活动-李宁东方体验活动方案

活动-李宁东方体验活动方案内容摘要：

活动-李宁东方体验活动方案 12活动承载任务活动核心呈现 活动环节呈现活动主题概念 活动背景 活动核心与主线 活 动 主 题 整体活动规划与环节呈现 品 牌 背 景 活 动 流 程 场 外 规 划 相 关 设 计 项目管理及公共传播规划3品牌背景1、 李宁公司成立于 1990年，经过 十八年 的发展，已成为 代表中国 的、具有 东方元素 的 国际领先 的运动品牌公司。 2、 李宁公司在全国范围内建立 战略规划模式 和 管理体系 ，全面 整合资源 ，不断 提高运作效率 和 品牌形象。 3、李宁借助 网络媒体 进行 立体化营销 ，凭借强大的技术优势和多元化服务，实现 资源优势互补 的战略性合作。 4、李宁坚持 对中国体育事业的支持 ，体现了一种企业运作上的“远见”， 追求更快、更高、更强的企业观。 5、 李宁不仅是一家体育用品的创造企业，也是 一种健康生活方式的传播者、推动 者。 6、 李宁 结合中国文化元素 ，以 品牌授权 模式推向国际，实现 品牌国际化。 7、李宁正以 累积 而来的 自信 ， 把握 历史赋予的 机遇 ， 迎接全球市场的挑战。 4活动背景在中国以人文奥运为主题取得 2008年奥运主办资格，及东方文化备受国际重视之际李宁举办 “ 东方体验 ” 艺术展，基于李宁 品牌国际化 理念之上 ,将运动品牌和艺术家联系在一起 ,富有 东方文化特色 的元素， 融入李宁品牌 设计之中，实现 跨界合作。 嘉宾在惊呼东方文化博大精深之时，体验 古老文化 与 现代艺术 的魅力， 领悟李宁 的 品牌内涵。 5活动核心呈现传递李宁产品信息强调产品与东方元素结合战略意义具有东方文化特色的现场规划东方元素氛围的营造环节的亮点独特设计传达李宁品牌精神东 方 体 验6活动主线推演五行，中国古老的哲学中国文化的起源五行，世间万物之根本赋予个性与灵魂金 木 水 火 土中国 五行李 宁刚毅 博爱 智慧 热情 至诚李宁，中国精神的传承中国智慧的延续李宁，文化与艺术的结合灵与力静与动五行之道一切皆有可能东方与世界的交融金，木，水，火，土 为此次 活动主线 ，针对这五大部分进行氛围的渲染，艺术形式贯穿及延展，将 东方文化内涵 与 李宁品牌精神理念 完美契合。 7活动主题宁 视 东 方中国的 艺术之美东方的 魅力文化独特的 现代视角李宁， 和你一起感悟89活动主题一次 中国记忆 的穿行凝 望 回 眸 时，感 受 中 国 的 精 神闲 庭 信 步 间，感 染 东 方 的 魅 力穿 行 于 文 化 与 艺 术 交 集 的 时 空感 悟 李 宁 带 来 记 忆 里 的 中 国备选10活动流程1112活动规划前期预热 现场执行 活动后期声音延续媒体资源整合 东方文化氛围营造及展区内场地规划 艺术形式与互动结合进一步阐释李宁品牌3. 媒体现场感受 东方文化艺术品在李宁厂区内外展示 媒体渠道的后期宣传13活动规划 亮点呈现前期预热 ：运用互动媒体，在李宁官方网站投放富有东方文化的 创意邀请函 ， 进一步渲染此次活动主题 ， 扩大活动影响力。 当嘉宾进入网站时，会看到一个神秘的 小盒子 ，点击小盒子，一只具有东方文化意义的 风筝 飞了出来， “邀你一起看东方” ，诚挚的邀约呈现在眼前，再次点击风筝，便可了解详细活动信息。 邀你一起看东方14活动规划 亮点呈现前期预热 ：运用互动媒体，在李宁官方网站投放富有东方文化的 创意邀请函 ， 进一步渲染此次活动主题 ， 扩大活动影响力。 当嘉宾进入网站时，会看到一个神秘的 小盒子 ，点击小盒子，一只 充满诚挚邀约 ， 惊喜感十足的小气球 飞了出来，随着气球徐徐上升，活动信息的小卡片呈现在眼前，再次点击小卡片，便可了解详细活动信息。 