网络营销中的搜索引擎优化研究毕业论文(编辑修改稿)

网络营销中的搜索引擎优化研究毕业论文(编辑修改稿)内容摘要：

特别是北美、西欧、和日本，从 1995 年以来加入互联网的企业都在以每月翻一倍的速度增长；美国《财富》杂志统计显示，全球 500 强里面几乎每家都在网上开展业务进行营销。 根据美国国际数据公司和国际电信联盟统计，全球互联网上 的总交易额从 1996年的 30 亿已经增长到了 2020 年的 2230 亿美元，在 2020 年更是占到了全球贸易总额的 42%。 因此，网络隐藏市场无限，商机无限，网络营销会成为新世纪企业营销的主流。 在我国，互联网起步较晚，因此，网络营销的发展也比较晚， 总体来说，主要有三个阶段，分 别是传奇阶段、萌芽阶段和发展应用阶段。 1997 年之前，我国网络营销处于传奇阶段，当时国内对网络营销没有明确的概念和方法，鲜有企业将网络营销作为主要的手段。 后来，随着亚马逊、雅虎等企业的诞生和发展，促进了网络营销的发展，但是这个阶段我国的网络营销和江西科技学院本科生毕业设计（论文） 9 实际应用还有很大差距。 1997 年到 2020 年期间，是我国网络营销发展的萌芽阶段，这时逐渐出现了电子商务网站、网络广告、电子邮箱等各种营销方式。 2020 年以后，一直到今天，我国的网络营销开始了新阶段，也就是发展应用阶段，网络营销已经不是一个空头概念，而是在企业中得到了应用，并且取得了不错的绩效。 随着逐步建立的网络营销市场，网站建设成了企业营销的重要基础，网上销售也日益完善，网络广告 和搜索引擎方面都得到了不断发展。 根据iResearch 的调研数据显示 我国网络营销产业发展速度，整个产业规模如图 所示。 总体来说。 到目前为止已经取得了很大的进步，绪论部分介绍了当前的现状。 图 20202020年中国网络营销产业规模 网络营销的基本特点 随着互网络的发展，上网成本的相对低廉，互联网企业、组织和个人跨时空的结合在一起，这也是市场营销中最主要的内容，即将企业组织与个人之见进行信息交换和传播，网络营销总的来说有以下特点： 第一、公平性。 在网络营销中，每个企业在开始时都站在同一起跑线，这里主要是指每个公司使用的都是相同的互联网竞争平台，都拥有平等的机会，并不包括企业本身的财力物力。 第二、虚拟性。 互联网的发展使传统的一些空间概念产生了变化，产生了一些不同于实际的物理空间的虚拟社会和虚拟空间。 第三、对称性。 由于互联网技术发展，信 息的非对称性越来越小，消费者可江西科技学院本科生毕业设计（论文） 10 以很容易的从网上获取自己想要的知识，企业也可以获取消费者的一些信息。 第四、模糊性和复杂性。 互联网使人们生活中的边界开始变得模糊。 最显著的就是企业边界的模糊、生产者消费者的模糊、产品和服务的模糊。 而复杂性是由于网络营销本身的模糊性，这是得从事经济活动困难增加。 第五、垄断性和全球性。 垄断在网络营销中主要是由创造性破坏形成的，具有短期形成的特点，因此新技术的出现会不断的取代旧技术的垄断者。 加之全球互联网的发展，网络营销突破了地域限制，使得垄断性的变化更快。 第六、多重性。 多重性主要是指，网络营销中的每一项交易都一般涉及多重买卖关系。 第七、快捷性和正反馈性。 这一点的主要体现是通过搜索引擎和网络新闻发布，可以快速的获取信息并且及时作出相应。 这种快捷性， 使得人们之间 有 频繁、迅速的交互活动， 也导致了良好的反馈机制。 网络营销的基本手段 在互联网上业务和应用丰富多彩的今天，网络营销可以说有太多的方法 ，如图 中所示，方法与具体的网络应用相联系，形式丰富多彩。 但是总体来说，主要的有三个基本手段。 图 网络营销方式 江西科技学院本科生毕业设计（论文） 11 第一 种手段是 博客 、微博 营销 —— 名人战略。 在博客方面，有一种语不惊人死不休的效果，通过一些知名人士的博客强大的访问量，可以以官方或者私人的性质对品牌做推广。 当下更具魅力的就是微博了，像潘石屹这种微博大佬，上千万的粉丝，每天都在关注着他的每一句发言，他的名人效应就使得他有一定的话语权，特别是他从事的行业。 所以，无论是从博客还是微博来说，通过名人和大众的交流，不管是骂名还是赞，都能博得眼球。 第二种手段是论坛营销 —— 成也口碑，败也口碑。 