广告行业基本专业术语讲解课程讲解课件(58页)-广告知识(编辑修改稿)

广告行业基本专业术语讲解课程讲解课件(58页)-广告知识(编辑修改稿)内容摘要：

投放三档累计 50GRPs 投放同个频道或同个节目 投放不同频道或不同节目 到达率不同。 26 请你想想 . . . . . 投放三档累计 50GRPs 投放五档累计 50GRPs 投放三档累计 50GRPs 投放同个频道或同个节目 投放不同频道或不同节目 高到达率 高到达率 27 6. 平均接触频次 例 : GRPs目标收视点 = 160 1+ 到达率 = 60% 平均频次 = ? (次数 ) 目标对象接触媒体 ,广告的平均次数 ...... 平均频次 = GRP /到达率 28 6. 平均接触频次 • 平均频次是一种非常简单的衡量方法 • 平均频次只在某些情况下用作参考，但实际目标对象是不可能看 传立亦不认为这是一个好的衡量方法 29 7. 有效频次 • 有效接触频次 (Effective Frequency) : • 目标对象对广告讯息的接触次数累积到可记忆广告 讯息的接触频次 ,又称有效频次 方便面 统一方便面 统一 100方便面 30 练习 31 练习 32 练习 33 • 太低 的有效频次，不足以使消费者理解或记忆广告的讯息，广告的投资带来 有限 的效果 • 太高 的有效频次可能是 浪费 ，广告投资的增加，只带来 有限 的利润增长 7. 有效频次 决定有效频次，是媒介计划上非常重要的一环 34 不同市场情境，有着不一样的有效频次 : 7. 有效频次 新产品上市 ..................? 已建立的品牌 ..............? 竞争非常激烈 ...............? 新的促销活动 ...............? 新广告片 ......................? 35 MS发展了一套为个别品牌 设定有效频次的评估表， 以设定最适当的有效频次 36 有效频次评估表之参数 A. 品牌 1. 已充分建立的品牌 2. 现有活动 3. 简单信息 4. 印象深刻的广告创意 5. 最近阶段广告投放量高 6. 消费者感兴趣的产品 新上市产品 / 产品定位 全新活动 复杂信息 印象较浅的广告创意 最近阶段广告投放量低 消费者不太感兴趣的产品类别 高 低 有效频次 1 2 3 4 5 37 B. 消费者 7. 容易接受 8. 容易改变态度 9. 容易改变习惯 10. 竞争品牌活动少。