品牌命名3大策略

品牌命名3大策略内容摘要：

品牌命名3大策略 21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104品牌命名 3 大策略策略一：以产品带给消费者的不同利益层面命名功效性品牌这类品牌以产品的某一功能效果作为品牌命名的依据，如奔驰（汽车）、飘柔（洗发水）、波音（飞机）、佳能（相机）、捷豹（汽车）、媚登峰（内衣）、美加净（香皂）、舒肤佳（香皂）、汰渍（洗衣粉）、护舒宝（卫生巾）、固异特（轮胎）、好味思（面包）、锐步（运动鞋）、快捷（像纸）等等。 情感性品牌这类品牌以产品带给消费者的精神感受作为品牌命名的依据，如登喜路（服装）、金利来（服装）、贺喜（巧克力）、美的（家电）、百威（啤酒）、家乐氏（食品）、七喜（饮料）、富豪（汽车）、吉利（刀片）、万事达（信用卡）等待。 中性品牌这类品牌无具体意义，呈中性。 如海尔（家电）、索尼（电器）、埃克森（石油）等等。 策略二：以品牌本身的来源渠道命名以姓氏人名命名以姓氏人名作为品牌名的多为传统型商品，如汽车、服装、啤酒、食品、医药等。 广州陈李济药厂创建于明朝万历 27 年，即公元 1601 年，至今已有 400 年的历史，它是由广东南海县的陈体全、李佐二人联合创办的。 名称取陈李两人姓氏，以示永久合作，同时含“同舟共济”之意。 与陈李济同一时期创立的马应龙眼药，也是以其创始人马应龙的名字命名。 我们曾服务的一个洗发水品牌西安莹朴，也是以其创始人的名字命名的。 在国外，以姓氏人名作为品牌名的做法也非常盛行。 例如福特（百威（飞利浦（爱立信（卡迪拉克（莫不如此。 以姓氏人名作品牌名，也可以是虚拟的姓氏或人名，例如神话故事或文学作品中的人物，如孔乙已、太阳神、八戒等。 以创始人的姓氏或人名命名的品牌，给人以历史悠久的感觉，但是，这类名称不具有显著的特征，且受到商标法的一定限制，因此，现在以姓氏人名来命名的品牌已经不多。 以地名命名以地名来命名也是过去盛行的做法，除非一些已经超越地域影响的地名，如桂林、黄果树、青岛、上海、黄河、西双版纳以及世界文化遗产张家界等地。 一般来说，以地名来命名的产品会受到地域的局限。 在烟酒等产品中，这种以地名命名的现象非常普遍，青岛、燕京、茅台等，在每个省及下属的各个地区，几乎都会拥有以自己地方命名的品牌，如白沙啤酒、哈尔滨啤酒、天津啤酒等等，像这些地方品牌，除了本地以外，其他地方很少会有人消费，因为它们的名称首先就让其他地方的人在购买时产生心理障碍。 世界著名化妆品品牌 蔻）之名便源于法国中部卢瓦卡河畔的兰可思幕城堡（为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。 21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104借助闻名遐迩的名胜地、著名的产地、神话及小说中令人神往的地名往往可以使品牌借势得名。 香格里拉（原本只是美国作家詹姆士·希尔顿创作的小说失落的地平线中一个虚构的地名，风景宜人，犹如世外桃源，后来被用作饭店的品牌名。 香格里拉背后蕴藏着巨大的旅游价值被逐渐发现，云南和四川为了争夺香格里拉的地名展开了一场大规模的宣传战，最后以云南取胜。 香格里拉·藏秘青稞酒则十分贴切的运用了这一笔无法估价的资源，其发展前景被十分看好。 各国目前对于以地名作为品牌名的做法，都有不同程度的限制，根据我国商标法规定，以县级以上行政区的地名或公众知晓的外国地名，不得作为商标，但是具有其他含义的除外。 以物名命名以物名命名主要指以动植物名称命名的方式，如熊猫、猎豹、骆驼、小天鹅、赤兔马、芙蓉、荷花、苹果、牡丹等等，以动植物命名可以将人们对动植物的喜好转嫁到品牌身上，如熊猫的珍贵可爱对于极品香烟、如猎豹的勇猛对于越野汽车、小天鹅的美丽纯洁对于洗衣机等等。 以其它词汇命名其它词汇主要是形容词、动词，以及其他可以从词典中找到的词汇。 奔驰用于汽车，正好表达其快捷迅猛的产品特性；联想用于电脑，恰当地表达了产品的领先于未来高科技特性；快捷用于像纸，准确地展现其快速敏捷的属性。 此外，还有一种名词，它不属于人名、地名和动植物名，它表示一种现象、一种自然景观或者仅仅是一种称呼，如彩虹（电器）、兄弟（打印机）。 自创命名有些品牌名是词典里没有的，它是经过创造后为品牌量身定做的新词。 这些新词一方面具备了独特性，使得品牌容易识别，也比较容易注册；另一方面也具备了较强的转换性，可以包容更多的产品种类。 自创命名体现了品牌命名的发展方向，是今后最常用的品牌命名方式。 在今天，这类品牌最为常见。 如全聚德，整个名字并无特别意义，但折开看单个的字，都有很好的解释，周总理曾解释为“全而无缺、聚而不散、仁德至上”；著名的钟表品牌铁时达），是 时间）和 卓越）两个词的拼缀；蔚蓝远景（是由“标准”一词的英文 展而来的一个新创词，其隐藏的含义是，蔚蓝远景将来要做行业的标准，英文读音与中文读音也非常近似。 业之初有一个不太吸引人的名称“东京通信工业”，创办盛田昭夫与井深大有感于 这样的名字简短有力，决定将公司名字改成四五个英文字母拼成的名字。 经过长期的研究，盛田与井深觉得拉丁文 示声音之最）还不错，与公司产品性质相符合，于是将它英语化，受到盛田先生最喜欢的歌“阳光男孩”（响，改成 中也有可爱之意。 但是日文发音的 思是“赔钱”，为了要适合日本文化，索性把第二个“n”去掉，于是有了今天的 略三：以品牌的文字类型命名以汉字命名21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104以汉字命名的品牌名即中文品牌，这类品牌不仅是国内企业最主要的命名方式，而且也是一些国际品牌进入中国后实施本地化策略的命名方式。 如惠而浦（黛安芬（桑塔纳（劳斯莱斯（奥林巴斯（欧宝（等。 以拼音命名以拼音为品牌命名是国内企业的独特做法，如 尔）、虹）等等，拼音品牌一般与汉字品牌组合使用。 以数字命名因容易出现雷同，这类品牌比较少，我们常见的有 999（药业）、505（神功元气袋）等。 以数字命名最成功的品牌当数 555（香烟）。 以外文命名这是国外品牌的常见命名方式，我们常见的大多是以英文命名的，如等，国内品牌进入国际市场，通常也会选择一个外文名，如心）、戈尔）、龙）等等。