tcl家用电器有限公司tcl家电产业园项目冰箱洗衣机可行性研究报告(编辑修改稿)

tcl家用电器有限公司tcl家电产业园项目冰箱洗衣机可行性研究报告(编辑修改稿)内容摘要：

值得注意的是，消费者似乎更“偏爱”洗衣机生产经验较为丰富的老品牌。 图 洗衣机品牌份额 数据来源：中怡康 与越来越大的冰箱需求相对应的，消费者对 于洗衣机的容量需求也呈现增长态势，这与生活水平的提高有着极大关系，当然“ 80 后”们从小习惯用洗衣机解决一切洗涤问题而不用“手”也是主要原因之一。 另TCL 家用电器（合肥）有限公司 TCL 家电（合肥）产业园 项目 可行性研究报告 22 外调查显示，占地面积小、能耗水平低的产品也受到消费者的关注。 值得注意的是，像速洗、烘干这类新型产品也获得了不少的关注度。 全球冰洗市场增长缓慢，美国等发达国家的经济发展初步显现稳定态势，国际市场需求将逐步回暖。 在 20xx2018年，全球规模接近 2 亿台，国内生产总量将在 2018年约占全球的 50%。 图 全球冰洗市场规模趋势图（单位：万台） 数据来源：富士经济 TCL 家用电器（合肥）有限公司 TCL 家电（合肥）产业园 项目 可行性研究报告 23 国产品牌依然是主导，但外资品牌份额不断提升，体现了强大的竞争力；主流品种占据市场主导地位的时间缩短，市场份额下降，高端品种的消费群体规模扩大迅速，消费市场细化特征明显加快。 消费总需求量还在增长，主要市场依然是国内。 冰箱购买力最强的还是一、二级市场，而农村将是未来潜力巨大的市场，消费地区差异明显扩大。 产品开发成为未来竞争的焦点。 图 国内冰洗市场销量趋势图（单位：万台） 图 国产冰箱国内外销量预测图（单位：万台） TCL 家用电器（合肥）有限公司 TCL 家电（合肥）产业园 项目 可行性研究报告 24 图 国产冰箱国内外销量预测图（单位：万台） 数据来源：产业在线、奥维咨询 冰箱行业市场具有以下几个特点： 已处于产业生命周期的成熟期；我国市场化程度最高的行业之一； 处于国际分工体系的有利位置，重心逐渐从欧美国家移向经济迅速发展的亚洲国家，中国已成为世界几个主要的冰箱生产基地之 一； 技术水平处于世界制冷业的前端，应用了尖端边缘技术节能技术，在国际市场上具有很强的竞争力。 在产品结构上， 20xx年高端冰箱的发展趋势将成为常态，针对一二级市场，大容量、无霜、高能效、高保鲜、时尚外观以及智能化都将是企业新品开发的方向。 对于三四级及乡镇市场，有针对性地开发高性价比的高端产品也成为企业的发力方向。 促进节能家电等产品消费的政策措施有利于技术力量雄厚的领军企业扩大竞争优势，加快市场的优胜劣汰。 冰箱市场优胜劣汰也将从冰箱TCL 家用电器（合肥）有限公司 TCL 家电（合肥）产业园 项目 可行性研究报告 25 市场品牌的集中度上得到充分体现。 20xx 年一季度国内重点城市排名前三位品 牌的市场销量占有率比 20xx年提高了 %，从品牌构成上分析，前三位品牌全部为国产品牌，这也充分说明通过技术创新、调整产品结构、增加高端产品比重等是国产品牌“稳中求进”的重要手段。 20xx 年洗衣机市场依然受到产业不景气的影响，根据中怡康的数据，上半年洗衣机零售量、额同比下降了 %与 %。 另外目前一二级市场已经基本饱和，刚性需求较少 ，反观农村市场，将成为洗衣机市场未来的增长重点。 在洗衣机市场 衰退的情况下，农村市场的零售量与去年持平，展现了较大的市场活力。 产品方面， 20xx 年消费者对洗衣机的需求逐渐趋向于智能化与功能化，单纯追求容量大或是省电的产品并不能打动消费者。 “洗衣烘干一体机”、“直驱电机”等高端产品收到追捧。 