20xx年中国汽车模型市场研究报告(40页)-汽车(编辑修改稿)

20xx年中国汽车模型市场研究报告(40页)-汽车(编辑修改稿)内容摘要：

产品或服务的威胁 产品或服务的威胁 供方的讲价能力 2020年中国汽车模型市场研究 报告 地址：北京市西城区月坛南街 32 号 网址： 电话： 01068452508 01088430838 传真： 01068450238 Email： 16 第二节 同类产品国内企业与品牌数量 目前，我国玩具汽车模型生产厂家比较多，大约有 3000 多家，但是企业产品品牌数量较少，很多企业做 OEM 贴牌或 ODM 代理加工。 玩具车模的产品种类也比较多，大、中、小型共存于目前的市场。 目前，玩具汽车模型的货源基本上在广 州、深圳一带，近年来，一些汽车生产企业或汽车设计企业也加入到此行业中来了。 玩具不仅是小孩的专宠，如今，越来越多成年人也开始痴迷玩具。 他们玩玩具的原因各式各样，有人是出于本身的爱好，有人是因为工作压力巨大，将玩玩具作为休闲的放松方式；有人则是为了弥补幼年时未能拥有玩具的遗憾。 据调查，模型玩具市场还将继续高涨。 有名的生产厂商包括华鹰、模型在线 (模型堡 )、伶俐宝、太达、升辉、丰迪、百特诺、文华、浩发、苏丹、双马、青松、富元、俊基等多家模型玩具生产商是行业的中流砥柱。 据调查结果显示，年龄在 18～ 69 岁之间的成年 人， 84％至少拥有一个模型玩具，其中近半数的被调查者每人竟有多个模型玩具。 而在美国，模型玩具早已成为市场热点，美国玩具公司 40％的产品都是专为成人设计的。 我国国内模型玩具也有渐热之势。 2020年中国汽车模型市场研究 报告 地址：北京市西城区月坛南街 32 号 网址： 电话： 01068452508 01088430838 传真： 01068450238 Email： 17 第三节 同类产品竞争格局分析 从具体热销的玩具来看， 2020 年主要有以下几种： 玩具汽车模型 、 车模 、娃娃、 游戏机 、机器人、 学习机 、童车、 动漫周边 、 积木 、拼图、 淘气堡 、摇摆车。 2020 年，玩具汽车模型依然是很热销的玩具。 因为玩具汽车模型总能给人一种奔驰的感觉，这种独特的魅力是其它玩具不能替代的，所以无论是小孩或是已成年的男孩对它总是特别的眷恋。 玩具汽车模型也在不断的变换和推崇出新。 仿真造型的玩具车模依然是最受欢迎的玩具车模。 把电子技术融入到玩具车模设计中是很多玩具车模新品的特征，如发光玩具车模、智能玩具车模、智能驾驶玩具汽车模型被等也是很热销的产品，因为它们不仅仅是玩具，还具有其它的附加功能，更加具有实用性。 2020 年 车 模各月的受关注度都非常高。 这可能与汽车文化对人们生活的影响日益加强有关。 随着社会经济水平的提高，目前很多家庭都有汽车，每年各大城市都举办车展。 汽车产业及汽车文化在整个社会扮演着越来越重要的作用，因此也缔造出很多消费者。 比如，一个不到 10 岁的小孩子都认识所有的名车、它们的性能、它们公司的背景等等。 随着汽车的家庭普及、汽车展、各种媒体的推广，车模的发展空间越来越大，即使在一些比较偏远的地区车模也都很受欢迎。 由于近年来大型家电连锁商店纷纷进入玩具领域，导致玩具市场的价格战逐步升级；大的汽车公司的介入和参与汽车玩 具市场也使近年来玩具车模业的技术含量和附加值进一步提高。 目前，成年人中至少 80%以上的人拥有成人玩具，只要有好的创意，就会带来丰厚的回报，成人玩具将成为世界未来玩具业竞争的一个焦点和趋势。 2020年中国汽车模型市场研究 报告 地址：北京市西城区月坛南街 32 号 网址： 电话： 01068452508 01088430838 传真： 01068450238 Email： 18 第四节 同类产品竞争群组分析 我国玩具汽车模型行业以巨大的市场为基础和依托，具有极大的成长空间。 其良好的发展前景，加之整个行业市场化程度较高，吸引了国际巨头纷纷进入。 从市场表现及综合实力的角度看，玩具汽车模型行业大致可以分为三个竞争群组。 全面优势群组 该群组每个企业都是行业内的强势品牌，市场份额高，产品线很宽。 群组内的市场“博弈”是综合实力的比拼，资源条件、研发能力、制造基础、营销水平等，一个都不能差。 由于该群组品牌市场占有率很高，其他群组企业和新进入者突破难度很大。 该群组的威胁主要来自两个方面：同属该群组的竞争对手实力强大，竞争激烈；由于产品线很宽，竞争的范围比较广，容易受到细分市场领先者的攻击。 局部领先群组企业虽不占据全面的优势，却在某些分类产品领域保持强势竞争地位。 该群组企业的共同特点是：产品线相对要窄一些，但都在各自擅长的细分市场保持较高占有率，往往是某产品领域的领导品牌。 由于受到优势群组的打压和后面群组的追 赶，该群组企业大多采取进攻战略，力争保持局部绝对领先，或是拓宽产品线，谋求全面优势。 这类企业还有较好的产品开发、市场网络和品牌知名度，产品销量不错。 其他企业群组包括大量中小企业，通常服务于某一细分市场或大品牌力不能及的局部市场。 这类企业总体竞争力大多较弱。 