15活动规划 亮点呈现现场执行 ：东方文化氛围的打造，通过不同 艺术形式表演 的呈现及 互动环节 的设计，让嘉宾充分 感悟李宁 的品牌理念中国感悟视 现场以 金木水火土为设计源点 ，打造东方文化氛围，同时，将放臵地面 互动投影 ，将中国元素与李宁的现代设计理念完美契合，进一步向嘉宾 传达李宁品牌精神。 听 嘉宾进入现场后，将会收到主办方精心准备的 特殊音乐 ，根据不同场景，不同视觉感受而编制的音乐。 让嘉宾通过 听觉享受 ，更加立体的 感受李宁带来的品牌力量。 赏 不同的艺术氛围，将设臵不同的艺术形式， 动态艺术表演 与 静态艺术品展示 相结合。 让嘉宾感受艺术氛围的同时，也能 亲自参与 艺术品的诞生，充分 领悟李宁品牌内涵与东方体验的魅力。 16活动环节呈现东方体验金 木水火土活动将围绕金，木，水，火，土五大部分，进行艺术形式的贯穿及延展，将中国文化内涵与李宁品牌精神理念完美契合。 17场地规划 场内（俯视图）入口处 主舞台18金艺术形式 ：对金的环境渲染中，将 悬挂 两件 特殊的服饰 ，绣有金线的 龙袍 和 李宁运动战袍，并摆放 融入智慧 的 古代精美服饰。 艺术氛围 ：跨越时空的战衣，有着同样的 霸气时空交错的精美，有着同样的 智慧让看到他们的人， 感受着王者气息。 感 悟 ：中国的 古老文明 与 现代文化 相互衬托，让嘉宾 感受 着李宁带来的 品牌力量。 曰：革者、变革、故金能柔能刚19嘉宾入场前，会收到主办方事前准备好的耳机金20木艺术形式 ： 邀请中国著名艺术大师，进行 烙画表演 ，嘉宾可 参与互动 ， 艺术作品可赠与嘉宾作为纪念。 艺术阐释 ： 烙画又称烙花，利用电烙铁的热度在 木板 上巧妙 作画 ，古朴典雅 ， 集大成的艺术形式 ，产生强烈的 艺术感染力 ，具有很高的 收藏价值。 艺术氛围 ：营造竹林氛围，将李宁运动鞋融入其中，借 竹之气节 ， 平步青云。 感 悟 ： 嘉宾在惊讶于木带来的独特艺术形式的同时，更进一步 领悟李宁品牌的艺术魅力。 曰：纳万物之气，其性直，博爱21嘉宾入场前，会收到主办方事前准备好的耳机木烙画表演22水艺术形式 ：采用最具 中国文化代表 的 水墨画与丝画 的艺术表演形式，嘉宾可 参与互动 ， 获得艺术大师赠送的书画作品。 艺术氛围 ：漫漫水帘，清徐的画者，手中的毛笔游走在竖臵的画卷上，山水濛濛，似有还无， 生活的探索 与 心智的感悟 在瞬间碰撞。 感 悟 ： 地面互动投影 让嘉宾身入水墨之境，感受李宁 在品牌精神层面上带来一种 独有智慧。 曰：智者，其性善，水其灵活23嘉宾入场前，会收到主办方事前准备好的耳机水24嘉宾入场前，会收到主办方事前准备好的耳机水丝画表演书法表演25嘉宾入场前，会收到主办方事前准备好的耳机水地面互动投影26火艺术形式 ：红，中国的古老色彩，缕缕红丝，由上至下 围成一个圆形舞台 ，将 中国文化代表脸谱 环抱其中。 著名的艺术大师现场进行 脸谱勾画表演。 艺术氛围 ：现场将增添一抹 热情 ， 典雅 之美。 感 悟 ：嘉宾透过红丝线， 欣赏京韵之美 的同时，感悟 着 李宁 带来的 品牌热情。 曰：热者，精神闪烁，热情豪迈。 27火28火29火30火31土艺术形式 ：邀请中国著名艺术大师，进行 漆雕表演。 艺术阐释 ：漆雕是我国独有的 东方艺术瑰宝 ，已有 一千四百余年 的历史。 尽显 皇家气派 ， 高贵典雅。 艺术氛围 ：大地，孕育万物人类将大地的恩赐转变为艺术，回馈予大地。 刻有百家姓的艺术墙，通过艺术的视角诠释人类与自然的 至诚之心 ， 奉献之情。 感 悟 ：嘉宾在 品味艺术魅力 的同时，感悟着李宁至诚，奉献的品牌精神。 曰：情厚至诚，胆量宽厚，乐于奉献。 