x电信公司短信双提升策划推广全案(编辑修改稿)

x电信公司短信双提升策划推广全案(编辑修改稿)内容摘要：

每月 GRP达到 620。 广播 媒体： 选择收听率最高的交通广播 ,以及年轻一族喜爱的音乐广播和生活文艺广播 ,在开奖期间集中大密度投放 (抽奖期间 20次 /天 )。 报纸媒体： 省级报纸 (《生活报》、《黑龙江晨报》 )和市级报纸 (《新晚报》 )相结合 ,采用异型的方式 ,吸引读者的眼球。 站亭广告 ： 选择市中心主要路段的广告站亭作为重点投放对象。 短信群发：针对中国移动客户进行短信群发，每周 2次、抽奖期间 1天 2次。 媒体种类与媒体支出 请列举本次广告运作中使用的所有媒体，包括没有提到的创新媒体。 并在 □里打勾。 √ 电视 √ 广播 √ 报纸 □ 商业 /专业 □消费杂志 □直接邮递 √ 售点广告（ POP） □户外媒体 □公关关系 □促销 √ 互动 /网上 √ 其他（具体说明）： 短信群发 、 邮寄帐单 媒体费用支出总额：（划出一项） □ 50 万元人民币一下 √ 50 万到 万元人民币 □ 500 万到 1000 万元人民币以下 □ 1000 万元到 20xx 万元 中国最大的管理资源中心 (大量免费资源共享 ) 第 8 页 共 12 页 效果证明 请提供与本次广告运作目标直接相关的效果证明如果目标是增加销售额，请说明本次广告运作给销售带来的影响．如果本次广告 运作试图提升企业形象，您的措施如何体现了这一点。 您不必公开保密信息 ，如果需要，广告效果表现证据可以用指数来表示，在提供证据时，请尽可能具体，并说明提供的教据来源，所涉及的调查材科及所提供效果的覆盖期限。 注意：此处提供的所有数据必须说明具体来源。 这可以是来自广告代理公司调研部门 或专业市场调查公司的市场调研报告，也可以是来自广告主或权威部门的证明材料。 我们将保留向所提供数据来源的机构核实数据真实性的权利。 如果不说明具体来源。 则将被取消参评资格。 目标 1： 引发对消费者的营销刺激，提高短信使用量 ； 20xx年 11月 至 20xx年 1 月 ， 黑龙江移动通信公司统计，短信每月平均发送量 比 20xx年 9月同期增长了 23％（除自然增长外） (数 据由 黑龙江移动通信公司 提供 )。 目标 2： 培养使用短信习惯， 引发认同感， 提升短信的渗透率 ； 偶尔使用短信的用户占使用手机短信 23％（低于短信推广初期的 29％），培养短信使用习惯见成效。 35～ 50岁的人群月发短信达 15 条以上占发短信人数的 53％，潜在消费者的渗透率提高。 （活动之前的渗透率仅为 40％）。 （数据由 上海创信市场调研公司哈尔滨分公司提供） 目标 3： 将短信普及率高于集团公司平均水平。 在广告播出后的 三个月 中， 短信 的 每 月 普及率显著提高， 在 20xx年 11月 黑龙江移动通信公司短信业务的短信普及率提升到 50％； 在 20xx年 12月 短信普及率提升到 55％；到 20xx年 1月短信普及率提升到 ％。 在 20xx年 1月的 短信普及率对比 中， 黑龙江移动通信公司的短信普及率已接近 60％； 并不断刷新历史记录， 之后连续 3 个月 短信普及率都接近 60％ 的成绩。 (数 据由 黑龙江移动通信公司 提供 ) 中国最大的管理资源中心 (大量免费资源共享 ) 第 9 页 共 12 页 您在此提供的信息可能会发布和出现在确认书上。 一经接收．则所列举的代理机构名称和客户名称将被认为是最后名单。 在参赛申请截止日期之后，如果代理机构或客户名称发生变化或合并，将不得进行 修改。 如果由广告主直接申报案例。 则只需填写广告主一栏即可。 广告运动 概述 请在所提供的篇幅内．最多用 400 字概括这次广告运动的情况及目标 20xx 年 10 月～ 12月，海润广告为黑龙江移动通信公司进行了短信业务的双提升推广。 发短信得赛马，拯救短信菜鸟， 1 分钟教会你学短信，三套系列方案分别从利益刺激、游戏方式及易操作三个角度的整合推广来提升短信的普及率和使用量。 运用电视广告、报纸广告、广播广告、户外站亭广告、 inter 网广告以及活动、群发短信等媒体进行组合投放，经过 3 个月的推广完成预期目标：短信普及率提升 14 个百分点，短信使用量提升了 23 个百分点。 案例出处说明 广告主参与人员说明： 请确保所有的名称和姓名都书写正确。 最多写六个。 请不要附加任何纸张．我们将只列出本页提供的名称。 广告主单位全名： 黑龙江移动通信公司 品牌全名： 中国移动通信 地址： 黑龙江省哈尔滨市南岗区文昌街 70 号 城市： 哈尔滨 邮编 ： 150010 总经理 (或主要负责人 ) 孙岩峰 电话： 市场总监 (或营销副总经理 )： 索世儒 电话： 13904500166 广告部主任 (或相应负责人 )： 张文浩 王其侠 电话： 13804500020 13904640033 媒介经理 (或相应负责人 )： 赵新宇。