战争启示录网络游戏商务计划书(可研报告)(编辑修改稿)

战争启示录网络游戏商务计划书(可研报告)(编辑修改稿)内容摘要：

《关于互联网中文域名管理的通告》、 《 关于互联网信息服务业务办理经营许可和备案有关问题的通告 》、《 互联网电子公告服务管理规定 》、《 互联网站登载新闻业务管理暂行规定 》等。 国家对网吧的经营条件有严格的规定。 1999 年 1 月由公安部、信息产业部、文化部、国家工商局联合下发的《关于规范网吧经营行为 加强安全管理的通知》中，规定了网 吧申请经营应具备的五个条件，还特别规定，网吧不得经营电脑游戏。 2） 相关管理部门 具体到 ISP 和 ICP 企业的管理，相关的政府管理职能部门包括：  国务院信息化工作领导小组  中华人民共和国信息产业部  中国互联网络信息中心 (CNNIC)  国家工商局  北京工商局  其他部门（对外经济贸易部、国家知识产区局、国家证券监督管理委员会等）。 网络游戏竞争状况 可能对公司游戏构成威胁的同行业企业（以中文网站为主）： 263 首都在线 以前有部分桌面游戏，同时在线上千人，注册用户 300 多万。 他们感觉在桌面游戏方面无法和公司游戏竞 争，现在走多元化发展道路。 首先是增加了“星际争霸”游戏服务器，组织了一些战队，并搞了一些比赛， 具有相当的知名度。 7 月 12 日， 263 首都在线（ ）在京宣布将举行“全国首届互联网游戏大赛”，使用经暴雪 (Blizzard)公司授权的“ （战网）”游戏 Server 系统，指定暴雪公司出品的即时战略类精品 —— “星际争霸：母巢之战”为比赛游戏。 其次，引进了大型网络 RPG 游戏《万王之王》（ King of Kings（万王之王）”。 该游戏是由中国人自行开发的首套全中文万人联机游戏。 它 将传统的文字 MUD 转换成动态的网络实境，是首套全中文直观 3D 图形 RPG 大型网络游戏，能够同时容纳万人联机。 尽管 263 现在和不久的将来都难以和公司竞争，但是它却是作为 ISP 全面介入在线游戏市场的一个典型。 ISP 提供在线游戏服务具有很多得天独厚的优势，未来可能会出现大型 ISP 全面提供各种免费在线游戏的局面，对公司的用户份额会有相当程度的冲击。 中华游戏网 为拓展中国内地的线上游戏市场，台湾游戏软件业龙头智冠科技将投资 亿元成立中华网络股份有限公司。 7 月 6 日，该公司大规模邀请中国内地上百家ISP 业者齐 聚北京，积极洽谈线上游戏市场的合作模式，并在现场推动签署合作意向书。 据悉，致力发展中国内地的网络游戏市场、如此超大型的合作计划，在中国尚属首次。 中华游戏网（ . ），是目前全球唯一可同时容纳万人上网玩游戏的网络架构，首套游戏主打“网络三国”，预计将会吸引 100万名网民。 智冠科技是目前华人市场最大的游戏软件公司，在全球华人市场拥有超过 2万家销售门市通路，且每月发行九本游戏杂志，发行量超过 40 万本，是华人世界最大的游戏媒体公司，同时也是华人世界最大的游戏软件供货商，拥有 180 人的研发团队，每年可自行研发约 15 套的产品，同时代理销售 30 余家游戏开发公 司的产品。 这是台湾游戏界大规模进入大陆在线游戏市场的开端，华义、华彩、大宇等重量级游戏厂商也将或已经陆续“登陆”。 台湾游戏在大陆拥有很高的地位和十分庞大的用户群，他们的在线游戏占领了一部份市场。 宏基 宏基作为传统的大型 IT 企业，也开始涉足大陆在线游戏领域。 1 月 24 日，上海在线信息网络集成有限公司宣布取得宏基电脑集团下属的宏基联网科技有限公司授权提供数项互联网信息服务，包括在线游戏，电子贺卡与知识学习平台。 上海在线所负责的上海热 线 在 合 作 的 基 础 上 将 开 通 热 线 游 戏 频（ ），提供多项在线多人游戏，如八十分、五子棋、俄罗斯方块、象棋、暗棋、国际版麻将、上海版麻将。 宏基公司并介绍了全球首发的 WAP 手机游戏。 这是宏基进入互联网市场计划的一部分。 