城市形象片的创意及视觉表达分析--以北京为例文化创意专业毕业论文(编辑修改稿)

城市形象片的创意及视觉表达分析--以北京为例文化创意专业毕业论文(编辑修改稿)内容摘要：

问题；然后再选出我 国其他城市的三个案例，与北京的城市形象宣传片进行纵向对比，进而反映出在我国大多数城市形象宣传片中存在的同质化现象。 在第四章中， 笔者就我国北京及我国其他城市形象片存在的同质化问题提出适当的建议，以满足受众对城市形象宣传片更高地期待。 第五章是本文一个简短结束语，阐述归纳 北京及我国城市形象宣传片的未来发展方向。 一 、 城市形象 宣传 片 的概念及分类 （一） 城市形象 宣传 片 的 概念 城市宣传片，又被叫做城市广告。 目前，业界并没有总结出一个明确的定义，但从宣传片及广告的定义角度出发，我们可以将其 归纳为：城市 宣传片是 指通过 制作电视、电影的表现手法对 城市内 的各个层面有重点、 有逻辑性 地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片， 以展现城市的独特风格面貌、突出城市历史中国传媒大学 远程与继续教育学院 本科毕业论文 9 与人文特色为目的， 让 受众 对 该城市 产生正面、良好的印象 ，从而产生向往与 信任的视频短片。 2 （二）城市形象宣传片的分类 当前，我们所接触到的城市广告因 其 宣传 目的和宣传方式不同 ， 可以分为 城市宣传资料片、城市旅游形象片，城市招商形象片以及与大型活动相配合的城市形象宣传片。 城市宣传资料片 这类宣传片一般由城市政府部门 主导，其内容对该城市的政治、经济、基础建设、文化、历史、人文等方面做全方位的陈述与展示，通过丰富的画面以及音乐、解说和特效的配合，完整展现这座城市的综合面貌，让受众产生全面的综合印象。 这种宣传片的时长由于其内容繁多，一般在可达到 30 分钟以上。 城市旅游形象片 这类宣传片主要由城市政府部门或者城市旅游主管部门牵头， 以城市主题元素 、主要自然与人文景观为展现内容， 结合声 、 光 、 影 等 影视艺术 元素 而在视觉上进行的一种艺术化创作 形式。 城市招商形象片 它主要侧重于城市经济发展状况与未来城市投资 消费前景介绍，其目的是展现城市的优势经济资源和良好的投资环境，从而达到招商引资的目的。 与大型活动相配合的城市形象宣传片 这类宣传片一般都在将要举办重大城市活动的背景下，主要以展现城市的人文环境与基建设施为主要内容。 比如以 2020 年北京奥运会为背景的北京宣传片； 2020 年以上海世博会为背景的上海宣传片，都属于这类城市宣传片。 二 、 北京 城市形象 宣传 片 视觉构建分析 在 北京 的城市宣传片中， 2020 年由 张艺谋导演的北京申奥宣传片、 2020 年曾在上海世博会西安馆中播出的 北京 城市形象宣传片 《魅力 之都》 ， 还有 2020 年 推出的 由 摄影师杜春鹏 拍摄制作的《 胡同印象 》三部作品 最为知名 ， 这三个风格形式及表现内容迥异的宣传片 是近年来普遍获得好评的 北京 城市形象宣传片。 这三部作品在影视语言的运用和审美趣味上表现出了一些值得注意的共同倾向。 [2]百度百科：城市宣传片 中国传媒大学 远程与继续教育学院 本科毕业论文 10 （一）案例分析 【案例 1】 《新北京 新奥运》 图 1《新北京 新奥运》 北京的一系列城市形象宣传片中 ， 传播范围最广、知名度最高的当属这部《新北京 新奥运》，它不仅是由知名导演张艺谋指导，更在于它是真正意义上的第一部北京城市形象宣传片。 在创意表达 上， 《新北京 新奥运》并没有直接展现北京在举办奥运会上的实力，而是把镜头转向平实的生活场景。 画面中 柔韧 的 兰花指、描眉装扮 的 京剧艺人、街头巷尾 的 轮滑 场景 、星罗密布 的高架桥、秋千上欢乐的小姑娘、地铁里 练吊环 的 男孩、喷泉前面尽情嬉闹的 小朋友们 ......这 些场景 虽 然都是一些小细节，很多都发生在 我们身边， 但也因此显得更加真实、更加亲切、更能彰显北京人新的生活气息，也才能使其他各国友人了解中国的传统文化特色和现代生活气象，从而达 到以小见大的效果。 在结构上，全片把“新奥运，新北京”作为主旨，并通过十个主题 字眼 “绿、戏、 龙、动、愿、水、乐、艺、健、韵”相互贯穿。 戏，以京戏作为代表。 