月下紫藤蜂蜜网络营销策划(编辑修改稿)

月下紫藤蜂蜜网络营销策划(编辑修改稿)内容摘要：

进消化。 研究证明，蜂蜜对肠胃功能有调节作用，可使胃酸分泌正常。 动物实验证实，蜂蜜有增强肠蠕动的作用，可显著缩短排便期 4）提高免疫力 蜂蜜中含有的多种酶和矿物质，发生协同做用后，可以提高人体免疫力。 5）促进长寿 6）改善睡眠 蜂蜜可缓解神经紧张，住进睡眠，并有一定的止痛作用。 蜂蜜中含有葡萄糖、维生素、镁、磷、钙等能够天劫神经系统，促进睡眠 7）保肝 蜂蜜对肝脏的保护作用，能为肝脏的代谢活动提供能量准备，能刺激肝组织再生，起修护损伤的作用。 8）抗疲劳。 9）促进儿童生长 发育 10）促进钙吸收 美国农业部 人类营养中心专家发现，蜂蜜能防止 中老年 妇女因钙流失而引起的骨质疏松。 这是因为蜂蜜中的硼能增加雌激素活性，防止钙的流失 等。  SWOT 分析 一、 优势分析 9 品牌形象好。 农产品资源优势。 产品的相关材料成本低廉、材料 资源充足、政府支持无需很多创业基金。 营销渠道好。 同类的农产品都没有很好的销售途径，而且分布点比较分散，销售效果不佳。 月下紫藤蜂蜜大胆选择了入场费很高的大型卖场。 公司发展理念和模式好。 二、 劣势分析 目标人群的局限性。 月下紫藤蜂蜜的目标人群 中的部分青年 ，存在市场空白，作为健康，滋补的产品很多的人群需要，这就丧失了一定的市场。 价格定位高端路线的风险。 走最高端的路线，价格比百年老牌蜂蜜价格还高出 20％到 30％。 一些收入平平或中低层的人群可能消费不起，或消费不频繁。 三、 机会分析 蜂蜜行业起点低，适合资金少的人创业，竞争也相对薄弱。 同类竞争品牌品牌形象不到位。 保健品一定要广告推动才能卖货，蜂蜜产品的功能不需要教育推广，总能自然的卖一些货。 四、 威胁分析 蜂蜜行业起点低，模式容易复制。 总结：发挥本企业的品牌优势和农产品资源优势壮大力量获得更多的市场份额，保留坚固目标市场的同时，分取更多的市场份额。 该企业价格定位高端路线，在成熟期时，可以适当的增加中低端路线。 蜂蜜行业起点低，模式容易被复制，所以企业要做好防范措施，不断出新，防范竞争对手。  策略 一 、产品策划 经过详实 的对产品的长期研究和对蜂蜜产品消费习惯的调查，发现消费者对于食用的蜂蜜的方便性是制约长期发展的一个重大问题，经过实地在学校对顾客的调查和分析，得出：产品要方便、科学还得高品质。 （ 1）产品定位： 月下紫藤 蜂蜜是一种具有滋补养生、美容养颜、养胃护肝、改善疲劳、减肥降脂等效用的高品质的纯天然保健食品。 10 （ 2）定量策划：经过大量的科学实践研究和对国际市场的分析和借鉴，采用单次食用的小剂量包装，做到方便保存、方便携带、方便食用、单份消费较低，一份为一包或者一小瓶，定量科学。 （ 3）包装策划：分袋包装。 采用 10克一小袋 的独立包装，结束我国几千年来蜂蜜用罐装的历史。 结束开盖。