传统的 IT 企业在开拓互联网业务的时候，可能将在线游戏作为重要的网络服务项目。 由于他们自身原有的用户人群与此接近，所以也具有很强的竞争优势。 金智塔游戏在线 金智塔“游戏之王”游戏网站向来是国内最优秀游戏资讯网站之一，现在发展重点已经全面转向在线游戏。 目前在国内提供在线游戏 的网站中，以金智塔游戏在线所提供的中类最为齐全，有棋牌游戏、图形 MUD、文字 MUD、 FLASH游戏、手机游戏、以及 30 多种 PC 在线游戏。 值得一提的是，他们最近已经开发完成可能是第一种中文游戏服务程序 ——“金网吧”。 “金网吧”可以提供一个游戏平台，让众多的游戏玩家通过它来进行连线对战。 不管是“星际”也好，“魔法门”也罢，只要能够双人对战的，就可以通过“金网吧”来进行连线。 这给那些喜好上网连线对战的玩家多了一个的选 择，最为重要的一点，就是那些没有提供 INTER 网连线对战的游戏也能用它来游戏，象“魔兽争霸”，“ 三国志”系列，“魔法门英雄无敌”系列等等。 它的使用方法也很简单，只要连线的双方都拥有一个很小的“金网吧”客户端程序，且双方的硬盘上都有同一个游戏就可以连线对战。 无疑，“金网吧”的推出，必将再次掀起一阵来自网络上的对战狂潮。 金网吧是一个为广大网友提供连线对战功能的游戏平台，其未来的发展方向是支持绝大部分的 GAMEONLINE，甚至模拟器游戏等。 经过近一年来的开发和测试，金网吧已经具备了一定的质素，有了一定的功能，发展前景良好。 金智塔在在线游戏领域具有很强的综合技术实力，能够自主开发、发行多种在线游戏。 “金 网吧”游戏服务程序是他们在线游戏领域的重大进步，如果运行稳定而且推广有方的话，可能造成另一个 OICQ 的奇迹。 Gameloft（智乐网络游戏有限公司） 法国 Guillemot Ubi Soft Entertainment 合资成立的全球性在线游戏公司，是资金、技术实力都很雄厚的跨国企业，提供免费或收费的各类在线游戏服务（包括棋牌、 PC 游戏、 MUD 游戏等等）。 Gameloft 计划到 20xx 年在世界各地建设 15 家以上的分公司。 中国分公司已经筹备超过 3 个月时间，预计年底可以成立。 这是眼前现实可见的公 司最大竞争对手之一。 涉足游戏领域是从游戏资讯开始做起，一直非常关注国内在线游戏市场，收购 163 后，可能大规模进军这一市场领域。 综合门户网站利用品牌和人气开拓在线游戏市场具有一定的便利条件，如果投入得当，占有一定市场份额并非难事。 就以国外的 yahoo 为例，所提供的包括棋牌在内的在线游戏就为其凝聚了很大一部分用户。 微软 微软的 gamezone 在线游戏网站提供了数十种在线游戏，最高同时在线大约5 万人。 目前没有迹象要汉化以后进入中国市场，但是未来如何难以逆料。 暴雪游戏公司的官方网站，全世界最大的在线游戏网站，暂时没有进入中国的计划。 电子艺界 美国第一大电子游戏发行商电子艺界（ Electronic Arts）可能将要开始实施一连串进军网络市场的计划。 他们希望在未来三年内将来自在线资源的收入调整到能够占整体收入的 20%。 该公司去年度的收入达十二亿美元，就是说，该公司未来在线服务的收入可能达每年数亿美元。 而风靡世界的头号网络游戏 UO（网络创世纪）只是 EA 进军在线游戏市场的初步尝试而已。 SONY 视频产品和在线游戏是 Sony 的产业基础。 他们在宽带在线游戏领域（使 用专用游戏机）的领先地位无可动摇。 目前仅在日本就拥有 100 多万收费用户。 收购在线游戏公司 Verant Interactive 以后， SONY 在互联网的在线游戏业务也陡然增大，仅凭 MUD 游戏 EVERQUEST，就增加了 25 万收费用户。 游戏网站 Havas 互动游戏公司收购了 Prize Centr al Networks 公司，共同建立一家名为 的游戏网站。 这将使 Havas 成为互联网上规模最大的游戏公司，拥有超过 420 万名注册用户。 