凡客诚品”品牌传播之道硕士学位论文开题报告(编辑修改稿)

凡客诚品”品牌传播之道硕士学位论文开题报告(编辑修改稿)内容摘要：

收视王牌节目，京东商城与之合作无疑利用电视媒体拓宽了 销售渠道，将电视观众转为企业的消费者，一方面扩大了自身的知名度和销售量，另一方面电视媒体也实现了收益，达到了双赢。 凡 客也可以此为鉴扩 大品牌营销的通路，合理整合媒体资源，为品牌营销发现新渠道，在 一线城市继续维护品牌的高知名度，从而也能在二、三线城市进行很好的品牌宣传与推广，进一步扩大购买力壮大企业客户群，牢牢稳固企业发展的基石。 而更为深远的影响是，新兴的网络购物，凭借 其方便、快捷、高性价比已然改变了人们的购物方式和生活方式，特别是 对于年轻一代的吸引，所产生的示范效应，网购已经成为了 6 一种趋势一种时尚潮流。 但它毕竟有着天然的不足， 网络购物虽然力求在细节上尽善尽美，通过虚拟的空间以期给消费者最真实的购物体验，商品的图片采用多角 度全方位的展示，色彩上也尽量做到无色差，提供令人心动的价格，服务上也是最大程度的让用户满意，但它最大的软肋仍然是 无法给消费者最真实的购物场所和购物体验，消费者中尤其是女性消费者往往在购物中更在意逛街中“溜达”所获取的乐趣， 追求的是商场所提供的氛围和真实的购物感觉， 购物不仅仅是为了买东西更是为了购物体验所带来的享受， 所以网络购物如何拓宽新渠道 塑造更完美的购物感觉 ，从而 与传统媒体进行购物战， 也是亟待解决的问题。 7 论文研究的框架（主要内容）： “凡客诚品”品牌传播之道 绪论 第一节 研究背景 第二节 研究 目的和意义 第三节 国内外 研究现状 第四节 研究思路及主要内容 第 一 章 品牌与品牌传播 第一节 品牌 一、 品牌的内涵 二 、 品牌的构成要素 三、 品牌的特征及分类 第二节 品牌传播 一、 品牌传播的 理论基础 二、 品牌传播的手段 三、 品牌传播对受众的影响 四、 品牌传播的意义 第 二 章 “ 凡客诚品”品牌建设分析 第一节 “ 凡客诚品”品牌创建的背景 一、 政策、经济与技术环境 二、 前人“ PPG” 三、 创始人陈年 第二节 “ 凡客诚品”品牌的理念 第三节 “ 凡客诚品”品牌的核心价值 第四节 “ 凡客诚品” 品牌的文化内涵 第 三 章 “凡客诚品”品牌传播策略分析 8 第一节 凡客的广告投放策略 一、 《读者》杂志投放 二、 网络广告推广 三、 户外广告投放 四、 微博广告宣传 五、 平面广告投放 六、 电视媒体广告投放 第二节 凡客的品牌营销模式 一、 全面出击的网络营销 二 、 潮味儿浓厚的文化营销 三、 微创新的客户体验营销 四、 强强联合的跨界营销 五、 “自媒体”运营的微博营销 六、 社区化电子商务的“达人”营销 第 四 章 “凡客诚品”品牌传播得失分析 第一节 凡客具有的优势 一、 资金优势 二、 价位优势 三、 团队优势 第二节 凡客存在的问题 一、 企业规模无序扩张 二、 基层利益集团滋生 三、 库存增多堪忧 第三节 凡客面临的挑战 一、 若成功上市，品牌传播如何有新突破 二、 如何进一步在二、三线城市进行品牌推广 三 、 如何与麦考林等同类电商企业竞争 四、 如何与优衣库等传统服装企业对抗 9 第 五 章 “凡客诚品”品牌传播的前景展望 第一节 品牌的传播需要长期的规划 第二节 营销策略需要新突破 第三节 企业的定位要求精而非求全 第四节 品质的保证才是企业生存的根基 结 语 参考文献 致谢 论文主要内容： 创建于 20xx 年 10 月的“凡客诚品”品牌在电商企业中异军突起，已成为用户网购的首选品牌， 运用网络互联 品牌力量 对全球设计资源进行整合 ， 重磅 打造 “互联网快时尚品牌”，凡客目前涵盖包括男装、女装、童装、化妆品、配饰等 11 项产品种类，凡客的产品价格多处于 29399 元， 致力于为消费者提供性价比高、质优平价的产品，以低成本的运作、周到的服务、良好的用户体验、便捷的物流为支撑点，尤其对年轻的消费者 有着很 强的吸引力，作为主打的凡客 T 恤和帆布鞋，上线就形成热销之势，特别是被称为 VT 的凡客 T 恤，所体现的VT 文化和引发的“凡客体”现象，在年轻的消费群体中 广泛引起好评，继“凡客体”之后的“挺住体”，又进一步将品牌的理念得到很好的诠释。 凡客之所以成功，与其强势的品牌传播策略密不可分， 所以本文围绕凡客品牌的传播策略进行具体的分析，以期会帮助大众了解凡客诚品品牌的经营思路和营销策略，其为何会在电商竞争中获胜。 要 研究 凡客品牌的传播之道， 所以 论文 的第 一 部分 先从品牌传播学理论入手， 首先对品牌的内涵与品牌传播的意义有一定的了 解，明确品牌对企业发展的重要作用，品牌才是一个企业能恒久发展的核心，是企业最宝贵的无形资产， 在现今产品同质化 问题 日趋 严重的情况下，同类产品在 质量 、功能上都能 满足消费者的使用需求， 所以只有品牌才是区分不同产品的标志，才具有超越产品基本属性的附加价值，才能使企业在市场竞争中立有不败之地。 而品牌的意义是靠传播来实现的，企业通过广告、公关、服务、包装等传播策略，联系着与受众之间的关系，使受众通过这些手段获取关于品牌的意义，对品牌形成认知度，并最终形成对企业品牌的忠诚度，使其生活与品牌故事息息相关。 10 了解到品牌传播的 重要性之后，论文的第 二 大部分就是导入“凡客诚品” 这一 品牌，在这部分中，主要是从凡客品牌的建设分析入手， 也就是对凡客品牌的概况进行梳理，包括其品牌创建 的背景、品牌的理念、品牌的核心价值、品牌的文化内涵四个方面。 在品牌创建的背景中，会对凡客创建时的政策、经济与技术环境进行分析 ，看大背景的发展状况以此来了解凡客创建的外部环境， 20xx 年我国的电商企业正处于集体爆发的前夜，网络普及率的快速发展，网上支付体系的完善，网购群体的迅速激增，国际上风投资金的大量涌入，都使得我国网络经济充满了巨。