论坛是一个自由言论的场所，在里面，可以包罗万象，人们可以自由的发表各种不违法的内容，包括发泄情绪、交 流信息、讨论问题等等，逛论坛已经成为网民上网生活中主要的一项内容。 因此，在论坛中最具备口碑的传播性，所以，无论是好的口碑或者坏的口碑，都可以在论坛迅速的传播和讨论，特别是权威性、专业性的论坛，作为营销者，必须把握好方向，做好一个口碑。 第三种手段是搜索引擎营销 —— 获取流量。 搜索引擎就是一个信息搜集工具，可以说是最大的 web ，其内容全来自于互联网。 对于网民获取信息来说，搜索引擎是最佳选择，不管是从及时性还是信息的完整程度。 在中国，绝大多数的网民都对搜索引擎使用比较熟悉，也就是通过搜索获取自己想要的信息，为了做网络营销，这就诞生了竞价排名和 SEO 技术，基于这个层面的搜索引擎营销方法就是为企业网站和信息吸引关注和流量，这也是本文研究的主要内容。 网络营销对企业发展的重要性 随着网络推广时代的来临，人们逐渐认识到网络营销对企业发展的重要性。 网络营销已经成为企业营销战略的一个重要组成部分，其目标是帮助企业经营，营造网上经营环境。 目前，企业在进行网络营销的过程中遇到了不少问题与困难，花了很多人力物力，但是并未取得应有的效果。 其本质原因是对网络营销的商业本质没有把握好，不能讲互联网和企业本身的市场相结合，最终使得网上业务和现实业务相脱节。 从 CNNIC 发布的数据即可看出，当前人们在互联网上的活动越来越多，包括休闲娱乐、工作学习、生活购物、在线支付，这些都是传统业务在不断的向互联网上发展，从线下往线上移动， 从 Iresearch 的研究数据显示（图 ），企业网站直线上升，这一点也足以说明企业对于网络营销的重视程度。 因此，对于一个企业来说，做好互联网上的线上工作对企业的发展非常重要，这是整个时代发展的规律，对一些企业来说甚至关系到生 死存亡。 江西科技学院本科生毕业设计（论文） 12 图 20202020网民数量规模、中小企业数量规模和网站数量规模 网络营销的发展趋势 当前网络营销的发展已经取得了很好的成绩，并且在快速的发展，通过分析研究，本文觉得未来网络营销的趋势主要有以下 四 点： 第一、网民数量继续增加，整体素质不断提高，为网络营销带来强大的基础和良好的环境。 这一点从 CNNIC 每年发布的数据中可以明显的看到。 第二、效果营销成为网络营销的新宠，搜索引擎发展迅速。 随着网络的普及发展，广告投放者都感受到了互联网广告带来的好处，特别是搜索引擎广告，更是能有效的带来利润。 第三、网络营销创意将是其核心竞争力。 根据艾瑞咨询集团的研究，工作人员发现网民的媒体选择具有多样，行为轨迹比较复杂，为了更好的传播信息给用户，企业的品牌营销方面必须注重多元化；另外，网络营销的在创意方面也应做到醒目、引人入胜、容易记忆， 创意通常是网民查看广告的原动力。 第四、多媒体整合营销是未来网络营销发展的趋势。 从艾瑞长期 数据来看，网民的选择不断多元化，对多媒体需求不断增加，因此整合营销是网络营销发展的必然趋势。 而且媒体多样化发展，让 营销变得 更加复杂 ， 为了达到广泛的营销目的必须进行整合。 江西科技学院本科生毕业设计（论文） 13 第 3 章 搜索引擎 搜索引擎的发展历史 在互联网发展的初期，网站很少，查找信息相对容易，但是随着互联网爆炸式的发展，对于一般用户来说，在网上寻找资料犹如大海捞针，在这种情况下，便诞生了专业搜索网站来满足大众需求。 人们常说的搜索引擎，是指现代意义上的搜索引擎，主要是指 Archie，它是由 1990 年蒙特利尔大学的学生 Alan Emtage 发明的。 当时还未出现万维网，但是文件在网络的传输已经很普遍，而且这些文件一般都是分散的存储在不同的FTP主机上，给信息查询带来不便 ，于是 Alan Emtage 便开发了一个查询系统，叫做 Archie，以文件名来检索文件。 Archie 系统在工作原理方面和现在的非常接近，也是依靠脚本代码在网上检索文件，然后建立相应的索引，提供给使用者查询。 受 Archie 的启发，位于美国内华达的 System Computing Services 大学在 1993 年开发了类似的工具，但是增加了网页检索的功能。 当时，在编程者中间流传着“机器人”一词，主要是指某个程序，能够以人们无法达到的速度自动的连续执行某个任务。 信息检索系统正是类似的“机器人”，它像蜘蛛一样在网络上爬来爬去，于是人们搜索引擎程序就被人们称为蜘蛛爬虫程序。 