营销与策划实习报告(编辑修改稿)

营销与策划实习报告(编辑修改稿)内容摘要：

善农业基础设施 条件基础为突破口，大力发展以“下曲葡萄”为主的农业支柱长业，截止 2020 年底，“下曲葡萄”栽培面积达 亩，产值突破 6000 万元大关。 果品远销成都，重庆，乌鲁木齐，上海等大中城市，“下曲葡萄”成为我区乃至全市农业产业的又一知名品牌。 2020 年是全面贯彻落实党的十七大精神的第一年，也是实现“十一五”规划非常关键的一年，该镇创建抓住天水市真心装备制造业和社堂工业新区建设以及 社战备公路改造工程等历史机遇，充分发挥区位优势和老工业基地优势，大力发展地方工业和二、三产业；引进有竞争优势的高新技术工业和有重大劳 动作用的大集团，好项目，繁荣社堂经济；打破交通瓶颈制约，加快城镇发展，完善城镇功能，扩大小城镇的承载能力和生产要素的聚集力，推动社会主义新农村建设。 人口文化环境 人口文化环境 县区人口众多 至 2020 年 12 月 31 日，天水市下辖秦州区，麦积区两个市辖区，甘谷县、武山县、秦安县、清水县和张家川回族自治县 5 个县，面积 14392 平方千米，总人口 363万。 地区 人口（万） 占地面积（平方千米） 秦州区 67 2442 麦积区 61 3452 甘谷县 62 1572 秦安县 62 1601 清水县 32 2020 武山县 45 2020 张家川回族自治县 34 1311 历史悠久的古城 “天水”，是当地历史上使用时间最长的地名。 在天水，有飞翠流玉的马跑泉。 香美胜乳的甘泉，四季如汤，去病健身的温泉，珠帘垂挂的菩萨泉，寒彻沁人的八卦泉，鱼随泉涌的神鱼泉等，分布面广，知名度高，这些泉水水质甜美，四季不断，久饮能使人皮肤洁白，天水居民皮肤多白嫩。 因而有“天水白娃娃”的说法。 旧称“上邦”这个称呼始于汉武帝元鼎三年（前 114 年） 天水得名，源于“天河注水 ”的美丽传说。 远在三千多 年前，天水地区人烟稠密，屋宇毗连，“山水灵秀，林木密茂”。 秦末汉初，长期的征战加上干旱，上邦城民不聊生，一天夜里，忽然狂风呼啸。 雷电交加，一道金光闪耀。 地上先出红光。 顿时，大地连续震动，在轰隆隆巨响声中，裂开一条大缝，只见天上河水倾泻而下，注入裂开的大缝中，形成一湖，名曰“天水湖”此湖水位稳定，水质纯净，干冽醇厚。 “春不涸，夏不溢，四季滢然”。 人说这湖与天河相通，又叫它“天水井”。 后来，这个传说被汉武帝听到了，他就会给上邦北城的湖旁新设的这个郡，起名“天水郡”。 从此，有了“天水”之名。 别称“秦州”，秦州之 名最早始于魏文帝元年（ 220 年） 天水是“秦”的发祥地。 自三国以来，在天水以“秦”字命名的地方很多。 如秦安、秦岭、秦州等。 远在西周以前。 如今天水河谷盆地土地肥沃，地势开阔，峰青水汪，水草丰茂，就是牧马养畜的好地方。 居住在这里的 秦人祖先伯益。 就因替舜养马繁殖很快，曾得到舜的封土并赐“赢”姓。 到西周时，伯益之后非子又因替周孝王养马有功，受到孝王赞赏，孝王不仅让他继承了舜时伯益的“赢”姓，还“封其地为附庸，邑之秦（即今清水，张川一带）”叫“秦地”。 这就是中国历史上秦国的开端。 在唐开元盛世，秦州是中国西去长安 的一大重镇，被称为“千秋聚散地”，因而名嗓一时。 据《大慈恩寺三藏法师传》载，唐玄奘西去印度拜佛取经，曾途径天水，“过秦州，听一宿”，至今在天水流传着许多唐僧取经的传说。 唐安史之乱后第四年，杜甫为回避动乱，也曾毅然弃官，携带家小，越陇山，奔到秦州，开始居住在秦州城东南 50 里的东柯谷，即现今天水市北道区街子乡八 村的柳家河（曾名子美村），后移居秦州城内。 杜甫在秦州住了三个月，所写《秦州杂诗二十首》以及由陇入蜀的 12 首纪行诗，在他一生诗词创作中，占有重要地位。 