邻里节创意简报

邻里节创意简报内容摘要：

邻里节创意简报 21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 160984104广告创意简报告主紫薇地产牌 紫薇地产品 紫薇地产 日 期2007户部 意部1、需要做什么（包括实际的指引）。 紫薇地产第二届邻里节 系列社区海报 启动报广 半版户外广告牌、侯车亭广告牌2、我们期望广告做什么。 如何激发业主对邻里关系的期盼，使其主动、积极地投入到第二届邻里节活动中来。 3、对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）。 经过人生的努力打拼，他们现在的生活条件越来越好了，居住环境得到了较大的提升，然而随着新型住宅小区打破了原有的居民院的模式，人与人之间的距离越来越疏远，有的相邻多年却素不相识，事业之余，他们也常感到一种孤独、寂寞感，而他们内心其实渴望有朋友，不喜欢冰冷的人际关系，倚赖亲密、可信的社区生活。 但是，随着但社会竞争压力越来越大，生活节奏越来越快，他们一有时间，都需要投入到家庭生活中来，没有时间和精力处理与邻里之间的人际关系。 关键洞察：他们内心渴望有更多的朋友，但是没有时间和精力经营与邻里感情。 4、期望广告引起什么单一的反应。 紫薇邻里节，让主动打破冷漠（活动建议口号：真心换真心，邻里相守望）5、我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应。 紫薇地产举办的第二届邻里节活动6、哪些调性对这个广告是重要的。 煸情的、积极主动的、有倡导性的邻里节的主要场地是田园都市，请考虑与田园都市一贯的人文大社区调性相融合。 7、有哪些执行考量。 紫薇地产 和谐幸福年 灵关怀计划 里节启动，公益周，社区志愿者联盟践行希望公益事务第二周，健康周，配合健康中心系列活动第三周，运动周，结合迎奥运城墙长跑活动第四周，美境周，自己动手美化家园，志愿者联盟、地产员工都可参与第五周，文化周，大合唱、我给邻里送春联等等大合唱决赛既是邻里节闭幕式，也就是答谢业主晚会8、时间安排21 世纪素材资源平台 中国最大素材资料平台 16098410412 月 12 日主动打破冷漠的创意方向建议：主动关心一下你的邻居；主动向邻居问一声好；主动帮个小忙；主动把真心先掏出来；紫薇社区第二届邻里节·借“心灵关怀计划”延续、升华紫薇社区良好氛围·以社区文化活动联谊业主、提升品牌影响·主题：心灵关怀、风尚社区在此主题下，从 时 2 个月，具体划分：第一周，邻里节启动，公益周，社区志愿者联盟践行希望公益事务第二周，健康周，配合健康中心系列活动第三周，运动周，结合迎奥运城墙长跑活动第四周，美境周，自己动手美化家园，志愿者联盟、地产员工都可参与第五周，文化周，大合唱、我给邻里送春联等等大合唱决赛既是邻里节闭幕式，也就是答谢业主晚会详细活动说明：第一周，公益周， 12 月 8 日邻里节启动，社区志愿者联盟冬季行动启动社区志愿者联盟践行希望公益事务，募集社区图书 12 月 9 日开始向紫薇支教的学校捐助第二周，健康周，配合 12 月中旬社区健康中心开业系列活动大型社区业主体检活动开启第三周，运动周，结合迎奥运主题元旦城墙长跑活动各社区组队以团体竞赛形式参与城墙长跑第四周，美境周，1 月 6 日12 日，自己动手美化家园，志愿者联盟、地产员工参与第五周，文化周，大合唱、我给邻里送春联等等1 月 12 日开启至 27 日，社区大合唱经阶段预赛确定决赛名额，27 日举行决赛暨邻里节闭幕式、业主答谢晚会；社区春联征集、撰写，向社区送春联、贺春。