中国数字广电产业新闻电子周刊20xx年6月刊(46页)-销售管理(编辑修改稿)

中国数字广电产业新闻电子周刊20xx年6月刊(46页)-销售管理(编辑修改稿)内容摘要：

........................................................... 41 北京络达营销顾问有限公司 12 络达研究 中国数字广电产业发展研究 联系电话： 01051347276/77/78 一 、宏观环境 （一）政策 观察 广电总局称部分省市单位仍抵触广电 IPTV 国家 广电总局 发展研究中心发布的《 2020 年中国 广播 电影电视发展报告》 (广电蓝皮书 )显示， 2020 年，全国有线 数字电视 用户达到 2686 万户， IPTV 用户已经达到近百万。 受奥运推动， 手机电视 用户有望达到千万，甚至数千万以上。 据了解，数字电视 整体转换 方面进展明显。 到 2020年底，已经有 53个城市和地区启动数字电视整体化转换， 31 个大中城市完成整体转换，全国有线数字电视用户达到2686万户，比 2020年翻了一倍。 到 2020 年底，手机电视总用户数约 800 万，相比上一年的不足百万有了大幅飞跃，受 2020 北京奥运会推动，预计这一数字将达到千万户，甚至数千万以上，中央 电视台 的手机电视 2020年 12月 11日正式开播，至 2020年底，移动联通两大平台的注册用户已经达到 400万户。 蓝皮书显示， IPTV用户数较上一年的 50 余万有较大提升。 其中，上海文广百视通公司的 IPTV 用户总数达到 50万，仅上海地区的 IPTV用户就由上一年的 4 万户上升到25万户，黑龙江地区的 IPTV用户由 10万户上升到 15万户。 其他地区的试验用户总计约10万户。 不过，蓝皮书也指出， IPTV 在国内的发展也存在三大问题： 首先，部分省 (市 )广电单位对 合作 发展 IPTV业务仍然存在抵触情绪，导致 IPTV在各地的发展推广遇到一定阻力。 此外，当前互联网上混乱的版权状况，以及免费的业务形态，对 IPTV 内容价值带来较大压力。 第三，目前 IPTV 覆盖的地区仍然太少，用户规模有限，产业特点和盈利前景无法得到体现。 蓝皮书认为， IPTV起步阶段的目标定位 在城市高端人群，决定了 IPTV要在未来取得长足发展需要从一、二线城市入手。 北京络达营销顾问有限公司 联系电话： 01051347276/77/78 中国数字广电产业发展研究 络达研究 13 广电总局 称 城市用户不允许接收卫星电视 “ 目前无线的方式主要针对有线信号覆盖不到的偏远地区，在城市，数字电视转换仍会以有线网络为载体推进。 ” 有广电系统有关人士透露，直播卫星计划的初期，国家不会允许城市地区接收 卫星电视。 背后的原因是，有线电视网络和数字化已经投入了巨大的前期经费和资源，因此在城市地区，有线电视会继续垄断。 （ 二 ） 领导讲话 楼培德：手机电视标准是程序化唯技术 在日前传出 TMMB 被国家标准专家评审组遴选出为手机电视 /移动多媒体国家标准后，另一 手机电视标准 CDMB 阵营主要代表、中国移动通信联合会执行秘书长楼培德教授发表看法认为，评审组通过了，仅意味着专家交差了；他同时表示， CDMB重要的不在于争国标，今后生存问题不大。 两条原则 手机电视主要有三个标准： TMMB，信息产业部推荐的方案； CMMB，广电部发布的行业标准； CDMB，中国标准化协 会 (简称中标协 )发布的标准。 此前， TMMB被国家标准专家评审组遴选出为手机电视 /移动多媒体国家标准，各方开始表明自己的态度。 4 月 5日，国家 广电总局 科技司司长王效杰明确表示，国标遴选过程并不符合规范程序，广电总局不会使用 TMMB标准。 4月 6日晚间， CMMB阵营代表、中国移动通信联合会执行秘书长楼培德则用 “ 受累三方争斗，手机电视标准商业化延缓三年 ” 来进行概括性总结。 他说， “ 目前评审组专家虽然通过了，但国标委还要拿这个方案去征求各方意见，离最终颁布为国家标准还有一段距离，评审组通过了，仅意味着专家交差了 ”。 