食品-茶尔斯产品及品牌规划

食品-茶尔斯产品及品牌规划内容摘要：

食品-茶尔斯产品及品牌规划 2006年 4月茶尔斯产品及品牌规划茶尔斯产品及品牌规划上海采纳 唯一拥有市场的途径是拥有具市场强势的品牌。 尔斯品类构建第二部分：茶尔斯产品规划第三部分：茶尔斯品牌规划第一部分：茶尔斯品类构建第二部分：茶尔斯产品规划第三部分：茶尔斯品牌规划在规划之前，让我们洞察成功品牌 乐天木糖醇的成功之道3年前，木糖醇为何物，甚少有人知晓；今天，木糖醇销量呈爆发式增长，全国销量已达十几亿。 经过几年多的市场培育，木糖醇口香糖消费日趋成熟，市场销量仍在持续上升。 雅客，一匹 黑马 的传奇史雅客 生素糖果的代名词1、启动维生素糖果，无须太多的市场教育，消费者对于维生素糖果已有一定的认知度。 2、后“非典”时代，在一片强烈要求“补充维生素”的呼声里，雅客维生素糖果的面世可谓生逢其时。 3、营销 22条法则中有一条类别法则，就是要求产品尽量明确品类的代表身份。 而感知法则是要求产品与消费者头脑中的印象或经验相符合。 开创一个新品类，并成为这个品类的代表。 乐天与雅客给我们的成功启示：茶尔斯的品类是什么。 茶多酚功能食品这就是茶尔斯的品类占位。 这一品类能否进入消费者的心智呢。 消费者对茶多酚的认识 提取茶叶中的某种成份，是具有茶功能的原料。 消费者将对茶的好感，转移到茶多酚身上。 通过 “ 茶倍健 ” 等多品类产品对茶多酚的宣传，消费者对它的功能及优势已趋于清晰。 消费者对茶多酚的功能无法具体表述出来，需要一段时间教育，这是可以做得到的。 可见，茶多酚功能食品完全可以进入消费者的心智。 茶尔斯能否成为这品类的代表呢。 中国第一个鲜明提出以茶多酚为食品主料的谛造者，凭借领先的茶多酚提取技术以及福康集团的大力支持，茶尔斯有能力，有实力，成为是茶多酚功能食品的代表。 第一部分：茶尔斯品类构建第二部分：茶尔斯产品规划第三部分：茶尔斯品牌规划茶多酚功能食品糖果饼干饮料根据企业的现状，茶尔斯首先切入了 “ 糖果 ” 这一类型，待在糖果领域内做大做强后，延伸至其它食品领域 首先研发的五种功能：清口气 抗辐射 提高免疫力 美容 减肥清口气 抗辐射 提高免疫力 美容 减肥五种功能，五个名称。 茶爽。 多品牌运作的要求和成本高。 他们之间有没有天然的联系呢。 清口气 抗辐射 提高免疫力 美容 减肥健康 美丽清新统筹规划，兵分三路，减少对企业资源的消耗。 统筹下的规规，不同的功能利于产品线的延伸，共同作用于品牌。 清口气 抗辐射 提高免疫力 美容 减肥茶尔斯只需要三个子品牌，而不是五个茶爽。 什么样的名称才能打动我们的消费者。 它必须能体现 “ 茶 ” 统领下的不同特色它必须让消费者产生美好的联想它必须包含 “ 茶 ” 这一根本差异所在 茶 +康方向命名：我们的消费者：抗辐射提高免疫力都市白领一族以老年人为主洞察消费者：（ 1）办公一族脑是他们最重要的一件办公用品，当他们使用电脑带来方便的同时，也不得不接受电脑辐射对他们身心两方面的健康威胁。 健康专家研究发现：显示器热度过高，在工作时就会有相当多的电磁辐射，它会使空气发生电离作用，不断产生正电荷 (正离子 )，并不断与空气中的负离子中和，导致负离子的含量几乎为零。 负离子多有益，正离子就多有害，长期处于正离子过多的环境中，它们通过呼吸进入 肺，然后随血液循环被输送到人体的各个组织，使人的血液、体液呈酸性，延缓身体正常的代谢功能，使毒素囤积在体内。 使人失眠、免疫力下降、女性内分泌紊乱等。 洞察消费者：（ 1）老年一族随着年龄的增长，他们的新陈代谢能力越来越弱，感冒发烧等病痛不时来袭，提高免疫力成为老年一族的共同心声。 对于办公一族而言：他们多希望有一个抗辐射“能手”来帮助他们，维护他们啊。 对于老年一族而言：他们多渴望有一增强免疫力的“高手”来帮助他们，维护他们啊。 一个能让他们产生美好联想的名字呼之欲出 茶维茶维，维护健康，对抗辐射，增强免疫力。 茶维，就是他们心目中的“能手”，就是他们心目中的“高手”。 茶维，就是他们的健康卫士。 