年中国婚庆市场可行性分析及研究(编辑修改稿)

年中国婚庆市场可行性分析及研究(编辑修改稿)内容摘要：

5 烟酒糖茶 1000 6 其他 1000 7 婚礼用车 600 合计 16100 4．结婚消费需求的发展趋势 尽管全国许多机构都先后对结婚消费进行过调查，但缺乏全国性的连续调查和报道。 为此，这方面的数据零星、不系统。 我们力求从宏观上加以描述。 （ 1）结婚消费项目增加， ％的新人表示要举行婚庆，婚庆的档次也有较大提升，婚礼现场的灯光、音乐、司仪等标准也节节攀升婚车档次一溜排的宝马、凯迪拉克等高档婚车在大街上也能看见；对婚宴气氛和质量提出更高的要求。 （ 2）结婚消费范围不断扩大 ，新娘婚纱从以往租用型，变成了挑新款买回家，婚礼现场的灯光、音乐、司仪等标准也节节攀升。 （ 3）现代人的婚礼正由“物质型”向“精神型”转变，新郎新娘越来越多地关注文化层面，更加追求时尚、健康、文明，个性化、时尚化越来越强化。 （ 4）结婚年龄愈来愈大，结婚人数将逐渐下降，在 2020 年迎来一个新高峰；婚纱照整体市场规模略有扩大，但增长的原因主要是因为新婚夫妇数量上的增加。 （ 5）我国的新婚消费集中在节假日 ，传统观念对结婚择日仍有影响。 （ 6）经济发展较快的城市里，婚礼出现了新的变化 ，婚礼的形式、内容、地点变得多样化、个性化。 （ 7）婚庆从“攀比风”、“炫耀风”到流行“婚事应该从简”的观念，目前随着社会经济的发展，又转换成在经济承担能力之内的婚庆行为，得到认可。 二、我国婚庆产业发展现状与前景分析 1．婚庆产业及婚庆产业链定义 婚庆产业，又叫婚庆消费产业，是为处于家庭生命周期中的新婚阶段（包括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期）的新婚人群提供系列产品和全面服务的各种行业的集合，是传统意义上仅注重婚庆典礼的婚庆行业的延伸与扩充。 ●婚庆产业链属于以产品与服务结合的需求拉动型产业链，而且有多种产品与服务。 婚庆产业的核心活动是新建家庭，其产业链主要是围绕着婚前准备、婚礼庆典及婚后蜜月三个不同阶段形成 ●婚庆产业链在一定的地理区域内，以新人消费需求为导向，所有企业部分或完全围绕新婚消费主题，以产品、服务为纽带结成的一种具有价值增值功能的战 略关系网链 2．婚庆产业市场容量 根据国家民政局的统计数据，全国 2020 年因婚礼当日而产生的消费接近 3000 亿元 ,预计到2020 年将上升到 5000 亿元。 婚庆市场是一个有着巨大商机的市场，涉及到相关的几十大类品种的产品，如服装、摄影器材、餐饮、旅游、珠宝、礼品、服务等等，婚庆市场前景乐观。 新中国建国以来最大的生育高峰期即 20 世纪 80 年代中后期出生的人群将于 2020 至 2020年左右进入婚龄。 预计婚庆消费额有望在此基础上再翻一番。 毫无疑问，婚庆经济，已成为中国经济最引人注目的增长点。 中国的婚庆产业将迎来一个前 所未有的市场高峰期。 不少商家已经觊觎婚宴市场这一蛋糕了。 3．婚庆产业结构 婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等 40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。 在婚庆产业快速发展的过程中，相关企业也越来越注重品牌服务和规模经营，婚庆的高层次服务也在增多，整个行业都在为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力，婚庆产业大的产业链正在逐步形成。 （ 1）婚礼服务 婚庆作为一个新兴行业，在全国已到了火爆的程度。 北京、上海、广州、深圳，婚庆公司如雨后春笋般涌现，比如广州在 5 年前只有 30 家婚庆服务公司，现在已经超过了 100 家。 婚礼服务行业分工细化，服务范围扩大并日益丰富，已经包括了婚礼咨询、 婚礼策划、婚礼化妆、 MV 设计拍摄、婚车出租等方面，从简单的服务进入全面提升阶段，向文化层次发展，注重服务和多样性、个性化。 不过，目前婚礼服务行业尚无标准，缺少行业规范行为，行业整体还处于起步阶段。 全国只有上海、河南和无锡成立了婚庆协会，其余地区婚庆行业仍处于各自为战的状态。 正是因为素质不高、缺少创新，造成了整个行业的大范围低价低质的恶性竞争。 2020 年北京市场现在注册的婚庆公司有 276 家，而有执照并且能够提供婚庆服务的机构大约可以达到 60家左右，但实际上能保证长期正规经营的婚庆服务机构只有约 30 家，这其中真正有品牌、有一定规模和实力的大型婚庆服务机构仅有 10 家左右。 多数经营婚庆业务的公司还处在“小打小闹”阶段。 加上目前还没有一个规范的行业标准，造成了婚庆市场问题不少。 （ 2）婚纱摄影 随着我国经济的快速增长 ,居民生活水平的不断提高。 婚纱摄影也越来越得到广大青年的普遍关注和热忱参与。 据 2020 年民政部相关资料统计，中国每年大约有 1000 万对新人喜结良缘，仅城镇新人在婚礼上的消费就达 4183 亿元人民币，其中婚纱摄影在整个婚庆支出的比例约为 15%。 全国结婚产业调查中心 2020 年 3 月发布的《中国结婚产业发展调查 报告》显示，中国约有45 万家婚纱影楼、摄影公司、图片社和摄影工作室，相关行业的人员近 500 万，中国婚纱摄影业已成为当今最具前景的产业之一，且竞争与机遇同在在婚庆消费中，婚纱摄影是婚庆经济的亮点之一。 与婚宴、喜糖等婚庆项目相比，婚纱摄影的利润空间还是比较大的，利润率大约在 30%40%。 2020 年 10 月 19 日，据商务部披露的最新统计， 2020 年全国大型婚纱摄影企业的营业额在 2020 万元以上，中型企业为 8002020万元，有的特大型企业年营业额达到 5000 万元以上。 全国目前各类人像摄影企业已达 45 万多家，从业人员 600 多万人，年营业额 900 多亿元。 目前婚纱摄影市场的特点如下： A．婚纱照整体市场规模略有扩大，但增长的原因主要是因为新婚夫妇数量上的增加。 B．城乡的拍照率和拍照花费差距较大。 价格原因在城市已经不是新婚夫妇拒绝婚纱照的主要原因；郊区和农村新婚夫妇不拍婚纱照的原因。