他在给新浪科技专门发来的一篇文章中称，对于手机电视产业的发展，国家有关部门曾有过重要指示。 一个是中国的手机电视一定要采用有自主知识产权的手机电视标 北京络达营销顾问有限公司 14 络达研究 中国数字广电产业发展研究 联系电话： 01051347276/77/78 准，这是一个基本原则；第二是手机电视业务是传媒，不是电信增值业务，因此国家 广播电影电视总局 (简称广电部 )对手机电视业务的发展具有重大的主导作用。 楼培德认为，这两条原则是制定我国手机电视标准的重要指导思想。 有自主知识产权目的是要保护消费者利益和国家利益，尽可能地向国外少交专利费，掌握产业发展的主动权。 操作难度分析 对于各种技术，楼培德撰文认为， CDMB手机电视标准是以广电总局 DAB行业标准和中国 音视频 编解码国家标准 AVS为基础进行集成创新的中国手机电视标准。 CDMB标准信道和信源技术要求都是唯一的，即 DAB和 AVS。 其中对于实现产业化和市场竞争力影响最大的移动终端部份，在 2020 年中可以实现大批量生产，完全达到了手机电视产品的国际技术 指标要求。 楼培德在文章中同时认为， DAPSK信道技术是 TMMB标准的闪光点、自主知识产权贡献也就在于此，单从提高信道效率、容量这一技术指标本身来说，有其合理性，不过，在国内，广电已经将 STIMI和 DAB信道技术确定为广电行业的两大标准，在此基础上， TMMB若采用 DAPSK信道技术，意味着需要广电再发布第三个广电行业标准， “ 广电已有两个信道，再弄第三个，几乎是不可能的 ”。 同时，他认为，广科院的天地一体化 CMMB 标准有三种自主创新的调制方案，以适应不同无线环境下的 数字电视 信号接收，信源部分可以是 或者 在全国六大城市甚至更多的城市已经建立了试验发射台，未来将计划覆盖全中国。 但由于目前CMMB系统特别是终端的产业化商用尚需要时间，因此，今后 CMMB 直接采用成熟的 AVS 以降低终端成本的可能性极大。 CDMB 不重在争国标 “CDMB 重要的不在于争国标，今后生存问题不大 ” ，楼培德如此说。 他同时分析 称， “CDMB 的方案是广电同意的， CDMB是继承了 DAB标准的，而 DAB是广电的行业标准之一 ”。 他表示，事实上，广电同时也并不反对并且支持采用 CDMB(DAB+AVS)这种组合创新方案。 因为 DAB不仅在广电部门被规定成为主要传输数字音频的行业标准，而且 DAB也 北京络达营销顾问有限公司 联系电话： 01051347276/77/78 中国数字广电产业发展研究 络达研究 15 规定为可以开展多媒体数据业务和占 30％频率资源的数字电视业务， DAB在中国是由广电行业部门代表国家批准可以作为手机电视信号传输的合法信道技术。 （ 三 ） 技术 交流 中间件标准将推动我国数字电视市场发展 中间件标准的应用必然会极大 地推动 数字电视 市场的发展，这在数字电视 “ 后平移时代 ” 显得尤其重要。 数字电视中间件技术是数字电视的核心技术之一，目前数字电视中间件标准取得了很大的进步，形成了一套符合中国市场发展的技术体系，下面对中间件标准的总体技术特征及其应用领域做一下简单介绍，以便大家对中间件软件平台有一个初步的认识。 中间件标准的主要技术特征 首先介绍一下 中间件软件平台的架构。 数字电视中间件 (DTVM)是数字电视业务系统中的一个重要软件平台，它提供了数字电视交互与增值业务应用的运行环境。 运行环境包含了对数字电视的内容格式和传输协议的支持，并为数字电视业务应用提供软件接口。 中间件标准对 机顶盒 软件平台的模型、功能性能、应用编程接口、软件的可靠性与可恢复性、中间件编程接口的一致性 测试 与认证平台等都进行了规范和说明。 数字电视接收设备软件系统可分为接收设备驱动层及系统资源层、中间件软件平台软件层、应用程序层共三个层次。 其次，中间件软件系统的设计采用层次型架构、模块化组合，使得系统易于升级和扩展。 