该网站将提供 60 多种在线游戏，从棋牌游 戏到 PC游戏无所不包。 Havas 首席执行官 Hubert Joly 说：“我们的目标是成为网上游戏业的头号企业，与 Central Networks 合并之后，全美国将有 %的互联网用户访问我们的网站。 ” 该网站目前没有进入中国市场的计划。 其它棋牌网站 中国游戏中心 棋牌世界 263 棋牌乐 263 棋牌中心 北极星游戏网 中国围棋网 中国天元网 新浪在线游戏世界 China Ren 联众 边锋 可乐吧 这些网站的游戏技术、人群、服务等方面有着先进入行业的优势，公司现在初进入在棋牌类游戏上还无法与之抗衡，但是以其战略类的网络游戏的新型式可以打开市场。 最新报告 —— 信息产业部计算机与微电子发展研究中心 （ CCID） 所属的赛迪网咨询部于 9月 30 日至 10 月 8 日期间进行了有关网民的调查 ， 11 月 10 日提出的“ 游戏网站谁家最火 ”最新调研报告指出：  在线游戏使用现状分析 在此次调查的网民中，有 43%左右的网民曾经玩过在线游戏，而经常玩在线游戏的网民占整体网民的 19%左右。 表 1 不同上网程度的游民经常玩在线游戏的比例 （ %） 总体 轻度上网者 (每周 10小时以下 ) 中度上网者 (每周 10～ 30小时 ) 重度上网者（每周 30 小时以上） 表 2 不同网龄的游民经常玩在线游戏的比例 （ %） 总体 20xx 年上网群体 1999 年上网群体 1997 年以前上网群体 表 3 网络游民的职业 总体（ %） 玩在线游戏的游民（ %） 学生 技术支持 市场 /广告 /公关 /咨询 /信息服务 产品销售 教师 公务员 客户服务 金融 /证券 /投资 行政 IT 技术开发 财务 其他 表 4 经常玩的游戏类型 （ %） 单人游戏 多人游戏 两者都有 表 5 游民经常玩的多人游戏的类型 常玩 (%) 最常玩 (%) 棋类游戏 牌类游戏 联网策略 /战略游戏 (如星际争霸 ) 联网动作 (格斗 /飞行 /射击等 )游戏（如三角洲） 虚拟社区游戏（如归谷） 图形 MUD 文字 MUD 其它 表 6 游民最喜欢去的游戏网站 知名度（ %） 最常使用率（ %） 联众 网络游戏世界（ ） 263 游戏中心（ ） 搜狐游戏频道（ ） 新浪游民部落（ ） 第九城市（ ） 笑傲江湖之精忠报国（ ） 在线游戏 NetGame() 棋牌世界（ ） 泥巴游戏网（ ） 模拟天堂（ ） 上海热线戏谷 () 不知道 其它 上面的游戏，是我们即将赶超的对象，而排行第一的联众游戏，就是以作棋牌类游戏为主的，这就可以证明这个计划的可行性，由于我们的游戏模式与公司的有一定有不同，所以，赶超他们也只是时间的事。 现在，在国内，战略棋牌类的网络游戏还没有。 当我们作好后，会成为该项游戏的第一家，但由于在线游戏市场的逐渐成熟和中国 ICP 市场的对外开放，更强的在线游戏公司将会陆续出现。 对公司来说，机遇和挑战并存。 虽然上述有几家实力很强的公司可能成为公司的强大竞争对手，但相对来说，后来者用的是模仿公司已有的游戏形式进行开发，这种可行性会 很高，但如果想要超过原有的游戏，可能性并不高。 六、 发展规划 公司的商业模式包含的是三个参与方面：公司是技术、产品和服务供应商，直接用户是网友、玩家，形成巨大的稳定的客户群；第三方的各种 IT、电信、网络等运营商由于利用公司资源而受益，并且因为公司的游戏为其创造了价值而 向公司付费。 这种商务模式，与目前国内许多门户网站有极大的不同，也使公司的收入模式建立在更为分散的、然而核心业务极为鲜明的基础上。 根据公司的产品和服务特点，依托公司的核心竞争优势，顺应网络游戏产业的发展潮流和趋势，公司提出了完整的商业运作模式和发 展策略，并且进而带动技术、产品的开发和服务的完善，形成良好的投资回报。 公司市场和销售策略  公司现在的市场和销售状况 —— 直接用户免费为主、收费为辅 根据上述公司商业模式，公司现在向直接玩家网友的服务以免费为主。 理由是：。