万华地产万华国际社区品牌广告与营销ppt91-品牌管理(编辑修改稿)

万华地产万华国际社区品牌广告与营销ppt91-品牌管理(编辑修改稿)内容摘要：

成就国际人居典范 中国最大的资料库下载 二、品牌建立过程的关联性 •整合营销最重要的主题是关于目标市场是否更有针对性，如何更全面地观察消费者、与消费者如何沟通 •遵循的原则：战略目标决定营销目标，营销目标决定广告目标，广告目标决定传播目标 中国最大的资料库下载 三、整合传播如何体现 •在创造强大的品牌概念要更加依赖战略性 •和消费者全方位接触，通过全面的消费者体验来塑造强大的品牌概念 •制定消费者体验，同时让营销针对目标消费群 中国最大的资料库下载 名字就是战略 中国最大的资料库下载 万华 美邦 备选：尚谷、逸城、万华 奥克蒙特 中国最大的资料库下载 案名释义： 通过 “ 美邦 ” 两个中文的表达 ， 鲜明的美国风格 ，原生原味的美式 GOLF优越生活城邦 ， 凸显大社区的城镇规模。 WON— FEDERAL： 前缀 “ WON”为万华的 “ 万 ”字读音 ， 也是 “ wonderful”精彩的 ， 极好的意思。 “ FEDERAL”是 “ 联邦 ” 的意思 ， 组合创新 ， 为项目量身塑造。 中国最大的资料库下载 广告传播口号： 天赋优越 ， 和谐相传 中国最大的资料库下载 传播口号释义： 美邦拥有自然天成的丘地 、 荷塘 、 林坡 、 水系 ， 具备最适合高尔夫球场的 “ 天赋 ” 条件 天府之国 ， 就是自然赐予成都的 “ 天赋 ”。 “ 优越 ” ：贵族生活的真义 ， 高度文明的少数生活 “ 和谐 ” ：是人与自然的和谐 ， 整个大社区质朴 、 人文化的生活氛围 “ 相传 ” ：传世的建筑品质 ， 深厚的人文底蕴 ， 传承恒久魅力 中国最大的资料库下载 四、社区品牌推广与 B组团的关系： 大众与分众 战略与战术 中国最大的资料库下载 大众： 针对大社区 — 最终是把产品从高端往中档产品延伸发展，从 而建立一个社区的品牌。 我们面对的消费群是普通中产阶层大众，我们的广告整合传播将有针对性的展开，让他们知道有这样一个经典大社区 分众： 针对 B组团 — 产品线的最高端，是大社区战略实现的关键组合，它是一种 “ 窄 ” 而告知，针对的消费群非常具体，直接与销售相联系，突出媒体的创新 中国最大的资料库下载 战略： 大社区的概念 — 广告的整合传播比重较大，体现 的是有效性的告知 形式：小范围大面积展开 战术： B组团的概念 — 广告的整合传播比重较小，体现的 是有效的针对 形式：大范围小规模展开 中国最大的资料库下载 战略导向型的产品开发 中国最大的资料库下载 五、传播推广的总目标 全面整合地盘包装、销售现场、广告创意、媒体、促销、公关等一切传播工具，持续的、一致的传达楼盘信息 在市场上唤起只有我们才能满足的需求 中国最大的资料库下载 六、形象创建期（ 2020年 10月开始启动） 目的：激发楼市关注，通过广告和公关活动，为整合推广预热市场 任务：为建立品牌作铺垫 中国最大的资料库下载 战术组合： 战术一： “ 美国之声 ” 交响音乐会 战术二： “ 国际成都 ” 的名片怎么做 战术三：未来我们居住到哪里。 —— 新住宅研讨会 战术四：围墙及销售现场包装 战术五：新型环保建材实体评选会 战术六：环成都生态游赏及摄影展 战术七：四方联席公开记者招待会 战术八：户外广告 中国最大的资料库下载 （一） 优势媒体组合 —— 准确而有效 中国最大的资料库下载 报纸广告 报刊媒体是我们的主选媒体之一 主选媒体： 成都商报、成都晚报、华西都市报 中国最大的资料库下载 电视广告 在开盘前后制作电视广告，以 30秒创意片和 1分钟广告杂志为主。 网上广告 网上购房具有轻松、方便、全面等特点。 可在自身网站和一些购房网（如搜房网等）刊登广告，制作电子楼书。 杂志广告 选择与气质相类、品位相当的杂志，进行形象宣传。 中国最大的资料库下载 户外媒体 户外媒体能有效持久地向消费大众宣传，是品牌推广的有利媒体之一。 户外媒体有以下几种形式供选择： ——候车亭广告 ——公共汽车车身广。