古称“成纪” “成纪”之名，始自西汉，《汉书地理法》 载，天水郡有成纪县，但宋代以前只是在秦安县境内，宋时才改移天水。 轩辕故里 天水历史悠久，是我国古代文化发祥地之一，中华人文始祖轩辕黄帝诞生地，在漫长的历史岁月。 早在八千年前，中华民族的祖先们就在天水清水县这块沃土之上繁衍生息，形成部落。 八千年来，一代代黄帝子孙们以其特有的勤劳和睿智，不断地开发轩辕故里的山河。 创造着灿烂的古代文明。 西周 21 前。 秦人先祖在天水河谷繁衍生息。 后有功于周王室赐姓，受封“秦地”于此，天水自汉代设郡，先后为军、为县、为镇，所辖区域及治所曾多次发生过变动。 魏文帝之后，称秦州。 唐代时 为通往长安的交通要道之一。 总之，天水是中国古代文化重要的发祥地，享有“羲皇故里”的殊荣，是海内外龙的传人寻根问祖的圣地。 境内文化古迹甚多。 现有国家和省、市级重点保护文物 169 处，其中大地湾遗址 i 保存有大量新石器时代早期及仰韶文化珍品。 国内唯一有伏羲塑像的天水伏羲庙，雕梁画栋，古柏森森。 中国四大石窟之一，被誉为“东方雕塑馆”的麦积山石窟，荟萃了从公元 4 世纪末到 20 世纪，约 1600 年间的 7730余尊塑像，并与大像山，水帘洞等共同组成了古丝绸之路东段的“石窟艺术走廊”。 同时，环绕麦积山方圆数十里分布的植物园、仙 人崖、石门、净土寺、曲溪和街子温泉度假村，共同组成了国家级森林公园 麦积山风景名胜区，人文景观与自然秀色交相辉映，巧夺天工，吸引着无数海内外游人。 经济及商业环境 天水市综合经济活动 在近五年中，天水市经济不断增长，生产总值不断的上升，财政收入也在不断提高，不仅在第一产业得到发展，而且在第二，第三产业方面也不断发展； ； 农村人均收入； 农村人均收入为 3380 元，比上年增长 %，农村居民人均生活消费支出 3226元，同比增长 %，居民消费者恩格尔系数（及家庭食品开发的家庭与消费支出的比重），城镇为 %，比上年同期下降 个百分点；农村为 %，比上年下降 个百分点。 居民可支配收入 天水市城镇居民人均可支配收入 11507 元，比上年同期增加了 %，农村居民人均纯收入的 2825 元，同比增长 %，人均消费性支出 8300 元，比上年同期增长 %，农民人均生活消费支出的 2413 元，同比增长 %。 商业发展 不断增长的社会消费品零售总额 天水市社会 消费品零售总额平均增长，实现社会消费品零售总额达 亿元，同比增长 %； 一是批发，零售，餐饮业增长较快。 次三大行业零售额增幅都在 14%以上，批发，零售，餐饮业零销售额分别增长 %， %， %。 二是限额以上企业增势强劲。 零售业限额以上企业实现零售额 万元，同比增长 %，餐饮业限额以上企业实现零售额 万元，同比增长 %，三是家电，石油及制品类快速增长，家用电器和音像器材零售额快速增长，同比增长 %，石油及制品类受价格因素影响加速增长，同比增 长 %；四是城镇市场发展快与乡村市场，城镇实现社会消费品零售额 ，同比增长 %，乡村实现消费品零售额 亿元，同比增长 102%，由于城市居民收入增长，以及购物环境改变，使城市消费市场快速发张，城镇社会消费品零售额占全市比 %。 众多的商业网点 麦积区商业网点主要分布在道北和桥南两大部分，而这两个地点也成了麦积区主要的商业聚集点，道北有四大商城，买鸡商场，进度商城，百盛商城和国贸商城，这四大商城是道北最大的，是居民日常消费选择；有两大购物超市爱佳乐超市和新亚 超市，是消费者购买日常用品的超市，有影响加新大新家电，桥南建材市场，还有服装小商品城，这两大商业网点的建设有效带动了桥南，甚至整个麦积区经济发展，也使桥南成为麦基城市扩张后第一个发展起来的新兴商业区。 