招商银行YOUNG卡校园活动策划案

招商银行YOUNG卡校园活动策划案内容摘要：

招商银行YOUNG卡校园活动策划案 ：方案提要第一章 招商银行校园活动营销企划目的 .“就是不一 创意校园生活”的营销企划目的 .海地区大学生信用卡市场环境分析 .海地区高校信用卡市场潜在容量 .代大学生的消费观特点 .学生对广告态度 .争对手比较分析 .定三大银行竞争对手 .家银行信用卡的申请条件比较 .家银行用卡部分分析 .家银行信用方面作用的特点 .家银行信用卡费用方面的比较 .家银行信用卡服务方面的比较 .家竞争对手银行信用卡的广告创意分析 .商银行校园营销企划存在的问题 . 、析结论 .商银行校园营销活动行动方案 .动主题 .园活动推广时间 .区选定 .园内海报推广 .赛方法： .园活动合作方引进： .就是不一 创意校园生活” .动场地选择 .委选择 .项设置 .卡赠礼选择 .传单设计 .台设计 .动进行 .商银行 校园策划案媒体提案 .青年报的特点 .体投放日程安排 .纸广告版面选择 .纸广告诉求安排 .他媒体战略 .章 招商银行 校园策划案整体预算 .青年报广告媒体费用 .动策划费用 .算表 .商银行 校园策划案日程安排 .学生信用卡使用状况调查问卷招商银行上海地区校园活动营销方案 ，确定招商银行在上海地区高校内的潜在竞争对手，通过进行对市场竞争对手的对比分析，得出 的优势和 点，以及自己的劣势，结合问卷情况反映的未拥有信用卡大学生和拥有信用卡的大学生申请信用卡的考虑因素分布，以及大学生不申请信用卡的原因等等情况总结的市场机会和威胁，作为广告诉求和活动诉求的根据，针对某些劣势进行改善，同时对市场机会进行有效的应对措施。 以“就是不一 创意校园生活”为主题结合市场环境分析结果和竞争对手的分析和问卷调查结果相结合，制定最有效的广告诉求战略，媒体战略和校园活动战略。 主线以校园活动为主。 通过“就是不一 创意校园生活”校园多彩星选拔大赛。 举办这个活动，让大学生依靠这个平台了解招商银行，了解 功能和优点，同时通过这个活动让大学生参与其中，展现当代大学生的精神风貌。 依靠整个整合性的品牌传播，达到 的广告目的和市场目的。 招商银行上海地区校园活动营销方案 、 “就是不一 创意校园生活”的营销企划目的通过广告创意战略，媒体战略，校园营销活动的整合性营销企划所要达到的目的。 1、整个整合性传播目的传播品牌所倡导的“就是不一 精神，让 “招商银行 ，开启诚信人生、展现缤纷生活”的理念和形象深入人心，使目标客户对“”产生“这就是最能代表我”的共鸣感，产生持卡和用卡的欲望，并将 所倡导的精神融入到大学生活的点滴之中。 2、广告创意战略目的大 学 生 通 过 什 么 渠 道 获 知 信 用 卡 信 息27%32%11%14%16%校 园 促 销 广 告 网 络 同 学 介 绍 其 他（来自上海地区大学生信用卡问卷调查统计，详见附件部分）大学生获得信用卡信息两个重要途径就是广告 32%和校园路演 27%，所以选择广告战略配合校园。