再次，介绍一下数字电视应用编程接口功能包。 在现代计算机编程技术中，Java(一种可用来开发能在任何计算平台上运行的应用软件的编程语言 )深受广大软件设计 制作 人员的喜爱，且其 “ 开发一次，到处运行 ” 的超越平台限制的特性，成为数字电视交互与增值业务理想的开发工具。 在中间件软件平台中，主要包含下列应用程序编程功能包： 流媒体 播放 API(应用程序编 程接口 )：流媒体的播放与控制建立在 JMF(Java媒体框架 ) 的基础上。 北京络达营销顾问有限公司 16 络达研究 中国数字广电产业发展研究 联系电话： 01051347276/77/78 回传通道处理 API：用于带有回传信道的网络，进行会话、与服务器端通信以及数据传送等事务的管理。 数据传输 API：提供对 广播 流中所携带文件的访问，用于访问低延时的文件系统和采用 DSMCC(数字存储媒体命令及控制 )协议传输的数据。 应用 启动与列表 API：提供应用列表、选择与启动。 事件管理 API：为事件的发送与监听提供一种有效、通用的机制，它可用于线程间的通信，为其他功能包事件管理类提供处理方法。 业务选择 API：提供通用的机制向应用程序提供播放频道或选择业务的功能。 DVB业务信息 API：提供必要网络信息，它主要由 NIT(网络信息表 )、 PAT(性能加速技术 )、 SDT(服务描述表 )和 BAT(群组关联表 )等组成。 电子节目指南信息 API：提供比较抽象和高级的编程接口，以获取所要的节目信息。 辅助工具 API：为交互应用提供媒体平台系统平台的档次、功能特性以及用户喜爱等信息。 软件平台的两种业务档次 根据应用领域和网络状况，数字电视接收设备可分为两种业务档次：单向业务档次是将音频、视频和可广播下载的交互应用程序综合到一起，不但可以提供传统电视的音、视频信息，而且可以提供各种交互业务，这其中交互业务的数据通过业务信息表格方 式或者数据轮播方式传送，不需要另设回传通道。 典型的交互应用有：电子节目指南、天气预报、本地新闻、股票信息、游戏等。 双向业务档次是利用具有回传通道的网络，使得数字电视接收设备能够向播发服务器前端发出各种请求，通过服务器能进行电子商务，典型的业务有电视股票交易、电子购物、体育博彩等。 数字电视中间件平台的两个档次勾画了两种不同业务发展的轮廓，它们有向下兼容性，即双向业务档次必须支持单向业务档次，但并不是每个技术供应商所提供的中间件平台都需要支持整个应用领域，这与具体的平台实现及市场要求有关。 推动增值服务快速发展 北京络达营销顾问有限公司 联系电话： 01051347276/77/78 中国数字广电产业发展研究 络达研究 17 中间件标准的使用和推广，使得数字电视真正成为不同厂家都可参与竞争的一个产业，彻底打破某一家技术、系统或设备供应商控制、垄断运营的状况。 这无疑是运营商所要求的，同时也是机顶盒生产商所期待的。 中国的中间件标准符合数字电视产业的实际情况和中国的市场特点。 中间件标准将怎样推动数字电视市场的发展呢。 具体表现在以下四个方面： 第一，它会促使 电视台 、网络公司等数字电视运营商积极采用符合我国国家标准的数字电视中间件系统，包括前端应用与数据的播发服务器系统和接收端的软件系统。 这样，运营商可以采用任一家的播发服务器；而机顶盒生产商则可以自由销售，让用户自己去选择，就像购买电视机、 DVD 播放机一样；对于提供交互与增值业务应用的内容运营商而言，也有了众多的选择，应用的成本也自然会降低。 第二，机顶盒生产商将会快速移植、集成符合标准的中间件系统。 机顶盒生产商的最终目的是销售他们的机顶盒，他只需要移植一家 公司的中间件软件便可以在全国的任何网络中运行，被其他运营商所接受，而不像目前这样，如果向不同的运营商提供机顶盒就得移植不同的中间件系统。 毫无疑问，中间件标准会极大地降低机顶盒的设计和生产成本，在市场上销售的机顶盒的价格会下降，使用户受益，无形之中促使了数字电视市场的快速发展。 第三，交互应用将成为运营商进行市场宣传、开展数字电视增值服。