20xx年同等学力工商管理模拟一

20xx年同等学力工商管理模拟一内容摘要：

案的现金流量。 2. 在该公司资金成本率为 10% 的情况下，试用净现值对两个方案 做 出评价。 新阳光教育 第 5 页 共 9 页 2020 年同等学力 工商管理 模拟试 卷 一 参考答案 一、单项选择题（每小题 1分，共 10分） 1. Ｄ 2. Ｃ 3. Ｄ 4. Ａ 5. Ａ 6. Ｂ 7. Ａ 8. Ａ 9. Ｃ 二、多项选择题（每小题 2分，共 8分） 11. ＡＢＤ 12. ＡＢＣ 13. ＡＣＤ 14. ＡＢＤ 三、名词解释（每小题 3分，共 12分） 1. 行为科学流派： 行为科学流派是指从心理学、社会学角度侧重研究个体需求、行为，团体行为，组织行为和激励、领导方式的管理学流派。 2. 经验曲线： 经验曲线是指当某一产品的累积生产量增加时，产品的单位成本趋于下降。 在经营单位层次上，经验曲线优势是成本分析的关键。 企业在实施成本领先战略或制定以经验曲线为基础的定价政策时，确立经验曲线并监视竞争对手的经验曲线更为至关重要。 3. 差异市场营销： 差异市场营销是指企业决定同时为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变，以适应各子市场的需要。 4. 期望报酬率： 期望报酬率是各种可能的报酬率按其概率进行加权平均得到的报酬率，它是反映集中趋 势的一种量度。 其计算公式为：1niiiK KP。 四、简答题（每小题 7分，共 28 分） 1. 简述动机在激发行为过程中的具体功能。 答：动机在激发行为过程中的具体功能表现在： （ 1）始发功能。 即由动机唤起和驱动人们采取某种行动。 （ 2）导向和选择功能。 动机总是具体指向某一目标，因而对行为具有定向作用。 在进行行为定向时，动机还指导人们对各种行为方式加以评价比较，从中选择能够达到预期目标的最佳行动方案。 （ 3）维持与强化功能。 长久稳定的动机可以维持某种行为，使之持续进行。 动机也可因行为结果而得到加强或抑制，对以后的 行为产生强化作用。 新阳光教育 第 6 页 共 9 页 2. 简述企业战略的构成要素。 答：企业战略是企业面对激烈变化、严峻挑战的经营环境，为求得长期生存和不断发展而采取的竞争行动与管理业务的方法。 一般来讲，企业战略由以下四个要素构成： （ 1）经营范围。 指企业从事生产经营活动的领域，又称为企业的定域。 （ 2）资源配置。 指企业过去及目前资源和技能配置的水平和模式。 资源配置的好坏会极大地影响企业实现自己目标的程度，因而资源配置又被称为企业的特殊能力。 （ 3）竞争优势。 指企业通过其资源配置的模式与经营范围的决策，在市场上所形成的与其竞争对手不同 的竞争地位。 （ 4）协同作用。 指企业从资源配置和经营范围的决策中所能寻求到的各种共同努力的效果。 3. 简述服务市场营销组合的若干要素。 答：越来越多的证据显示，传统市场营销组合的层面和范围不适应于服务市场营销。 有学者将服务业市场营销组合修改和扩充为以下七个要素： （ 1）产品。 服务产品所必须考虑的是提供服务的范围、服务质量、服务水平、品牌、保证以及售后服务等。 （ 2）价格。 包括价格水平、折让和佣金、付款方式和信用。 （ 3）地点或渠道。 提供服务者的所在地以及其地缘的可达性都是市场营销效益的重要因素。 （ 4） 促销。 包括广告、人员推销、销售促进、宣传、公关等各种市场营销沟通方式。 （ 5）人员。 在服务企业担任生产或操作性角色的人，在顾客看来其实。