xx豆浆机整合推广方案(编辑修改稿)

xx豆浆机整合推广方案(编辑修改稿)内容摘要：

新 （ 1）、促销内容：配合新品的推广，让新品的推广和促销结合起来宣传，推出 “以旧换新 ”的促销，不论什么品牌的旧豆浆机，在换购新型九阳豆浆机时，旧机值 60 元。 （ 2）、促销目的：打击竞争对手，促进新品豆浆机 销售。 （ 3）、 促销形式： “以旧换新 ”以及对旧机进行改良。 （ 4）、促销产品范围：旧九阳豆浆机及新上市产品 （ 5）、市场区域范围：全国 A类市场及 B类市场 （ 6）、促销策略： ： 8月 9月中旬 ：“以旧换新” ： 8 月初推出低价机 —— “合家欢”子品牌。 广告配合 广告配合 —主要是报纸、单张、海报以新产品配合促销同时推广 创意举例： （ 1）、《豆浆香浓度提高 %有办法》 （ 2）、《不要轻易扔掉 60 元》 （ 3）、《好豆浆，就是这么香浓》 （ 4）、《好豆浆机，让豆浆说话》 四、执行要点 VI 7 月在全国范围内逐步推广； 8 月 20 日在济南有“夕阳红”节目主办的“老年人评选活动”，有 15 家有线台、 25家广播电台参与，有九阳公司赞助； 如美的有较大动作，可立即推出特价机型 —— 合家乐子品牌。 五、费用预算 项目 预计费用 项目 预计费用 启动仪式 报广投放 名人出场费 促销 摄制费 公关软文 新闻媒体、相关部门联络费 专题片制作费 新闻活动报道公关费 总金额： 第二阶段 活动主题： “九阳之家，健康向上” 活动时间： 9 月中旬－ 11 月 活动目的： A、品牌个性和消费者互动起来，形成影响促进销售； B、打击对手，树立九阳专业形象； 主要参与： 老年人协会、夕阳红、开心词典、九阳之家、摄影师、记者及神州旅行社 活动策略： 通过第一波九阳新形象的推广，九阳的品牌个性越来越鲜明，但是九阳的品牌忠诚度、美誉度还不够，如何深化九阳品牌在消费者中的印象，提高品质认知度。 本阶段是豆浆机销售的旺季，我们主要是有针对性的对目标消费群进行整合传播，举行“九阳之家”评选活动 ，使消费者和九阳品牌形成互动，加深品牌影响力，促进销售，另外针对这一时期竞争局势越来越严峻，特别是强劲对手美的，必须对它进行有效的打击。 活动内容： 九阳之家评选 严正声明 中秋节促销活动 活动步骤： 步骤 时间 地点 内容 执行 督导 1 9月上旬 A类市场及 部分 B类市场 发布评选“九阳之家”的信息，公布评选标准 九阳 采纳、九阳 2 9月下旬 参评各地 对来信参评者进行筛选，在地方先选出 9个九阳之家 3 10月上旬 济南、北京 开展评选全国性 9户九阳之家，先到济南参观九阳企 业，然后到北京旅游，参加“开心词典”活动，由神州旅行社负责安排。 神州旅行社、九阳 4 10月 1日（中秋节） 济南 加大促销力度 九阳 5 10月份。