32土33场地规划场外（活动前）34场地规划场外（布臵后效果图）动感的艺术雕塑 ，极具中国韵味的 花雕地面装饰 以及张力十足的 抽象造型 ，将户外的休闲区变成 充满东方时代气息的时尚艺术展区 ，让嘉宾在进入厂区的一霎那， 感觉到李宁带来的品牌魅力。 35相关设计会议视觉36相关设计邀请函 &胸卡创意亮点 ： 邀请函 与 胸卡 合二为一37相关设计签到板38相关设计指示牌39相关设计道旗40项目管理嘉宾入场前，会收到主办方事前准备好的耳机活动前期准备活动前期邀请 来宾、媒体邀请及确认场地沟通、确认细节 展会场地规划 展示区搭建人员管理及安排 行程安排、特殊环节安排） 参与演出人员 / 主持人 / 摄影、摄像等 临时工作人员（礼仪、兼职） 等活动现场管理车辆安排签到管理现场管理餐饮安排其他会务管理活动后期管理展示期展品维护会后总结，提交活动报告活动相关资料整理 / 留存41嘉宾入场前，会收到主办方事前准备好的耳机活动前期场地准备 配合李宁相关负责人协调场地的使用范围及周期事宜； 确定每个场地规划及使用方案，确保展会流程畅通； 及时将场馆的各项特殊要求及条件反馈给李宁活动负责人； 提前了解会场的电力负荷，消防通道位臵及搭建商和 物品的货运通道位臵，并将这些信息传达给搭建商和 确认进场时间，并通知和协调搭建商和 进场前与电力、工程、消防、保安、物业、保洁等相关部门开沟通会； 制定应急方案，确保会议流程顺畅。 项目管理42嘉宾入场前，会收到主办方事前准备好的耳机项目管理第三方管理 提供配合各展区的互动艺术家资料给李宁确认，确认各艺术家携带演出工具出席，如有需艺术家提前制作的样品，申请李宁提供相关产品，便于展品的提前制作。 场地布臵中如有需艺术家提前配合项目，由宣亚与艺术家协调进行。 提报媒体日发布会主持人资料请李宁确认，安排主持人面试，活动前一周与主持人做充分沟通， 提前将主持资料给到主持人，要求主持人熟悉活动流程； 宣亚推荐专业的摄影、摄像人员；拥有专业的摄影背景及摄影服务的经验，能够很好的领会会议活动内容，注重重点镜头的抢拍摄取及会议整体的记录；会议当天提前到场，熟悉场地及活动流程，安排机位。 提醒需注意的事项，如：拍摄的活动 地布臵的全景拍摄：签到处、发布会现场、主背板、指示系统等都要有独立的照片，便于归档管理；有些贵宾及演讲人不喜欢闪光灯不停直射干扰等个人要求；每个演讲人都有最少一张面部特写及一张演讲中的全景照片；提醒大会需抢拍的亮点细节； 统筹安排媒体日发布会的流程，确认配合发布会的工作人员（礼仪、兼职人员等）职责，召开工作人员会议，保证各司其职，及时到位。 搭建供应商及 各部门人员的发布会前彩排，保证环节的流畅进行，各部门的无缝配合。 43嘉宾入场前，会收到主办方事前准备好的耳机项目管理物资管理搭建物料提前看成品小样，所有制作物进场前查备；需展示的艺术品提前跟艺术家沟通，做好艺术品的保护措施；所有活动相关物品在到达现场后逐一清点；活动开始前，把相关的物资摆放到相应的发放区域；活动现场发放资料及物品要有相应的纪录；活动结束后，及时清点剩余物资，并运送至指定地点；发布会后展示期需展示的物品妥善放臵，定期做会场的维护和展品的清洁及保护44公共传播规划45传播目的1、向专业媒体、 牌理念与品牌精神 ，提升品牌高度2、 进一步传递李宁品牌的 东方元素 设计理念，影响现场嘉宾3、营造李宁中国元素艺术化氛围，感染嘉宾，与之达成 内心共鸣4、借奥运契机，进一步将品牌 推向国际化 ，并全面展示品牌魅力，让世界聚焦李宁46传播核心信息宁 ·视东方或一次东方记忆的穿行李宁 东方体验 主题展览 李宁通过跨界艺术的展示和现场演示传递东方艺术气息 奥运年：关注东方、关注中国、关注东方元素 一次东西方文化的碰撞，让西方文明无障碍领略东方的现代与时。