梅高广告-海信新形象战略工程

梅高广告-海信新形象战略工程内容摘要：

梅高广告-海信新形象战略工程 海信新形象战略工程2002/07/11目录 总体架构 新形象系统设计工程 品牌传播战略工程 海信品牌实体（ 销整合传播工程 单项专案工作稳固品牌基础 ：完成新形象战略的宣讲和转换，在全国争取最大化的知名度，初步建立海信国际品牌的新锐感和技术价值。 强化品牌影响：以尖刀产品加深品牌与消费者的关系，各领域齐头并进，强化品牌整体价值，将品牌力转化成销售力。 提升品牌价值：迈向国际化品牌影响，在多元化发展中进一步强化品牌承诺同时考虑多品牌策略，以覆盖不同消费者的需要，进一步扩大市场份额。 2000年目标2001年目标2002年目标品牌形象传播目标海信品牌全传播战略工程 海信新形象战略工程总体构架专案服务海信品牌实体（ 合行销传播工程海信品牌全传播战略工程海信新形象系统设计工程工作目标 完成以 生最大化的消费者认知度。 体现品牌核心价值和主张，清晰的树立品牌的个性风格。 新形象系统的设计工程执行措施与手段 以核心基础元素展开，向全面可感知界面内聚企业，外昭影响，在分阶段的转换过程中，逐步完成集团形象、电视形象、空调形象、电脑形象，使品牌在消费者影响中明确统一的认知价值，从而对销售产生强大的推动力。 新形象系统的设计工程原则：秉承以市场为中心的原则，针对目标实现客户化的专业解决方案。 目标确立主要的服务流程及措施研究分析发现之问题解决方案提案调整相关测试修正完善法律咨询试行手册培训实施跟踪调整正式成册推广与监控如 海信 ，通过手册之建立，确保海信品牌在 到高度的统一性、规范化，可操作性。 通过不同典型之市场环节的调查，收集原有的执行方式，对自己及竞争品牌的研究并对竞争之发展趋势作出客观的评估，提出结论。 向企业决策人及相关工作人员提案，征求修正意见并作调整。 根据目标要求，明确诊断各项工作并找出问题及问题成因。 根据目标要求，提出一套综合性之解决方案，形成手册草案。 以科技方式，对消费者、经销商、专家作测试获得客观结论用于修正完善的依据。 根据存在之问题进行修正完善。 由企业法律部门作法律咨询，或委托外包。 提案定稿，制作试行手册对相关执行环节之人员作操作培训在操作执行中、收集、总结在实践中的问题，汇总作进一步完善正式成册全程推广及监核海信集团形象系统产品事业业部应用系统规划基本元素事务用品类包装用品类旗帜规划类员工制服类媒体标志类广告招牌类室内外指标类交通运输类展示风格类其他用品类脑应用规范 展示规范 管理规范海信 本原则 基本原素 基本规范集团形象应用系统规划海信 手册规划组织 前言 企业背景 品牌定位 使用手册请注意 运用 广告要素 超平系列 促销用品设计 售场设计 环保系列 促销用品设计 售场设计 喜盈门系列 促销用品设计 售场设计 1 2 3 4 5 6 标准海信 大型 助色 不可接受的 已不采用的 品牌名的组成比例 不可接受的品牌名修改 大型 品牌核心诉求的组成及比例 品牌核心诉求的复制及比例 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 A A A A A A A A A A A A A A 广告要素 电视广告商标风格 报纸广告商标风格 杂志广告商标风格 人事广告商标风格 公司简介广告商标风格 产品简介广告商标风格 促销 产品说明书商标风格 海报商标风格 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 B B B B B B B B B B 挂旗 吊式展示牌 海报 台式 单页宣传品 折页宣传品 大型喷绘 布幅 条幅 柜台横眉 示价牌 气球、巨无霸 遮阳伞 帽子 手提袋 赠品：笔 卖场设计 卖场展示规划（背板、拐角、圆柱 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 目 及 内 容 确认事项基本要素系统项目1 基 本 要 素 说 明 封 面2 标 志 设 计 概 念 及 释 义3 辅 助 图 案4 企 业 标 准 色5 企 业 辅 助 色6 标 志 制 图 法7 标 志 安 全 空 间 限 制8 标 志 缩 小 修 正9 企 业 名 称 （ 中 文 ） 标 准 字 及 制 图 法10 企 业 名 称 （ 中 文 ） 标 准 字 及 制 图 法 （ 直 式 ）11 企 业 名 称 （ 英 文 ） 标 准 字 及 制 图 法12 标 志 明 度 彩 度 使 用 规 范13 标 志 色 彩 使 用 规 划14 标 志 视 觉 修 正 各 设 计 要 素 标 准 组 合 规 范15 标 志 与 中 文 名 称 组 合 规 范 （ 简 称 ）16 标 志 与 英 文 名 称 组 合 规 范 （ 简 称 ）17 标 志 与 中 文 名 称 组 合 规 范 （ 直 式 ）18 标 志 与 中 文 名 称 组 合 规 范 （ 全 称 ）19 标 志 与 英 文 名 称 组 合 规 范 （ 全 称 ）20 各 关 系 企 业 名 称 （ 中 文 ）21 各 关 系 企 业 名 称 （ 英 文 ）22 标 志 与 各 关 系 企 业 名 称 组 合 规 范 （ 中 文 ）23 标 志 与 各 关 系 企 业 名 称 组 合 规 范 （ 英 文 ）24 标 志 与 辅 助 图 案 标 准 规 范25 企 业 色 彩 色 阶26 标 志 色 彩 使 用 规 范27 企 业 色 的 色 带 应 用 标 准28 企 业 标 志 与 色 带 应 用 规 范29 企 业 标 志 与 色 带 应 用 规 范 （ 居 中 式 ）30 色 块 延 展 比 例31 标 志 制 作 立 体 比 例32 英 文 标 准 字 体 规 范本 表 所 列 项 目价 格 的 不 包 含摄 影 、 相 片 、电 脑 绘 图 、 图片 喷 修 、 插画 、 文 字 排 打及 相 纸 输 出 、分 色 制 版 印 刷等费用。 基本要素系统项目（一）程序 项 目 及 内 容 确认事项基本要素系统项目33 数 字 、 符 号 标 准 字 体 规 划34 中 文 印 刷 指 定 字 体35 英 文 印 刷 指 定 字 体36 企 业 基 本 资 料 （ 中 英 文 ）37 标 志 与 企 业 基 本 资 料 应 用 规 范38 企 业 精 神 标 语 应 用39 版 面 编 排 模 式 （ 3 式）40 企 业 标 志 标 准 型41 企 业 标 志 组 合 标 准 型42 企 业 简 称 标 准 型 （ 中 文 ）43 企 业 全 称 标 准 型 （ 中 文 ）44 企 业 简 称 标 准 型 （ 英 文 ）45 企 业 全 称 标 准 型 （ 英 文 ）46 企 业 标 志 名 称 组 合 标 准 型 （ 中 文 ）47 企 业 标 志 名 称 组 合 规 范 型 （ 英 文 ）48 企 业 色 彩 标 准 资 料49 企 业 色 彩 样 本独 立 项 目 ：1 标 志 修 改2 标 志 重 新 设 计 （ 10 组 设 计 选 一 组 定 案 ）3 标 志 重 新 设 计 （ 1 5 - 2 0 组 选 三 组 延 伸 发 展 再 定 案组）4 标 志 及 标 准 字 体 （ 5 组 选 一 组 定 案 ）5 标 准 标 志 及 标 准 字 设 计 （ 1 5 - 2 0 组 选 三 组 延 伸 发 展再定案）6 吉 祥 物 （ 三 组 选 一 组 定 案 ）7 吉 祥 物 （ 五 组 选 一 组 发 展 五 个 动 作 ）8 象 征 图 形9 指 定 字 体10 标 志 、 标 准 字 、 色 彩 象 征 图 形 及 吉 祥 物 的 基 本 组 合与 编 排 规 划本 表 所 列 项 目价 格 的 不 包 含摄 影 、 相 片 、电 脑 绘 图 、 图片 喷 修 、 插画 、 文 字 排 打及 相 纸 输 出 、分 色 制 版 印 刷等费用。 基本要素系统项目（二）程序 项 目 内 容 确认事项 应 用 要 素 设 计 一、事务用品类 1 名片（中式） 2 名片（西式） 3 名片（中西式） 4 信纸（空白） 5 信纸（横纹） 6 信纸（方格） 7 信封（中式） 8 信封（西式） 9 公文袋（大、中、小） 10 资料袋（大、中、小） 11 传真用纸 12 便条纸 13 各式表格格式 14 卷宗夹 15 公司专用稿纸 16 贵宾卡 17 来宾证 18 通行证 19 贴纸 20 笔记本封面 21 合同书封面 22 企划书封面 23 事 务用标签贴纸 24 航空专用信封 25 航空专用信封套 26 证书 27 奖状、牌 28 纸杯 29 事务用帐票 30 各单位表单 31 股票 32 留言条 32 其它 设 计 色 稿 一 式不 含 摄 影 、 相片 、 完 稿 、 相纸 输 出 、 分 色制版等费用 应用系统规划项目（一）程序 项 目 内 容 确认事项二 、 包 装 用 品 类1 包 装 纸 （ 单 色 ）2 包 装 纸 （ 双 色 ）3 包 装 纸 （ 特 别 色 ）4 包 装 纸 袋 （ 大 、 中 、 小 ）5 包 装 纸 盒 （ 大 、 中 、 小 ）6 手 提 袋 （ 大 、 中 、 小 ）7 胶带 （ 宽 、 窄 ）8 外 包 装 箱 （ 大 、 中 、 小 ）9 包 装 塑 胶 袋 （ 大 、 中 、 小 ）10 包 装 贴 纸 （ 大 、 中 、 小 ）11 包 装 封 缄 （ 大 、 中 、 小 ）12 包 装 用 绳13 产 品 吊 牌14 产 品 铭 牌15 其他不 含 摄 影 、 相片 、 完 稿 、 相 纸输 出 、 分 色 制 版等费用3 项 / R M B 2 . 4 万5 项 / R M B 3 . 6 万10 项 / R M B 6 万应用要素设计三 、 旗 帜 规 划 类1 公司旗帜2 纪 念 旗 帜3 横 式 挂 旗。