广播电视广告学讲义－广告公司培训

广播电视广告学讲义－广告公司培训内容摘要：

广播电视广告学讲义－广告公司培训 第一章异军突起电子传媒广播诞生第一章异军突起电子传媒广播诞生上篇 广播广告第一章异军突起电子传媒广播诞生第一章异军突起 电子传媒广播诞生 第一节 广播诞生的物质条件和内在因素 第二节 顶住压力生存壮大 第三节 我国的广播事业 第四节 不必忧虑第一章异军突起电子传媒广播诞生第一节 广播诞生的物质条件和内在因素 科学技术的进步为无线电广播的诞生准备了物质条件 经济、政治的需要是无线电广播产生发展的内在因素 无线电技术，则是电子传媒的产婆第一章异军突起电子传媒广播诞生 0初的“无线电热”促使科学家把目光投向新的领域 如何利用无线电技术传送人的语言和声音。 加拿大人 雷金纳德 ·奥布里 ·费森登 （ 18661932）首先获得了成功。 第一章异军突起电子传媒广播诞生 1月 2日， 广播的第一节目是报告共和党候选人哈定和民主党候选人柯克斯竞选总统的选票统计情况和最终结果。 第一章异军突起电子传媒广播诞生很多行业和部门对广播这个新兴的传播工具发生了兴趣，纷纷设立广播电台。 922年 8月 28日，纽约的一房地产商用 100美元向美国电话电报公司设在纽约的 是日下午 4点 55分开始播出该房地产商的以“问候”顾客为主题的广告。 这是迄今知道的世界上最早的付费广播广告。 第一章异军突起月成立了一个新的附属公司 全国广播公司（ 门经营广播事业。 第一章异军突起些比较小的独立的电台组合成立了哥伦比亚广播公司（ 一章异军突起蓝色广播网的基础上，成立了美国广播公司（ 一章异军突起2月 15日，英国广播公司（ 立。 现在的（ 立于 1927年元旦第一章异军突起电子传媒广播诞生“不要纸张、 没有距离 的报纸” 11个字，言简意赅，深刻地揭示了广播的基本特点。 广播从其基本属性来说，是同报纸一样，都是舆论工具，都是大众传播媒介； 这句话抓住了广播利用声音传播的特性。 所以，广播不要纸张，不必经过印刷、发行等环节，不受时空距离限制，可以实现传播，接受同步。 第一章异军突起电子传媒广播诞生第二节 顶住压力生存壮大 20世纪 2030年代： 无线电广播发展迅速： 广告剧增 时尚 触及报纸和通讯社利益第一章异军突起电子传媒广播诞生启示 1、限制是荒唐的 2、新生事物具有生命力 3、在发展中变革 4、力争双赢第一章异军突起电子传媒广播诞生第三节 我国的广播事业 我国的广播事业，可以用这样三句话来概括： 步履维艰的昨天 蓬发展的今天 光明灿烂的明天第一章异军突起电子传媒广播诞生 步履维艰的昨天 旧中国的广播事业最早是由外国人引入的。 上海是中国广播的发源地。 最早出现的一批广播电台均为民营性质，广告经营是其重要业务。 第一章异军突起电子传媒广播诞生 1922年 12月，侨居上海的美国商人奥斯邦（ 用一留日华侨的资本在上海设立了“中国无线电公司”， 1923年 1月开始播音，播放音乐和推销收音机。 这是中国境内第一座广播电台第一章异军突起电子传媒广播诞生 1927年 3月，上海新新公司广东籍高级职员们赞在公司 6楼屋顶花园建了座 50瓦的广播电台，节目内容多为广告，替公司推销商品。 这是第一座中国人办的私营广播电台。 第一章异军突起电子传媒广播诞生 旧中国官办广播电台始于 1926年。 无线电专家刘瀚在奉系当局的支持下，在哈尔滨建成了我国第一座官办广播电台，于1926年 10月 1日正式播音，呼号 率 100瓦，每天播音两小时，内容有新闻、音乐及钱粮行市等。 这也是中国人办的第一座广播电台。 第一章异军突起电子传媒广播诞生 1928年春，国民党元老陈果夫串联国民党中常委戴季陶、叶楚伧等，向国民党二届执委四次会议提议设立“中央广播电台”，认为广播是“宣传主义的无上利器”。 1928年 8月 1日，该台在南京丁家桥正式开播，蒋介石到台致开播词。 这是国民党继中央通讯社（ 1924年 4月创办于广州）、中央日报 （ 1928年 2月创办于上海）之后，创办的第三个全国性的中央宣传机构。 1932年夏，“中央广播无线电台管理处”成立，从事“全国”广播事业建设。 