培训-iResearch-网络广告市场发展概述

培训-iResearch-网络广告市场发展概述内容摘要：

培训-iResearch-网络广告市场发展概述 1中国网络广告市场及网络营销发展趋势艾瑞咨询集团 上海 经济新经济网络经济即时通信电子商务网络游戏网络广告搜索引擎 4中国新经济市场规模5网络广告、搜索引擎、网络游戏 互联网三大支柱产业2005年互联网细分行业市场规模比例中，网络广告、搜索引擎比例分别为 22%和14%预计到 2010年，网络广告、搜索引擎、网络游戏会形成三足鼎立局面，比例分别为30%、 24%、 21%。 6网络经济前 10强企业大多数经营网络营销相关业务7网络营销市场规模有多大8网络营销市场已经超过 40亿网络营销市场（不含代理商）2005年 =65亿网络营销市场（含代理商）2005年 =91亿9网络营销细分市场构成11网络广告与搜索引擎占比趋势122005年网络广告广告主数量和投放金额增长快速投放 100万以上的广告主数量增多广告主对网络广告的投放额增大网上联机问卷调查方法，与 加投入18广告主投放网络广告的目的和依据品牌产品促销网站推广上年投放效果上年销售利润19广告主的媒体选择倾向 综合门户类、搜索引擎类、产品相关垂直门户20广告主投放网络广告考虑的因素广告价格和预算是最主要的广告主考虑因素广告主更看重代理商的品牌与口碑21广告主愿意尝试新的广告形式富媒体广告受到广告主的青睐和好评新广告形式广告主尝试的意愿度很强22广告主看网络广告效果评估网站流量是广告主最看重的效果指标更好针对区域性目标用户和降低成本是被广告主认为的最大优势23中国网络营销发展趋势总结24中国网络广告发展趋势之 广告形式、计价方式、广告技术 广告形式丰富化发展 富媒体广告和视频插播广告成为热点广告形式，受到广告主的青睐 定向广告、内容相关广告迎来发展的新时机 效果为王，按效果付费的营销时代来临 广告计价方式多元化发展 品牌广告更多以展示为目的，计价方式多采用 产品营销广告以效果为导向，计价方式多采用 广告技术革新带来的市场 以互联网技术及广告技术为依托，“建立可跟踪监测的庞大数据库，对消费者进行个性化的深度分析，按广告主需求锁定目标受众，进行一对一传播”成为网络广告的发展趋势25中国网络广告发展趋势之 营销媒体、广告主、第三方监控 营销媒体多元化、分众化发展 门户类网站、搜索引擎类、垂直类网站成为广告主主要的媒体选择，垂直类网站的媒体价值将逐渐被发现 新的媒体形式出现，例如游戏社区广告 更多传统广告主“触网”，网络广告主加大费用投入 更多的传统广告主“触网”网络广告 已有网络广告主将继续加大对网络广告的费用投入 新形式广告受到广告主的青睐 第三方的监控开始获得行业关注 包括 已有相对成形的产品服务于广告主， 有利于网络广告行业的发展。 26艾瑞的创新与努力27目标：还原最真实的中国网民互联网应用 目的：对网络媒体价值进行深入挖掘了解网络行业及竞争对手情况协助制定企业互联网发展战略28艾瑞调研通 ” 下载收集网民行为数据 民定义： 7月上网 4小时以上的中国大陆地区用户，有主要自己使用的电脑，排除使用网吧、学校等公用电脑的用户。 操作系统： 容 抽样方法：主要根据性别、年龄、地区作为基本抽样条件，个人收入、职业、行业、教育、上网地点作为高级抽样条件。 样本误差：置信度 95，误差率 229全面监测网民的多种行为，包括网站访问，应用软件使用情况。 网络媒体 搜索引擎应用软件 其他网络应用 监测用户的网络行为 是深入分析的基础。 30基于网民行为监测的业务延伸营销效果分析络用户行为监测网络媒体评估中国互联网每用户每天 106页 中国互联网每用户每天的有效浏览时间 58分钟 中国互联网每用户每天访问网站数 12个 帮助媒体网站进行 网民跨媒体 媒介接触习惯分析，并深入进行媒体价值研究中国互联网用户媒体消费时间 (%)0%20%40%60%80%100%互联网 电视 杂志 /报纸32用户数据可以根据需要，设定无网络倾向性调研问题，深入了解用户的其他行为习惯。 用户特征数据定制分析用户基础性 面访问情况软件使用情况搜索引擎使用情况等用户的人口特征，包括性别、教育、收入、年龄家庭、职业等用户喜好、用户行为、心理预测用户行为习惯等33cn。