住宅意识策划文案大全(doc53)-楼书文案(编辑修改稿)

住宅意识策划文案大全(doc53)-楼书文案(编辑修改稿)内容摘要：

花开的盛宴 早就显露的意识形态 是野心 毫无掩饰 夸张而来 赏台湾意识形态广告公司文案 台湾意识形态广告公司 自从 1988年代理台湾中兴百货公司的广告以来 中 兴百货的销售额已经翻了 22倍 在业界这是了不起的成绩 这一成绩的取得与无疑与两家公司员工的努力有很大关系 但其中意识形态为中兴百货所做的广告的独特的文案也起了很大的作用 他不仅给中兴百货带来了高的销售额 也为广告文案的写作开辟了一条独特的道路 中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费资源共享 ) 第 17 页 共 45 页 在他的文案中到处可见修辞学的踪影 当然广告文案的写作要符合广告目的，广告目标等等的要求 这里我们撇开这些，单纯来看看文案中修辞的运用 个性就是一种美学 意识形态征人系列 [石孟慈篇 ] 被背叛的遗嘱 变态儿童乐园„„ 石孟慈为什么 到意识形态当 Copywriter。 因为我在唐山遇到许舜英。 [宋国臣篇 ] Miu Miu, Prada, Chanel…… 宋国臣为什么到意识形态当 Copywriter。 因为我在 Joyce遇到许舜英。 [林宜芳篇 ] 逆喷射家族 石井聪恒„„ 林宜芳为什么到意识形态当 Copywriter。 因为我在影响遇到许舜英。 《中国时报 陈文茜篇》 文案：石孟慈 要怎样才能终结黑金政治乱象。 多一点文化，少一点贪婪。 人们期待一场什么样的总统大选。 多一点思考，少一点谎言。 如何面对网际网路带来的数位冲击。 多一点学习，少一点焦虑。 不确定年代最重要的是什么。 知识 知识 知识 广告语 知识是你更有魅力 中国时报 中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费资源共享 ) 第 18 页 共 45 页 《梅兰芳篇》 标题 没有服装就没有性 正文 虽然纹身依然可以暗示肉感 珠宝还在批注性欲位置 但，自，从， 牛仔裤颠覆了纯粹两性理论 皮革吊带开始搭配莱卡内衣手铐蜡烛 那种把两性对立当做终极命题的传统世界秩序 已经看起来摇 .摇 .欲 .坠。 也许连蕾丝边 也将逐渐地 装饰在三角肌上吧 我们所能抓住有关性 /别的真理 已经不多。 点评 意识形态就是颠覆 彻底的颠覆 混乱的颠覆 《森林篇 /樱花篇》 标题 衣服 衣服是这个时代最后的美好环境 正文 他觉得这个城市比想像中还要粗暴， 好觉得摔飞机的机率远远大于买到一双令人后悔的高跟鞋， 他觉得人生的脆弱不及于一枚 A 型流行感冒病毒， 她觉得爱人比不上一张床来得忠实 ...... 不安的人们居住在各自的衣服里寻求仅存的保护与慰藉， 毕竟在世纪末恶劣的废墟里， 中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费资源共享 ) 第 19 页 共 45 页 衣服会是这个时代最后的美好环境。 点评 许小姐深得张爱玲的敏感与多疑 一句 [不安的人们居 住在各自的衣服里寻求仅存的保护与慰藉 ] 与张爱玲有着跨越时代的女性相怜 许舜英就是三十年代的张爱玲 张爱玲就是活在今天的许舜英 时尚流行不只是穿衣打扮 成为生活理念的延伸 关于 1990秋天女人构成流行的样子 特立独行的样子 打扮成巴洛克的样子 从衣柜飘出来的样子 向秋柿虚构欲望的样子 懒得和男人争辩的样子 发型复古到家 60年代乃至 20年代的样子 爱好流行却忍不住叛逆流行的样子。 点评 穿衣不是一件随便的事 这关乎品位之外的 做人态度的问题 二十世纪最有影响力的人物 可能是二十一世纪最没有影响力的人 如果二十世纪的影响大师活在二十一世纪， 凡高可能是整日坐在办公桌前的电脑绘图师、 尼采可能是宣称老板不在家的超级推销员、 李小龙可能是高级私人健身房的专属教练、 三岛由纪夫可能是日本偶像剧里的第二男配角、 沙特可能是拒绝二手烟的文宣代言人„„ 在网路入侵、情报袭击全球的二十一世纪， 萻 i ? 所有的沟通、思考、消费、价值观迅速改变， 广告更无法再紧抱着旧经典进入未来。 中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费资源共享 ) 第 20 页 共 45 页 赫塞说： “前天还是神圣的事 今天听起来已经变得几近滑稽可 笑了。 ” 不要穿着二十一世纪的高跟鞋走着二十世纪老奶奶的路线。 —— 意识形态广告有限公司 点评 读不懂以上文字的人 意识形态不会欢迎他； 无法领悟其中文字魅力的人 将最终由 21世纪来淘汰他 我们发现台湾有四亿人口 比利是个朝九晚五的贸易公司业务经理， 晚上则是兼差的无线电计程车司机。 