 拨整体行业的回暖之后， 20xx年将进入一个平稳发展的过度和调整期，回归理性市场。 市场的回暖，让各个企业也看到了“黎明的曙光”，使出浑身解数开始新一轮的抢占市场，市场竞争必将进一步白热化。 （ 2）整体定制、渠道下沉 仅在几年前，定制家居还只停留在单品牌、单类家具上，如今则正朝着多品牌融合、整体定制的方向发展。 以装修浴室为例，这是一个典型的整体定制方案，一般需要瓷砖、卫浴、五金、灯具等产品，如果一家企业来提供定制则产品线太长，品类太多，不够现实，这时就需要整合多家品牌资源，携手合作。 另外，随着一二线城市的市 场日渐饱和，正处于城镇化进程中的三四线城市乃至周边县城、乡镇的需求反在不断增加。 与其他制造行业相似，渠道下沉也是家居企业近年来的 18 发展趋势。 在业内看来， 20xx年这一趋势仍将继续持续下去。 有数据显示， 20xx年一二线市场的家具销售下滑高达 50%，而低线市场的销售额反而大幅攀升。 另外，高端市场租金、人工等成本的高企也是倒逼家居企业“外逃”的重要因素。 为了寻求新的利益增长点，众多家居企业已经和房企同步，开始向三四线城市，乃至经济强县下沉。 、 项目模式符合未来发展趋势 目前垂直电商发展较好，未来 O2O必 成趋势对于家居行业，电商是趋势，这个毋庸置疑。 但要突破的有三点：一是体验，二是物流，三是服务。 这是由行业特性决定的。 为什么宜家不惧天猫，因为他们拥有看得见摸得着的完善卖场体验，这在互联网上无法实现。 而对于物流，要解决“最后一公里”的问题，很多品牌比如这次天猫双十一的大赢家林氏木业，采取的是客户到经销商处自提的策略，但是无疑变相加大顾客的不便及购买成本。 最后是服务，很多产品需要定制，比如橱柜，需要设计师上门测量出图才能生产，成为产品无法在线上完成交易的原因；而很多大件家具，送到家中需要组装，没有专业安装工的话 很难完成。 对于风生水起的电子商务浪潮，无论是中小企业还是大企业，都无法等闲视之。 然而，建材企业进军电商有较大的局限性。 建材产品不像服装和电子类产品那样有统一的标准 19 和型号，体积和重量也较大，退换货也不方便。 目前，中国建材行业电子商务数量达上百家，主要可以分为四种类型：一是建材类垂直交易平台，如齐家网、篱笆网、九正建材网等。 二是平台式购物网站，如淘宝网、拍拍网等。 三是传统建材渠道以及建材品牌的网上商城，如百安居、东方家园、爱朗卫浴等。 四是房地产门户以及综合门户等网站的建材频道，如搜房、焦点、新浪等。 有专业机 构分析指出在上述四种类型的电子商务网站中，建材类垂直交易平台所占的市场份额最大，且增长速度最快。 传统家居卖场和电商平台利益之争愈演愈烈的同时，也让 O2O(即 Online To Offline，线下商务与互联网结合 )这个名词火遍家居界。 目前，传统的家居卖场也纷纷启动了 O2O的项目，相信在 未来 5年内 会有更多的家居卖场跟进，争取电商平台的主动权。 、技术可行性 电子商务（ Electronic Commerce）是利用计算机技术、网络技术和远程通信技术，实现整个商务（买卖）过程中的电子化、数字化和网络 化。 技术对电子商务至关重要，其应用的技术只要包括： 1).EDI 将结构化数据集成到其他的应用中如使用客户 20 订单来装产品、供 应商、厂商、用户等之间的贸易更加容易。 2).条形码迅速判定和识别商品；将判定和身份信息集成到其他的应用和数据库。 3).电子邮件提供对个人或小组的自由查询和交流；使远距离的协作更加方便快捷。 4).World Wide Web 公布企业的有关信息，以达到宣传企业的目的；多个用户之间的协作或信息共享。 以上技术的应用已经趋于成熟。 另外，在计算机应用方面。 近年来，计算机的处理速度越来越快， 处理能力越来越强，价格越来越低，应用越来越广泛。 目前绝大部分中小企业都利用计算机进行各种不同层次的管理工作，计算机在中小企业的普及率很高。 在软件方面。 软件行业的快速成长和管理软件的日趋成熟，也为我国中小型企业实施电子商务创造了条件。 销售额超过 1000 万元的软件公司已有近 40 家，其服务网络已覆盖全国。 在计算机网络方面，我国计算机网络显著发展，据 20xx 年 CNNIC 发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示， 我国 网民数量已达到 亿 ， 网络购物用户达 亿。 可见，通过近几年的发展，我国网络技术的应用已经比 较普遍， 特别是电子商务平台的发展， 我国企业全面推广发展电子商务的时机已经基本成熟，各级政府积极组织推进企业发展电子商务的技 21 术条件已经基本具备。 、政策可行性 国家商务部近年来高度重视电子商务的工作。 今年将重点鼓励电子商务发展，支持规范网上消费以及交易，培育专业特色网上营销企业，支持新兴商业网站建设。 预计到 20xx 年，中国网上销售市场销售规模将达到 10700 亿，而依此快速发展趋势， 20xx 年中国网上交易渠道占比有望超过 5%，提前达到商务部对“十二五”发展规划的预期。 