表 产品消费结构预测表 数据来源：产业在线、奥维咨询 TCL 家用电器（合肥）有限公司 TCL 家电（合肥）产业园 项目 可行性研究报告 26 产品结构增量在中高端，冰箱类产品 1218年预计多门增长最快，增长率为 249%增量为 264万台；其次是三门增长率为 62%增量 1057万台；对开增长率为 57%增量 209 万台；洗衣机类产品 1218 年预计滚筒增长最快增长率为 114%增量 1028 万 台，其次是波轮洗衣机增速为 52%增量925 万台，双杠洗衣机同比下滑。 TCL集团整体品牌价值 583 亿，知名度高、品牌影响力大，凭借 TCL彩电营销网络和先进的营销理念，综超市场占有率目前已达到行业第二，并且长期推进专卖店建设，专注于客户开发，对市场能做出快速准确的反应，具有得天独厚的市场推广优势。 随着 TCL 家电（合肥）产业园项目的推进，建立高端产品自主研发平台和制造基地，集团自主研发能力和生产规模将大幅提升，弥补 OEM体系与业务高速增长不匹配的劣势，提高产品竞争力。 冰洗产品系列将从 底价、功能简单的产品定位转变为节能、智能、健康、时尚、创新的高端产品，满足市场需求。 在未来的冰洗行业内，凭借自身的 制造 、营销优势 ， TCL 集团将逐步增大市场占有率。 冰箱市场份额预测 国内冰箱市场存在 855 万台增量， TCL 可取得 180 万台。 海尔、容声稳步增长、高端品牌西门子保持稳定；海信由于主推容声品牌，其海信品牌占比下降；随着品牌集中度越来越高、其他小品牌生存空间越来越窄。 TCL 家用电器（合肥）有限公司 TCL 家电（合肥）产业园 项目 可行性研究报告 27 表 冰箱品牌销量预测表（单位：万台） 数据来源：产业在线、奥维资讯 表 冰箱 品牌市场份额预测表 数据来源：产业在线 洗衣机市场份额预测 海尔、小天鹅、三洋稳步增长、松下由于其产品更新较慢市场份额稳定；随着美的完成其内部调整，其市场份额后期会增长。 整体市场增量 1615万台，随着产品力的提升， TCL在整个增量中取得 218万台。 TCL 家用电器（合肥）有限公司 TCL 家电（合肥）产业园 项目 可行性研究报告 28 表 洗衣机国内品牌销量预测表（单位：万台） 表 洗衣机品牌市场份额预测表 数据来源：产业在线 市场竞争力分析与风险分析 目前， TCL 集团 经过 多年努力，已经建立了良好且稳定的销售渠道和网络。 本项目实施后， 将进一步利用 TCL集团整体品牌知名度，借力TCL 彩电营销网络和先进的营销理念，并且着力拓展高端销售渠道（国TCL 家用电器（合肥）有限公司 TCL 家电（合肥）产业园 项目 可行性研究报告 29 美、苏宁等）， 来更加扩大产品的营销范围，以增强公司的实力，并为将来更好的拓宽自身的业务能力打下坚实的基础。 同时 ， 该公司 具备良好的技术队伍和销售队伍，具有强大的市场营销能力、通畅的销售渠道。 该 公司定将在市场的竞争中取得优势。 经营风险 在该项目中，原材料及设备的成本在项目的开发成本中占有一定比例。 因此，设备和原材料价格 的波动会对该项目的成本造成一定影响。 应加强对原材料、设备的采购渠道的拓展，避免过分依赖某一固定的供货商；采用直接从生产厂家购货的办法，减少中间环节；力争与生产厂家建立长期、稳定的合作关系，降低原材料、设备的采购价格。 市场风险 项目充分通过技术创新、调整产品结构、增加高端产品比重， 可更好的 满足市场消费者的需求。 同时 冰洗品牌集中度会越来越高， TCL 仅在国内未来五年冰洗市场增量中可获得大量的市场份额。 因此项目的市场风险较小。 