迪比特2017D 上市企划案

迪比特2017D 上市企划案内容摘要：

迪比特2017D 上市企划案 2017D 上市企划案( 销 企 划 部市 场 概 况据 5月最新统计结果显示目前有为数不少的折叠机采用低价策略瓜分市场 ,包括摩托罗拉诺基亚等洋品牌与 但在透明机这一品项中竞品较少 摩托罗拉 ： （暂缺）目前透明机壳手机的品牌较少，尤其无针对年轻人价位的透明折叠机。 1、主要竞品之现状品牌 型号 图形 主要功能市场零售价（元）2002/5月销量（台）市场表现摩托罗拉双频、录音、声控菜单、内置 6001472290老型号全线下降， 、频、录音、语音拨号 1800 908698宝石面板、内置 支持数据传输功能、 59274 份额超过了三星，离三甲的位置仅一步之遥，新老型号份额稳中有升8388 同上，除了面板之外 1810 321891波导 景照明 信号强、待机时间长1524 67498全线上升， 場競爭 态势和品牌分析2. 2017 品价格比对1450 16001800 1820 18100500100015002000250015243. 与竞品 (要性能比对2017 四方向导航键有 能优势）橘色、蓝色背光无四方向导航键高清晰度防刮纳米屏幕无无来电提示伴有绚丽的蓝光无4. 产品优 势项目 2017D 叠式透明外壳 无色、蓝色背光 无彩光 来电提示有绚丽蓝光 无屏幕 高清晰度防刮纳米屏幕 无导航键 四方向导航键 无因此，将 2017观、功能），物超所值的中低档产品。 2017比较， 优势在于体积小、机壳透明、翻盖式、屏幕大、价位低，适合大众消费群体， 但是品牌知名度较低。 市場趨勢競爭態勢以 下降空间有限 ,但品牌知名度较高 产品外观及品牌知名度无明显优势 提升知名度 ;产品功能将更完善 ;目标市场将进一步细分 ,产品生命周期缩短 ,低价竞争的态势将继续维持 場競爭 态势和品牌分析1、 20172017清晰度防刮纳米屏幕3、 2017方向导航键4、 2017明机壳、翻盖，专门为16 25岁的年轻、前卫现代人士设计而成，从市场的发展态势来分析，一定可以形成热销势头。 6. 结论 :2017的机会点1、 20170176 25岁年轻人打造的一款最新的超酷手机，因为它具有高清晰度防刮纳米屏幕、人性化的简便输入法、四方向导航键、 满足年轻人对时尚、前卫的需求。 2017格定位：据调查，同类国产品牌的零售价主要集中在 2000元以内，经销商批发价约为 1500 1800元左右。 因此，建议 2017450元，开票价在1180元左右，零售商批发价定于 1180 1380元附近。 卖点： 透明机壳、物美价廉。 製造商 價格 利潤1 ,1 8 0全國代理商 501 ,2 3 0省代理商 1001 ,3 3 0市代理商 601 ,3 9 0零售商 601 ,4 5 0 10消費者2017格定位：根据 2017定目标市场消费者的特征为：目标对象： 16 25岁的中档收入人群。 目标对象描述：大多属于比较年轻而又追求时尚、喜欢交朋结友、对新鲜事物比较敏感，急欲挣脱家庭束缚。 另一方面，他们正处于大中学生或白领准白领阶层，经济收入相对较低，消费水平不高，注重时尚、自我的体现和价廉物美的商品。 4. 2017媒介支持1. 媒体策略：上市期以凸现产品的 品牌告知为主推广期以 8月 , 2017络、周报、电台、电影跟片、杂志、户外广告 等媒体进行全方位立体式的大规模宣传；提升迪比特与 2017助业绩的提升。 表現訴求點 透明机壳 时尚、流行、 物美价廉方向切入年轻、时尚、处于大中学生或白领、准白领阶层将手机的外观功能特性与带给使用者的时尚、流行感和物美价廉相结合，侧重于感性表达。 2. 广告诉求：3. 传播策略 :时尚新魅力）2017 告目标 /策略针对目标群采用合理的媒介组合最大化的提高广告投放的有效到达率和频次。 传达、告知消费者新品上市的讯息及 提升产品与品牌的形象和知名度。 A 7 8月媒介预算及比重 : 上市期的媒介预算为 500万 (暂估 )媒体选择包括 :电视、报纸、杂志、互联网、户外、电台电视49%报纸14%户 外20%电 台10%互 联 网3%杂 志4%S 针对年轻族群采用新颖直接的活动结合产品的主要卖点充分利用羽泉形象代言人的品牌效应适当的举办一些广场秀或全国性的大型校园活动主要针对一部分正处于等待录取通知书或刚毕业等待找工作的生力军。 迪比特“红八月风暴”活动活动期间，凡在迪比特各销售网点购买迪比特 2017可获得 “ 刮刮卡 ” 进行抽奖。 奖品分为 一重送（价值 100元的购机抵用券），二重奖（抽奖）。 奖品包括 ：一等奖台式电脑（台），二等奖电视机（台），三等奖电话。 “ 情侣手机对对碰 ”农历 7月 7日 （ 阳历 8月 15） 前后 ， 买 00元。 借麦当劳提高公司的知名度和美誉度。 “透明之旅”大放送创意：蓝色、透明、炎热、学生假期联想到大海，所以想到组织旅游。 活动期间，凡在迪比特各销售网点购买迪比特 2017可获得 “ 刮刮卡 ” 一张进行抽奖。 奖品包括 ：一等奖： 免费海南环岛三日游二等奖： 水晶项链三等奖： 多功能旅游背包参与奖（买即送）： 精美透明相架或精巧玻璃小摆件本次活动奖品（一等奖除外）均以现场实物为准。 平面制作物 :1241500元 （暂估）名 称 规 格 尺 寸 价 格 数 量 金 额 (元 )海 报 正度对开 500× 740 5万 121,500折 页 对折 16开 185× 260 00万 130,000易拉宝 待定 2 70 5000 350,000横 幅 待定 0 6500 455,0007 5000 185,000总 计 1,241,在售点进行视觉整合；在主要广告投放市场增加铺货建立渠道； 加强分销商的信心。