aca中国品牌定位策划(doc12)-品牌管理(编辑修改稿)

aca中国品牌定位策划(doc12)-品牌管理(编辑修改稿)内容摘要：

朝好的方向发展。 综合以上四个方面，我们可提炼出 ACA 品牌金字塔各部分的内容： 中国最大的管理资源中心 (大量免费资源共享 ) 第 6 页 共 11 页 ACA 品牌外部环境分析 行业 发展前景 专业机构预测， 2020 年中国小家电 市场销售 规模将超过 650 亿，到 2020 年， 市场销售 将达到 800 亿元。 今后几年，小家电年增长幅度将在 8％－ 14％之间，需求总额将超过 3500 亿元。 对 ACA 而言，这意味着巨大的商业机会。 市场现状 市场前景 ：普及 率仍然较低，市场发展空间大 市场处于高速增长期，也是 ACA 北美电器成长的关键时期和业务增长点 发展趋势：智能化、电气化 中国最大的管理资源中心 (大量免费资源共享 ) 第 7 页 共 11 页 在国际市场上，厨房电气化已成为一个大的趋势，智能、快捷、操控方便的小家电正在改变 “地球人 ”有生活 习惯 ，这个趋势必将影响并改变中国社会。 市场格局： 市场竞争 态势还不明朗，品牌竞争格局存在较大的变数 产品同质化严重，行业门槛不高，行业竞争混乱。 行业竞争的焦点从 价格战 已经转移到技术与成本的比较上。 消费需求方向：产品性能由满足人们基本的烹饪需求逐渐发展到提升生活质量、增加生活情趣的层次，刺激 消费需求的发展。 品牌地位：小家电产品种类繁多令人眼花缭乱由于该类产品的普遍技术含量低，市场集中度低，价格不高，而且蕴藏着巨大的 商机 ，使得品牌的作用将越来越重要。 渠道的重要性：小 家电行业 对于渠道的重 要性是不容忽视，渠道竞争成了 市场竞争 的先决条件。 消费者 研究 竞争品牌分析 Panasonic 品牌与在欧美市场建立起来的 “安心感 /可靠性 ”和 “先进性 /尖端性 ”的价值相结合。 中国最大的管理资源中心 (大量免费资源共享 ) 第 8 页 共 11 页 品牌定位 是 “为人类创造美好生活 ” 传播口号： “ideas for。