筹资风险 该项目 建设所需资金由 TCL集团公司负责筹集， 公司应以良好的经营业绩 、市场形象与商业信誉，继续保持和强化公司的资金到位能力，保证项目的顺利实施。 TCL 家用电器（合肥）有限公司 TCL 家电（合肥）产业园 项目 可行性研究报告 30 第三章 建设规模与产品方案 在对本项目产品方案、目标市场和市场需求状况初步研究的基础上，结合生产工艺技术、原材料和能源供应、项目投资条件以及规模效益等因素来确定项目的建设规模。 根据企业自身条件、发展规划和市场需求， 项目在 安徽省合肥市肥西县桃花工业园 新增土地 ，新增厂房、物流仓库、研发办公楼、倒班宿舍、食堂等建（构）筑物共计 ，购置国内外先进生产设备 708 台（套）， 建成达产后 将形成年产冰箱、洗衣机各 200 万台，共 400 万台的生产能力。 产品方案 本项目的产品方案详见下表： 表 项目 产品方案表 序号 名称 产量（万台 /a） 备注 一 冰箱 200 1 电脑温控冰箱 140 2 风冷冰箱 60 二 洗衣机 200 1 全自动洗衣机 180 2 滚筒洗衣机 20 合计 400 TCL 家用电器（合肥）有限公司 TCL 家电（合肥）产业园 项目 可行性研究报告 31 第四章 厂址选择 本项目拟建地点位于安徽省合肥市 肥西县 桃花工业园， 该场址地形规则，地势平坦，交通便利 ，具备优越的地理条件，并且在原材料和人力资源、运输等各方面都有利于项目的建设实施，完全符合项目选址的原则要求。 安徽省省会合肥，地处长江三角洲腹地，是东部沿海到内地产业转移的必经之地，同时是中国重要的铁路、公路交通枢纽，具有承东启西、贯通 南北、辐射中原的区位优势和突出的经济发展战略地位。 桃花工业园位于安徽省会合肥市西南部 肥西县 ，创办于 1991年，先期规划面积 平方公里，现发展到 平方公里，总体规划面积 22平方公里。 桃花工业园地处水陆空立体运输网络的中心地带， 位置优越，交通便捷。 国道 312线、 206 线、 405线及沪蓉高速穿区而过，合九铁路、宁西铁路紧临园区，水道经巢湖直达长江。 本地区地处亚热带北缘，属北亚热带季风湿润气候区，其气候主要特征为：气候温和，四季分明，雨量集中，日照较多，无霜期较长，季TCL 家用电器（合肥）有限公司 TCL 家电（合肥）产业园 项目 可行性研究报告 32 风气候显著。 主要气象条件如下： 气温 年平均气温 ℃ 夏季最高气温 ℃ 冬季最低气温 ℃ 最热月平均温度 ℃ 最冷月平均温度 ℃ 冬季通风室外计算温度 2℃ 夏季通风室外计算温度 32℃ 相对湿度 夏季室外 80％ 冬季室外 ％ 年平均 76％ 最冷月月平均室外计算相对湿度 75％ 最热月 14 时平均室外计算相对湿度 63％ 年降雨量 年均降雨量 年最大降雨量 主导风向 冬季主导风向 东北风 夏季主导风向 南风 TCL 家用电器（合肥）有限公司 TCL 家电（合肥）产业园 项目 可行性研究报告 33 相对湿度 历年平均相对湿度 73％ 历年最大相对湿度 88％ 历年最小相对湿度 55％ 历年最大积雪深度 450mm 历年最大冻土深度 110mm 地震烈度 7 度 公路：合肥地区高速公路网密集，合宁、合徐、合武、合阜、合芜等９条高速路网在开发区周围有出入口。 铁路：开发区连通全国的五大铁路干线，包括京广、京沪、京九、陇海、宁西干线，客货远输可达全国各地。 另外，中国第一条高速铁路沪 —— 汉 —— 蓉线在建，建成后合肥至南京仅需 45 分钟，至上海 小时。 航空： 合肥 新桥 国际机场 是国内 4E 级枢纽干线机场，位于 肥西县 高刘镇 ，距合肥市中心 公里。 机场总共分三期建设 ， 一期工程航站楼面积为 万平方米，跑道长 3400米，设计年旅客吞吐量为 1100。