他是王妈妈的儿子、娃娃的舅舅、和大卫的表弟； 在网路购物时他是不眨眼的闪灵刷手； 在号子里观察股票指数时他可是精打细算的投资人； 上了电脑色情网站他则是个想象丰富的匿名色狼； 而约会时又变成了某个 女人的最佳男主角„„ 在网路化的未来社会里， 一个比利在不同的情境中可能是数百个不同身份的比利。 我们看到的台湾并不是你认知的 2 千万人口， 而可能是 4 亿人无疆界市场。 所谓独具慧眼 不只是指看到什么 更是指观察世界的敏锐角度。 对我们来说这不只是眼力 而是一种能力 不要用 20世纪的眼睛观看 21世纪的风景。 —— 意识形态广告有限公司 点评 如此尖锐 如此犀利 一直是我喜欢的意识 时尚流行不只是穿衣打扮 中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费资源共享 ) 第 21 页 共 45 页 成为生活理念的延伸 关于 1990秋天女人构成流行的样子 特立独行的样子 打扮成巴洛 克的样子 从衣柜飘出来的样子 向秋柿虚构欲望的样子 懒得和男人争辩的样子 发型复古到家 60年代乃至 20年代的样子 爱好流行却忍不住叛逆流行的样子。 点评 穿衣不是一件随便的事 这关乎品位之外的 做人态度的问题 二十世纪最有影响力的人物 可能是二十一世纪最没有影响力的人 如果二十世纪的影响大师活在二十一世纪， 凡高可能是整日坐在办公桌前的电脑绘图师、 尼采可能是宣称老板不在家的超级推销员、 李小龙可能是高级私人健身房的专属教练、 三岛由纪夫可能是日本偶像剧里的第二男配角、 沙特可能是拒 绝二手烟的文宣代言人„„ 在网路入侵、情报袭击全球的二十一世纪， 萻 i ? 所有的沟通、思考、消费、价值观迅速改变， 广告更无法再紧抱着旧经典进入未来。 赫塞说： “前天还是神圣的事 今天听起来已经变得几近滑稽可笑了。 ” 不要穿着二十一世纪的高跟鞋走着二十世纪老奶奶的路线。 —— 意识形态广告有限公司 点评 读不懂以上文字的人 意识形态不会欢迎他； 无法领悟其中文字魅力的人 将最终由 21世纪来淘汰他 中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费资源共享 ) 第 22 页 共 45 页 我们发现台湾有四亿人口 比 利是个朝九晚五的贸易公司业务经理， 晚上则是兼差的无线电计程车司机。 他是王妈妈的儿子、娃娃的舅舅、和大卫的表弟； 在网路购物时他是不眨眼的闪灵刷手； 在号子里观察股票指数时他可是精打细算的投资人； 上了电脑色情网站他则是个想象丰富的匿名色狼； 而约会时又变成了某个女人的最佳男主角„„ 在网路化的未来社会里， 一个比利在不同的情境中可能是数百个不同身份的比利。 我们看到的台湾并不是你认知的 2 千万人口， 而可能是 4 亿人无疆界市场。 所谓独具慧眼 不只是指看到什么 更是指观察世界的敏锐 角度。 对我们来说这不只是眼力 而是一种能力 不要用 20世纪的眼睛观看 21世纪的风景。 —— 意识形态广告有限公司 点评 如此尖锐 如此犀利 一直是我喜欢的意识 标题 正因为有大野狼 小红帽必须要有更妖娇的小红帽 正文 欲望森林 盛装的女人 令狼群丧失威胁性„„ [当她擦香水 当她掀开衣柜 当她主动放电 她才不需要讨好谁 而男人自投罗网。 ] 中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费资源共享 ) 第 23 页 共 45 页 对魅力的自觉 让她感到愉快 两性不再注定 弱肉强食 它根本是 女人的地盘 她微笑说： 对我而言 花五个钟头 穿着打扮 或 是爱一个人 都不过分 最佳平面广告文案金奖 左岸咖啡馆嗜甜的越狱人篇 做左岸很幸福 缓缓一如咖啡馆般述说故事， 左岸咖啡馆这回又以充满人文气息的「嗜甜的越狱人篇」，掳获评审的芳心。 「做左岸很幸福。 」奥美文案卓圣能说。 前两则平面广告是由资深文案刘继武开路，这则平面广告延续过去的风格笔调。 在完成这则文案之前，卓圣能已经在电脑里储存了几十个开头，但往往写到一半就放弃了， 他整整煎熬了 2 个月，最近接了新广告， 他腾出一个礼拜，什 麽事都不做，找资料、沈浸在想像的异国咖啡馆中， 在步调快、必需不断转换广告商品的工作中， 能写左岸咖啡馆的文案其实是很享受的。 卓圣能表示，统一和其他广告主比较不同， 往往给予充裕时间，而统一乳品部经理李鸿彬以前曾是文字创作者， 所以比较可以体谅他们。 左岸咖啡馆模仿翻译体的小小说，平易近人，没有艰涩的文字， 属於法国的云淡风轻，咖啡馆的人情百态，飘进庸碌人们的隐微 地带， 这样的梦还会继续贩售„„。 这则文案是虚构的故事， 但後来卓圣能有天在报纸上看见一则新闻： 在法国一个谋刺官员的嫌犯在咖啡馆被捉到。 挂上了榕树艾草 戴了皮卡丘香包 吃包了竹页、荷叶、月。