京剧被誉为中国戏剧、 中国国粹 之称 ，承载中国传统文化 的 印记；绿， 体现 北京 作为一个环保城市，绿色是 城市 的 固有色，彰显这个城市古老和年轻；龙， 有体现中国飞速发展、中华巨龙开始苏醒 的寓意；水，则意味中国人 水一般柔情和含蓄 的情怀；动，则体现出北京作为现代化国际大都市，人们更加看重运动，全民 健身运动 也在城市中 悄然展开并成为一种时尚的代表；愿， 则指华夏子孙用自己行动期待美好愿望的实现；乐，则反映出城市中的人们 衣食无忧、欢天喜地、和平富足的生活状态；健，则指中国 的体育事业也在 不断 上升。 事实证明了中国是健康 的 国度， 北京市健康的首都， 它的人民 拥 有健康 的 体魄；艺，则反映了各种的 中华 艺术和 世界各国的艺术 也在这 里 交汇融合；而韵，则指传统和现代 的风格 会在奥运会赛场体现出来。 在画面的视觉表达上， 这部时长 5 分钟的 宣传片 共有 220 余个镜头，平均 一个镜头 秒，以中国的国粹京剧为开篇，通过京戏表演接入北京的整体城市风貌展示，通过城市建筑、市民生活、旅游景点等荣与运动项目紧密结合起来，展示出一个活力四射、欣欣向荣的现代化世界大都市的城市形象。 全片 在 拍摄手法 上多采用航拍 、仰拍 等特殊角度 ，大气且极具震撼力。 在视觉节奏上， 全片音乐节奏明显，画面快慢结合，张持有度。 从整体上来说，《新北京 新奥运》不仅有精准的主题定位，更将北京的历史古迹、现代文明、山水风光、人文生活等方面的代表性题材展现得淋漓尽致，同时本片还有清晰、新颖的主题结构，实为一部优秀的城市形象宣传片。 中国传媒大学 远程与继续教育学院 本科毕业论文 11 【案例 2】 《魅力之都》 图 2 北京城市形象宣传片《魅力之都》 2020 年，在上海世博会 北京 馆中播出的城市形象宣传片《 魅力之都 》， 以其大气的画面、欢快的节奏、丰富的内容、精美的图像赢得了参观 者的一致好评。 在创意上，这部宣传片通过版块式的结构， 依次展示了 北京 的标志性建筑 、著名景点、城市建设以及人们的城市生活， 意在将 北京 表现为一座既有厚重历史感，又有高度国际化的现代都市。 在视觉表现手法上， 该片 广泛使用延时摄影技术，将一年四季最美的北京城市形象展现出来； 在视觉符号上， 将故宫、天安门 、 长城 、 颐和园 、 以及三里屯、 CBD 等城市建筑 通过 仰拍、俯拍、 航拍、间隔拍摄、摇臂、 运动轨道拍摄 等方式的综合运用，使画面极具视觉冲击力与美感。 在视觉节奏上， 全片 镜头均匀分割，平均每个镜头 34 秒 ， 给观众大气、震撼的视觉感受。 【案例 3】 《胡同印象》 图 3《胡同印象》 2020 年， 摄影师杜春鹏出版《胡同 印象 》一书，在这本书的创作过程中更，作者走遍北京的大小胡同，同时用影响的方式记录了当下北京 城市建筑和文化的重要组成部分 —— 胡同的存在状态和风物人情。 在创意上，《胡同印象》紧紧抓住北京最具特点的城市建设特色，将 全片分为胡同中国传媒大学 远程与继续教育学院 本科毕业论文 12 之籁、胡同之魅、胡同之韵、胡同之悠、胡同之奂 5 个篇章， 佐以轻快的音乐， 通过朴实的镜头语言、极具胡同特色的景物以及老北京市民的生活状态，表现出了北 京的胡同文化以及北京人的悠闲生活状态。 在视觉表现力上，本片没有采用超广角、间隔拍摄、摇臂等特殊拍摄手法，而是以作者手中的单一镜头，通过众多的平视角进行拍摄，用最朴实的镜头，抓住最具北京城市特色的景物 来展现北京的风貌。 全片画面连贯，节奏起伏明显，画面虽朴实但意味深长，值得观众细细品味。 （二） 北京城市 形象 宣传片的 视觉构建特征 画面， 作为一种视觉语言，承载了 独特 的表达功能。 通过观看北京一系列城市形象宣传片， 我们 分析出在现代城市形象宣传片中 普遍使用的视觉表达方式： 即 大 场景的运用、视觉上的快节奏 、长焦镜头的 使用、 平视角 的运用 四个特点。 大场景的运用 在近些年的城市形象宣传片中，城市建筑、城市风光等内容基本采用超广角、航拍等大全景展现的视觉效果，使画面效果宏达，展现出街道宽阔、建筑威严等视觉特点。 在 《魅力之都》 中，这种视觉手法被运用到了极致，大量的大场景及延时技术的使用，让这部宣传片充满震撼效果。 视觉上的快节奏 视觉节奏 的变化是增加影像魅力的重要手段之一。 从。