备选方案：1、茶康： 简单直白2、茶乐士： 时尚、动感3、茶立健： 有功效，且立竿见影二、美丽方向命名：我们的消费者：女人，关于美丽的遐想 花样年华对于女人而言，美丽可以是一款款旗袍 就像张曼玉 36丽可以是一组数字 就像玛丽莲 于女人而言，美丽可以是一个符号 就像刘嘉玲 刘嘉玲说：为了这一个 “ S” ，十多年来，她没吃饱过一次饭 而芙蓉姐姐的“ S” ，更是有过之而无不及 芙蓉姐姐经典语录：“我那妖媚性感的外形和冰清玉洁的气质 (以前同学评价我的原话 )让我无论走到哪里都会被众人的目光无情地揪出来。 我总是很焦点。 我那张耐看的脸，配上那副火爆得让男人流鼻血的身体。 ”原谅她吧， 都是 惹的祸。 茶 一个女人梦寐以求的美丽密码 茶 大 S、小 S” 做形象代言人大 美容大王 一节，是美容系列的最佳代言人。 小 极产后减肥，即将复出，一股 “ 小 S” 红潮即将涌起，机不可失。 产品功能 “ 符号化 ” ；大明星大号召；这是被市场检验过的成功真理。 产品功能“符号化” ： 雅克 维生素饼干大明星大号召；周迅代言，经销商蜂至，市场疯狂前期没有任何招商广告的支持，仅凭一纸邀请函，竟然有 600多经销商、零售商明确表示参加。 无数的经销商被这次大会的气势所打动，排队签约的场面几乎维持了一天，成交额近亿，签约金额达到一亿八千多万（五个月）。 会议的规模、成交额、签约量都创造了糖果行业新的记录。 如果说 “ 雅克 创造了一个市场奇迹，那 “ 茶 S ” 即将缔造一个市场神话。 备选方案茶怡 茶美 茶纯茶颜 茶清宝 茶美士茶尔斯产品线规划一览表：茶尔斯茶爽 茶维 茶 尔斯品类构建第二部分：茶尔斯产品规划第三部分：茶尔斯品牌规划品牌核心价值品牌形象品牌个性品牌定位品牌主张品牌金字塔。 A品牌定位 从品类出发，占领消费者第一心智，成为品牌定位的最佳出发点。 品牌定位：茶多酚功能食品第一品牌抢占茶多酚，就是抢占原料第一，抢占“第一”的宝贵心智资源“茶多酚功能食品第一品牌”有助于建立消费者的购买标准“茶多酚功能食品” 是目前竞争品牌定位所缺失的以茶多酚为基点，建立品牌定位和地位的唯一性“第一品牌”才能体现品质与价值感B品牌核心价值 打造个性鲜明并对消费者有很强感染力的核心价值，而且必须以水滴石穿的耐力维护品牌核心价值。 品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢一个品牌的主要力量。 品牌的核心价值是品牌的精髓，是最有价值的价值，它代表了一个品牌最中心、独一无二、且不具时间性的要素。 茶尔斯为什么是茶多酚功能食品的第一品牌。 茶尔斯品牌的核心价值健康的 美丽的 快乐的以茶多酚为主要料，结合多种绿色精华，营养丰富，是健康的保证。 浓缩茶中精华，清新排毒，抑制脂肪堆积，是美丽容颜的保证。 清新、顺洁，透亮的身心抵挡不住天使的诱惑，开心、快乐是最真的写照。 核心价值提炼健康、美丽、快乐健康、美丽成就永恒的茶功能食品 茶尔斯而且是茶多酚功能食品的代表让人们一提起茶功能食品，就想起茶尔斯一提起茶多酚，便指向茶尔斯让茶尔斯成为茶多酚功能食品的代言当消费者惊奇地发现人们一直在寻找的健康生活原来是中华民族一直在坚持的 茶饮食、 茶文化，现在，它就是 茶尔斯一个新时尚的代言它带给人们新时代的健康、美丽、快乐。 C品牌形象 茶尔斯，它是茶多酚功能食品的开拓者。 茶尔斯，就是茶多酚功能食品的专家。 D品牌个性 茶尔斯，作为茶多酚功能食品的开拓者和专家，他应该具有怎么样的个性呢。 他是专家，但他并不古板，他是文化传承的使者，他是时尚代言的先锋，传统和时尚在他身上完美融合，他充满活力，向往新鲜的生活方式，他努力进取，追求一切完美的事物，快乐是他的生活目标，积极是他的生活方式每一天，他的呼吸都是新鲜的，每一天，他都是那么健康的、美丽、快乐。 茶尔斯的品牌个性：活力时尚，积极进取E品牌主张 品牌倡导的是一种生活方式、一种生活的态度。 他主张一种健康的生活一种时尚的生活一种快乐的生活一种美丽的生活一种健康享受、随心所欲的 新时尚方式最新时尚方式旧元素 + 新组合新时尚。 食茶新时尚。 食茶新理念。 食茶新方式。 他主张一种品牌核心价值品牌形象品牌个性茶多酚功能食品专家活力时尚、积极进取健康、美丽、快乐品牌定位茶多酚功能糖果第一品牌品牌主张食茶新时尚、 食茶新理念、食茶新方式。 茶尔斯品牌金字塔总结茶尔斯的品类占位： 茶多酚功能食品茶尔斯产品线规划一览表：茶尔斯茶爽 茶维 茶 极进取健康、美丽、快乐品牌定位茶多酚功能糖果第一品牌品牌主张食茶新时尚、 食茶新理念、食茶新方式。 茶尔斯品牌金字塔让我们共同成就茶尔斯。 谢谢。