世界上第一个用来监测互联网规模的程序是 World wide Web Wanderer，它由 Matthew Gray 开发，初期只是用来检索互联网上的服务器数量，后来可以检索域名。 和 Wanderer 对应的是 ALIWEB 程序，它于 1993 年 10 月被 Martin Koster创建，是 Archie 的 HTTP 版本。 但是 ALIWEB 并不主动搜索信息，而是由网站自己提交信息，类似于雅虎。 随着网络规模指数级的增长，检索信息变得越来越难，因此，一些编程者将Matthew Gray 的 Wanderer 进行改进，他们认为网页上都会有指向其他网站的链接，那么就可以从一个网站开始遍历到所有的网站。 基于这个原理， 1993 年底已经产生了不少搜索引擎， 有名的有 The World Wide Web Worm、 JumpStation和 RepositoryBased Software Engineering (RBSE) spider。 但是 WWW Worm和 JumpStation 知识把检索到的信息按先后次序展现出来，毫无信息关联度，RBSE 在这方面有所不同，加入了关键字关联度的概念。 现在意义上最早的搜索引擎出现在 1994 年 7 月， Michael Mauldin 将 John Leavitt 的蜘蛛程序加入到搜索程序中，创建了 Lycos。 同年 4 月，斯坦福大学的两个博士生，也就是美籍华人杨致远（ Gerry Yang）和 David Filo 共同创办江西科技学院本科生毕业设计（论文） 14 了 Yahoo，并成功的使用搜索引擎的概念。 从此搜索引擎便走上了快速发展的时期。 如今互联网上存在的搜索 引擎数量多达几百家，当中数 Google 最风光，其数据库中的内容多达 30 亿网页。 随着互联网规模进一步膨胀，一家独立的搜索引擎公司光靠自己已经无法适应市场的发展，由此变产生了一定的分工协作，出现了专业的搜索数据库服务和搜索引擎技术提供商。 比如国外的 Inktomi，它只提供搜索引擎技术，搜索服务却由 Overture（原 GoTo）、 MSN、 LookSmart、 HotBot 等公司来提供。 在国内，百度属于同时提供技术和服务，而其技术是由新浪和搜狐使用的。 总体来说，搜索引擎的发展经历了以下过程，首先是出现检索 FTP 上边的文件的搜索引擎，其次是开始收录网址的搜索引擎，接下来是开始收录标题，发展到今天，主要是以抓取网页为主，包括互联网上的所有可见资源。 搜索引擎的分类 按照工作方式，搜索引擎可以分为三类，分别是全文搜索引擎、目录 索引 搜索引擎和元搜索引擎。 （ 1） 全文搜索引擎 全文搜索引擎是真正意义上的搜索引擎，最具代表性的有 Google 和百度，它们都是从互联网上抓取信息，主要以文字为主，然后建立相应的数据库，并根据用户的检索关键字匹配相应的结果，并且按照一定的顺序返回结果。 基于分工和需求原因，在结果来源方面可以将全文搜索引擎分为两类，一类是有自己检索程序，能够自建网页数据库的，搜索结果直接从自己的数据库获取，Google 和百度就属于此类；还有一种是租用别人的搜索引擎网页数据库，然后把获取的结果按自己的标准和规则排序后返回给用户。 （ 2） 目录索引搜索引擎 目录索引本身并不是严格 意义上的搜索引擎，因为他只是按照目录分类来连接网页而已。 用户可以按照提供的分类目录找到需要的信息，而不是通过关键字查询实现。 在目录索引方面 Yahoo 最具代表性，新浪的分类目录搜索也属于此类。 （ 3） 元搜索引擎 元搜索引擎（ META Search Engine）的特点是接受用户查询请求，然后同时在多个搜索引擎上进行搜索，再讲结果返回给用户，比较有名的 InfoSpace、Vivisimo、 Dogpile 都是元搜索引擎，中文方面以搜星搜索引擎为代表。 在搜索结果排序中，有些公司直接根据来源排列，如 Dogpile， 有 些则是按照自定义的规则重新排序，比如 Vivisimo。 除此之外，还可以按照搜索范围，把搜索引擎分为垂直搜索引擎和通用搜索江西科技学院本科生毕业设计（论文） 15 引擎。 垂直搜索引擎主要是面向某一行业，是专业性强的搜索引擎，通常情况是抽取网页中结构化信息，并将非结构化的信息整理，其应用。