由此可见，电子商务正在如火如 荼的发展，为了鼓励企业发展电子商务， 武汉市发改委也相应的出台相关扶持政策。 、法律可行性 与其他国民经济各产业一样，电子商务的发展与运行也需要有良好的法律环境。 为引导和推进电子商务的发展、调节和规范电子商务行为，目前，国家从不同角度对电子商务的发展所面临的法律问题进行了研究，已经或正在制定和实施了相关电子商务法规。 22 、建设企业的资源优势 华中建材现（期）货交易电子商务平台依托于项目建设企业武汉和邦通达实业有限公司，系武汉建材商会领导企业兼会长企业，下属会员单位 300 多家 ，均有电子商务入驻意愿，同时与全国最大家具零售企业全友集团合作，使用其物流配送网点，具备了通达华中各个镇级的毛细物流网络，具备了线上线下全部打通的基本条件。 、本项目产品市场优势 华中建材现（期）货交易电子商务平台 对于 建材 企业的发展来说是一种新的经营理念和方法，对于企业形象的树立、经营理念的改变、市场的开拓、运行效率的提高、组织形式的改变具有重要的作用，主要表现在以下几方面：  通过电子商务可以提高商务活动效率和工作质量 电子商务使企业及商户实行以销定产更为易行，通过电子商务平台展示自己产品的质量、性能、价格、数量、交货期、交货方式、服务及付款方式更为便捷。 企业和商户可以根据客户的需求，及时调整生产，按不同订单做出不同的安排，使企业生产更合理、有效，同时提高商务活 23 动效率和工作质量，而且借助计算机管理，减少差错率。 这对要求信用凭证结算的用户，做到单证一致更为有效。  电子商务突破传统营销模式，为客户提供个性化服务 电子商务是一种新的营销模式，也是传统营销模式的发展。 可以不受地域、时间、国界的限制提供 24 小时服务，并及时了解双方最 新观点和数据，增强供应商与客户的关系，加强企业之间的沟通了解及合作。 另外，企业产品实施差异化策略对原料有个性要求，电子商务可以在其平台上发布信息，更广泛满足客户的需求。 电子商务可以为市场商户提供商品供求信息展示、早夜市、团购、秒杀、特卖、综合营销、会员、积分、短信、 EDM、虚拟卡、社区、 移动商城、提供 Androidamp。 IOS 手机及平板导购等基础功能，后期还将开展整个市场批零一体的 B2C， B2B 智能门户，为华中乃至全国的经销商、采购商、生产商提供实时的消费品市场动态信息。  电子商务可以降低成本，扩大市场占有率 和提高企业利润 电子商务的开展可以使企业及商户物流储备更为合理，减少资金占压；便捷的服务系统可以减少邮件传递、差旅费用、招待费用等销售物资供应成本；全天候的服务平台，可以节省时间，赢得先机；快捷的信息系统可以使商户企业获得商机，增加企业商务成功率。 另外，便捷高效的信息系统支持，可以减少人员及其相关费用，增强企 24 业竞争力。 项目建设主要内容和规模 本次 华中建材现（期）货交易电子商务平台的 建设可容纳至少 10000 户商户网上交易的电子商务平台，主要包含以下 方面 建设： 1)电子交易平台综 合办公区域以及中心机房的租赁与装饰。 2)电子交易平台机房建设 ：包含机房装修工程、机房配电系统、机房防雷工作、机房 UPS 供电系统、机房新风系统、机房空调系统等基础建设。 3)电子交易平台 软件 开发 ：包含一期电子交易平台搭 25 建、基础功能模块的开发与测试。 4)电子交易平台 服务器 、 数据 存储、以及 网络建设 ：购置电子平台运营所需的服务器、存储以及网络设备与相关软件系统。 5)电子交易平台 ICP 备案 ：电子交易平台备案证的申请与办理。 6)电子交易平台团队建设：包括平台的营销、客户团队的建设以及相关培训。 7)电子交易平台 一站式呼叫中心 建设 ：建设一套支撑电子运营平台的电话营销以及服务系统。 8)电子交易平台与第三方金融对接建设 ：建设电子运营平台与第三方金融机构的业务与资金的无缝对接系统。 9)电子交易平台推广与营销 ：包含电子交易平台的平面媒体、网络媒体的宣传 与营销策划。 以及 走访商户， 收集 数据资料，组织开展电子商务培训讲座； 电子交易平台的基本功能 26 建设电 子交易 平 台最重要的就是 前期平台的搭建以及后续的市场推广活动，其成功与否决定平台是否能真正的走向市场，投入运营，创造价值。 项目投资估算和资金筹措 项目总投资 3000万元，其中固定资产投资总额 1200万，流动资金总额 1800 万；资金来源： （ 1）申请中央预算内专项资金 300 万元； （ 2）银行贷款 1000 万元 （ 3）自筹资金 1700 万元 本次项目分两期建设，其中一期投入资金 1200 万， 主要用于 以下建设： 1）、完成基础建设，电子商务平台综合办公室 400 平方米、信息中心 200 平方米场地的租赁与装修。 2）、 IDC 数据中心建设，主要完成基础设备的采购，包 27 含网络设备核心交换机 1 台、路由器 1 台、防火墙 1 台、汇聚交换机 5 台、接入交换机 10 台，上网 行为管理 1 台；网管系统软件 1 套；以及数据。