蓬勃发展的商业交易活动 全市商贸流通业发张“ 122331”工程主要内容是“坚持实施商贸活市 ” 一战略，不断完善城乡市场体系和现代流通体系”，加快建设秦州西十里现代物流园区和麦积甘泉现代物流园区“两园区”，定出强化扩大消费长效机制，内外贸易发展改动机制和市场调控机制“三机制”，着力提升对外贸易发展水 平，市场监管水平和区域经济交流合作水平“三提升”，努力打造区域现代物流中心“一中心”（简称商贸流通业发展“ 122331”工程） 全市商贸流通业发张“ 122331”工程总体目标任务是；通过大力发张商贸流通业发张“ 122331”工程，到“十二五”来，全市城乡市场体系更加完美，现代物流体系初步形成；秦州西十里现代物流园区和麦积甘泉现代物流园区基础设施全面建设，及货运配载，仓储配送，流通和加工，电子商务，交易展示等功能为一体的现代化，多功能，聚金型。 区域型物流中心取得成效，全是现代物流业得到持续快速发展；培育一批新 的消费热点，商业批发，零售业和餐饮业得到持续快速发展，形成有效扩大消费的长效机制，政府调控市场能力明显加强；全市外贸进口环境和结构不断优化，对外贸易大幅提升；市场经营秩序日趋规范，区域竞争力日益增强，市场运行监督水平显著提升；区域经济交流合作迈上新台阶。 到 2020 年，全市社会消费品零售总额达到 310 亿元，年均增长 20%，外贸进口总额达到 5 亿美元，年均增长 23%，全市商贸流通业在国民经济中的地位进一步提高，对全市社会经济发展的贡献率显著提高。 大力发展现代服务产业，适应现代商贸发展趋势以信息化带动流通现代化， 大力发展连锁经营，统一配送，电子商务等新型消费业态，支持有条件的专业市场，大型超市逐步建立网络管理，网上交易，结算发布，价格指导，资源统一配置和其他辅助功能为一体的商业门户网站，推动网络购物快速发张，拓展新型服务消费，丰富商贸流通形式和载体。 加快商业批发和零售业发展，坚持突出重贸，示范带动，分步实施的原则，充分发挥在批发市场在资源配置，信息集散，价格形式，引导生产等方面的作用，进一步完善批发市场空间布局规格鼓动发张商品批发代理业务，努力培育一批多元投资，专业经营的大型批发代理商。 加大对现有批发市场的改造， 整合力度，提升服务环境和市场竞争力，建设一批粮食，果蔬中药材等专业批发市场，使批发市场成为全市商贸业发张重要增长点； 积极促进餐饮业发展，着力培育知名品牌餐饮以及企业，加快形成一批有较高知名度和美观度的品牌餐饮企业群体。 大力挖掘，整理，培育，提升天水特色菜系，积极鼓动地方菜餐饮业兼容并蓄，创新发展地方传统菜肴。 加大对天水地方菜肴的宣传推广，积极引导发展大众连锁经营，餐饮超市，农家乐等新型餐饮服务业态确保大众化餐饮移步发展。 旅游环境资源天水古称成纪，因相传华夏始祖伏羲诞生于此，所以又有羲皇故里之称。 天 水市历史悠久，历代人文荟萃，境内人文古迹众多，几乎每平方公里就有一处新石器时代文化的遗址。 天水伏羲庙、卦台山，是海内外炎黄子孙朝宗拜祖的地方，众所周知的马稷失街亭，将姜维三战小陇山的历史故事就在天水。 武山水帘洞洞内楼台、泉石、雕塑画像一应俱全；甘谷大象山拔地而起，山上有安详而宁静的大象山大佛，与麦积山毗邻的仙人崖群峰对峙是一出儒释道三教合一的游览胜地 —— 与敦煌莫高窟、龙门石窟、云冈石窟并称为四大石窟的麦积山石窟，以精美的泥塑艺术、险峻的洞窟著称于世。 天水是甘肃少有的情山水绿的地方，由麦积山石窟和小陇山植物园 、仙人崖、石门与曲溪等组成的风景名胜区，兼具江南水乡的秀美和北国山川的雄奇，是理想的旅游胜区。 天水还有南郭寺、玉泉观、胡氏民居、李广墓龙园、秦安大地湾遗址、净土寺、街亭温泉度假村、马跑泉公园、李子园森林公园等等。 （以步行街为中心） 商业街及概况 天水北道步行街，地处二马路中心地段，人口流动量大客流量集中，附近设有连接宝鸡与兰州的中心火车站，以及短途汽车站，再加发达的旅。