但其中仍不乏佼佼者，市场表现抢眼，成长迅速，有望加入第二群组，成为某细分产品市场或某区域的领先企业，市场的竞争需要雄厚资本、大量的广告渗透、完备的销售网络，该群组企业在上述竞争要素上一般处于劣势，因而有必要从产品概念创新、品牌内涵的角度入手， 2020年中国汽车模型市场研究 报告 地址：北京市西城区月坛南街 32 号 网址： 电话： 01068452508 01088430838 传真： 01068450238 Email： 19 利用差异化的 策略，结合细分市场以获得局部的成功，逐渐做大做强。 按照竞争群组理论，处于同一竞争群组中的企业可能在竞争策略、分销渠道、产品质量和价格区间等方面相似，竞争也最为直接和激烈；随着竞争的延续，不同群组企业的竞争地位可能发生转换，竞争群组数量也会发生变化，甚至整个行业竞争格局彻底改变。 分析行业内各竞争群组的特点及企业所处的竞争群组，才能把握自身准确的定位，确定切实可行的发展目标，这对于所有企业来说都十分重要，是制定发展战略的关键。 2020年中国汽车模型市场研究 报告 地址：北京市西城区月坛南街 32 号 网址： 电话： 01068452508 01088430838 传真： 01068450238 Email： 20 第五节 同类产品市场分额分析 2020 年度，无论从线上或线下玩具市场来看，与 2020 年相比，情况都有所好转。 国内和国外玩具市场对产品的需求都很旺盛。 2020 年上半年度玩具市场各类玩具受关注度 13%10%8%6%5%4% 2% 2%22%20%1%1%1%1%1%2%模型玩具 成人玩具 娃娃 周边玩具 塑料玩具 益智玩具电动玩具 童车 宠物玩具 节日玩具 仿真玩具 木制玩具传统玩具 游艺设施 电子玩具 填充玩具数据来源： 中国社会经济决策咨询中心 2020 年度玩具市场的情况比较好，对玩具的关注度指数呈现曲线上升的趋势。 从各大类别来看，模型玩具占了 13%的市场份额，无论是线上和线下，它们的销售和购买人群在玩具中都是比较多的。 模型玩具中，汽车 模型玩具 等 成人玩具 是非常热门的玩具类别。 2020年中国汽车模型市场研究 报告 地址：北京市西城区月坛南街 32 号 网址： 电话： 01068452508 01088430838 传真： 01068450238 Email： 21 第六章 影响 20202020 年中国市场发展因素 第一节 有利因素 一、 中国经济快速发展拉动汽车模型消费持续增长 近年来，中国经济增长一直呈高速增长态势， 2020 年上半年中国 GDP 增长为 %，全年增幅预计不低于 10%。 玩具汽车模型不仅仅可以用作玩具，同 时也是体现人们个性化需求，满足不同类人群的消费需求的收藏品。 随着人们生活水平的逐步提高玩具汽车模型作为 3～ 35 岁主要消费群体来说，需求正呈现良好态势。 二、 需求带动汽车模型产业快速发展 中国的玩具消费群体非常庞大，当中包括儿童和成人。 根据第五次人口普查资料， 14 以下的少年儿童及婴幼儿有 亿；另外， 15 岁至 64 岁的成年人约有 亿，据中国社会调查事务所 (SSIC)调查，这群成人中 33%认为自己喜欢并愿意购买玩具。 车模极具收藏价值，车模因为其真实的再现原车主要特征，做工精良，其本身蕴含着的是汽车文化，具 有很高的收藏价值。 一套用心收藏的车模可以完整真实的再现一个汽车公司，一个汽车品牌的历史。 汽车产业的快速发展以及人们对汽车消费的钟爱提升玩具汽车模型快速发展。 2020年中国汽车模型市场研究 报告 地址：北京市西城区月坛南街 32 号 网址： 电话： 01068452508 01088430838 传真： 01068450238 Email： 22 第二节 不利因素 随着中国玩具类出口规模的不断扩大，各种各样的贸易摩擦也接踵而来，中国玩具成为了国际玩具类市场问题的焦点。 国际对我国玩具实施反倾销立案调查，在国际市场上，由于某些玩具存在不安全因素，因此世界许多国家都制定了玩具安全标准。 玩具须经检验，符合标准的，在产品上注明标记，否则不准生产、销售和进口。 各国大多采用国际玩具工业委员会制定的《国际玩具 安全标准》。 欧盟对中国玩具加征反倾销税给中国玩具业敲响了警钟，警示中国玩具业不能再走低成本扩张道路，中国玩具汽车模型业也由此进入到一个转型时期。 近年来，随着新形势下中国玩具业的梯度转移，西部玩具业不断发展升级，出现与东部抗衡之势。 目前我国玩具汽车模型存在质量不过关及相关部件指标达不到标准的情况。 2020 年，欧盟委员会非食品类快速预警系统对中国产法拉利 248 F1 无线控制1:18 汽车玩具模型发出消费者警告。 由于该玩具汽车的黑色轮胎中的邻苯二甲酸二乙基乙酯（ DEHP）的含量高达 18%，超出了欧盟的最高限值 %，可能对儿童身体健康构成危害。 该产品不符合欧盟的化学品指令 76/769/EEC。 目前，芬兰主部门已下令拒绝该商品入镜。 因此 ， 我国汽车模型 有关生产和出口企业对此 应 予以高度重视。 2020年中国汽车模型市场。