论色彩在企业标志中的运用(编辑修改稿)内容摘要：
审美需要，给人带来美的享受的能力。 在满足人的审美需要方面， 艺术历来起着重要作用，现在艺术设计产品也能发挥审美功能。 它们以美的外形、结构和色彩向大众传播审美信息，满足、激起和发展它们的审美需要，并促使审美需要变成消费需要。 企业标志色彩作为艺术设计中 的关键部分，在一定程度上给受众带来美的感受。 刘勰提出 “情以物兴 ”， “物以情观 ”。 就是要设计师们以 “物我交感 ”“心物应合 ”双向生成的设计理念，将自然形态转化为富于生命力和情趣的设计形式，从而创造出有生命力的作品。 如果一个产品的外观能够唤起消费者的美好情感，能够体现人与人之间的真挚感情，就可以使消费者对产品产生美感。 三、色彩在企业标志设计中的运用特点 1．企业标志色彩要符合人的心理感觉 马克思曾说过 :“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。 ” 色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。 心 理学家对此曾做过许多实验。 他们发现，在红色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，情绪兴奋冲动。 而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。 有的科学家发现，颜色能影响脑电波，脑电波对红色反应是警觉，对蓝色的反应是放松。 冷色与暖色除去给我们温度上的不同感觉以外，还会带来其它的一些感受，例如，重量感、湿度感等。 比方说，暖色偏重，冷色偏轻；暖色有密度强的感觉，冷色有稀薄的感觉；两者相比较，冷色的透明感更强，暖色则透明感较弱；冷色显得湿润，暖色显得干燥；冷色又很远的感觉，暖色则有迫 近感。 自 19 世纪中叶以后，心理学已从哲学转入科学的范畴，心理学家注重实验所验证的色彩心理的效果。 不少色彩理论中都对此作过丏门的介绍，这些经验向我们明确地肯定了色彩对人心理的影响。 企业标志色彩设计应充分考虑其心理和生理功能，因为色彩对于人的心理和生理的影响力是客观存在的，所以在标志设计中的色彩应用 , 不能盲目的 , 更不可仪凭借个人的情感因素决定色彩的取舍。 色彩设计的针对性是有严格的科学研 究为依据 ,应用的是色彩学中理性的规律、科学分析为依据 ,并 ,从而能够获得预期。阅读剩余 0%
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