特丰药业佳加钙新形象上市云南执行案(编辑修改稿)

特丰药业佳加钙新形象上市云南执行案(编辑修改稿)内容摘要：

高潮； 预 热 期 （ ） 战 略 焦 点 战 术 组 合 战术细节 “春城的孩子怎么了。 ” 描述： 通过进行新包装铺货和各种新终端材料的布置，为新包装上市同时对接系列“春城的孩子怎么了。 ”“昆明妈妈请注意”等软性报道，为下一步高潮公关活动进行前期铺垫； 核心战术： “春城的孩子怎么了。 ”系列软性文章、新装上市电视广告片； 配合战术： 一、 新终端布置 二、新产品上市报广、电视广告 片 A、春城的孩子怎么了。 春城的孩子怎么了。 昆明妈妈请注意 其他惩罚系列软文 B、报广 新装上市，新包装，新形象 C、地面铺货 大量管理资料下革 第 9 页 共 20 页 6． 2 准备工作 62软硬终端布置； 621对 A、 B类药店继续进行重点规划： 621终端店员培训： 要求店员对佳加钙新包装产品上市相关的知识进行强化记忆，即考即奖； 62宣传物料 622报纸广告创作和制作（ 1/4 版为主） 622新装上市电视广告片制作（ 30 秒）总部统一安排 622新包装上 市海报创作和制作（ 2 开、４开） 622新包装上市三折页、单张创作和制作 622制作大量精美电话号码本（ 64 开） 622新包装上市其它系列终端物料的创作和制作（展示、灯箱等） 大量管理资料下革 第 10 页 共 20 页 622软文（系列）撰写“春城的孩子怎么了。 ” 622户外布幅（巨幅、条幅） 巨幅主题： “给孩子多一点爱 —— 佳加钙新装上市” 条幅主题： “给孩子多一点爱 —— 佳加钙，新装上市” “加了锌的钙，更主动地吸收 —— 佳加钙，专业儿童钙” 63 新装上市广告片 631 媒体安排 632 30 秒、 15 秒、 5 秒滚动播出（详见媒体安排档期） 64 配合新包装上市的报纸广告具体创意 641 创意选择： 新的形象，新的佳加钙 大量管理资料下革 第 11 页 共 20 页 好钙换新装，更值得信赖 国家权威认证，更可信赖 诚信超值的佳加钙 642 排挡详见媒体安排 6 “春城的孩子怎么了。 ”软性炒作 通过对地处高原春城的孩子普遍缺钙的现状，而很多妈妈出于呵护孩子而给孩子购买补钙产品，但由于目前云南补钙市场的混乱和缺乏标准，妈妈们经常处于迷惘状态。 由此佳加钙先从“春城的孩子怎么了。 ”入手，层层分析高原地区孩子缺钙带来的种种问题 ，然后再自然地过渡到“昆明妈妈请注意”、“给孩子更安全的呵护”等系列软文，引起消费者关注，并为下一步的“给孩子更安全的呵护 —— 春城妈妈科学儿童补钙调研”公关活动进行铺垫。 651 软性文章系列标题创意 春城的孩子怎么了。