missmay4-6月推广方案－促销案例

missmay4-6月推广方案－促销案例内容摘要：

missmay4-6月推广方案－促销案例 1洗面乳 4州）广告2003年 3月2 第一阶段（ 4信息导入期 以媒体教育传播为主，强势将产品及“清毒”信息传达给消费者，令其接受“洗脸清毒”的概念； 线下捉住 5·1促销； 第二阶段（ 7产品强化期 以夏季为诉求契机，诱导夏季“洗面清毒”的迫切性，创造购买需求； 线下促销紧密配合，针对人群，加强产品意识，提高购买率； 第三阶段（ 11月）：市场深化期 以软性炒作维持媒体曝光，加强终端促销； 在新春期间作特殊的传播（如：贺岁 春促销），在年末制作最后一轮的促销高潮；全年传播步骤32003年具体传播计划4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 04/1月 2月 3月传播主信息 清 除 外 源 毒 素 ， 绽 放 清 新 容 颜阶段划分传播渠道导购活动洗脸清毒有道理促销0P夏季清毒，面子有光促销色健康 清毒有功肌肤清毒，健康新一年春节促销动执行 活动尾声信息导入期 产品强化期 市场深化期44息导入阶段洗脸清毒，有道理。 忠实用户(在用户(他用户(播渠道 整合措施5·1促销售点 促销围绕 5·1长假进行促销；促销产品涉及所有美媛春产品，相互带动；单张以“清除毒素，洗面换新颜”为主展现洗面乳系列产品形象；5·1促销信息的 在终端作提醒宣传；针对不同单品的产品单张，在售点自由索取 /派发报纸、软文围绕“洗脸清毒，有道理”对清毒功能进行详尽的教育诉求；以“洗脸清毒，有道理”主诉求内容进行产品信息传播；电视以“清除外源毒素，绽放清新容颜”拍摄的洗面乳整体产品功能 在主要投放城市播出；55·1促销： “清毒”醒肤，全家乐融融 购买 美媛春沐浴露 送 60克 养颜洗面乳 ； 购买 美媛春美白洗面乳 送 50克 维他命防晒露 ； 以捆绑的方式执行； 宣传配合： 电视字幕地点 活动时间 促销内容 促销配合重点店 4/260 买沐浴露送男 /女 60克养颜洗面乳；买美白洗面乳送 50克防晒露；海报、堆头、展架、类店 4/260 买沐浴露送 60克养颜洗面乳；买美白洗面乳送 50克防晒露；海报、堆头、买美白洗面乳送 50克防晒露； 海报、堆头、买美白洗面乳送 50克防晒露； 产品海报6 软文传播主要信息：洗脸清毒，有道理。 软文标题1、尘世间，有多少张干净的脸。 （洗脸不干净，主要是外源毒素没有清除）2、洗脸，就能清除外源毒素。 （直接阐述美媛春洗脸乳的清毒功能）3、洗脸，从清毒开始（阐述洗脸的关键在于清毒）4、美媛春，边洗脸，边清毒（全面阐述美媛春洗面乳的清毒功效）5、一生 51100次的洗脸有多干净。 6、 1分钟洗脸革命7报纸广告主要传播信息：洗脸清毒，有道理。 报广创意表现8。