广播事业受到国民党政府的重视。 1939年，国民党政府在重庆建立了对外广播电台 一章异军突起电子传媒广播诞生 1940年 12月 30日，延安新华广播电台开始播音，呼号为 当时国际有关规定，我国无线电广播呼号的第一个字为 X， 为新中国广播电台）。 这一天也就是人民广播的创办日 1947年 9月 11日，陕北台增设了英语新闻节目，每天一次，每次 20分钟。 这是人民电台开办的第一种外语广播。 第一章异军突起电子传媒广播诞生 1949年 3月，陕北新华广播电台随党中央由河北平山迁入北平，改名北平新华广播电台，开始具有中央台性质面向全国广播。 1949年 12月 5日，改名为中央人民广播电台） 1949年 6月 5日，中央广播事业管理处成立，管理并领导全国广播事业。 新中国成立时，全国各地的人民广播电台已达 40座。 第一章异军突起电子传媒广播诞生 蓬勃发展的今天 我国广播事业蓬勃发展的今天是以我国的社会主义广播事业为象征的。 台湾和港澳的广播事业的发展速度也很快。 第一章异军突起电子传媒广播诞生我国的社会主义广播事业 1950年 4月，我国正式开办了对外广播，建立了国际广播电台，呼号是“北京广播电台”（ 目前（ 1998年）使用 38种外语、 4种方言和普通话对全世界广播，每天播音 190多小时。 第一章异军突起电子传媒广播诞生 1952年 4月 1日，吉林省九台县有线广播站的成立，标志着我国农村有线广播网建设的开始。 现我国有县级广播站 2450多个，广播喇叭 8000万余只。 巨大的有线广播网成为无线广播的重要补充，覆盖了我国农村 3亿左右的人口。 第一章异军突起电子传媒广播诞生 1954年 8月，我国开办了对台湾同胞的广播。 1958年 5月 1日，我国建成了第一座电视台 央台前身）， 9月 2日正式播出。 1979年 3月 5日，上海人民广播电台解放思想，在全国广播界率先恢复了广播广告经营，播出了“春蕾药性发乳”广告，引起很大的社会反响。 第一章异军突起电子传媒广播诞生 1986年 2月 1日，我国成功地发射了一颗实用广播通信卫星。 这颗卫星可以覆盖我国全部领土。 第一章异军突起电子传媒广播诞生 台湾、香港、澳门的广播事业 台湾是世界上广播电台设置密度最高的地区，共有 160余家广播电台分属 31家广播公司，规模最大的是“中国广播公司”（原南京“中央广播电台”），其中超过半数为商业电台。 平均 10余万人就有一座广播电台。 仅注册的收音机户拥有量达 1 5台。 1968年 7月 31日，台湾“中国广播公司”在台北建成第一座调频广播电台，现已形成了一个全岛性的调频广播网。 台湾广播电台除军警台、宗教台外，均经营广告业务。 第一章异军突起电子传媒广播诞生香港 香港原先有两家广播电台：香港电台和香港商业电台。 香港电台是港英当局的官方电台，它是香港最早的广播电台，成立于 1928年 6月 30日。 香港电台不播广告，全部经费由负担。 香港商业电台是 1959年 8月 26日开播的。 在新城电台成立以前的 30多年中，它是香港广播广告的独家经营者。 1990年 12月，发出第二个商营广播电台的牌照，由香港嘉禾、德宝电影、和记通讯和美国广播集团（ 建新城电台。 该台于 1997年 7月正式开播。 第一章异军突起电子传媒广播诞生澳门 澳门有两家广播电台，一家是澳门广播电台，由葡萄牙当局经营，创办于 1933年，另一家是澳门绿邮电台，为私营商业电台。 创办于 1950年。 两家电台均经营广告业务。 第一章异军突起电子传媒广播诞生 光明灿烂的明天 我国的广播事业，前程锦绣。 党和国家高度重视；广播通讯卫星的反射形成高质量、高效率的广播电视网（覆盖面广）；大力发展调频广播，提高广播播出质量；广播电台的自身改造，系列台（如文艺台、交通台等）的出现增加了听众的选择机会，满足不同听众的需要。 第一章异军突起电子传媒广播诞生第四节 不必忧虑 对于广播的前景有人表示担忧，甚至怀疑电视将代替广播。 对此，我们不必忧虑。 第一章异军突起电子传媒广播诞生原因在于： 首先，在世界上，广播的听众相对稳定。 第二，广播在传播信息的方便性及快捷性方面的优势，是无人可以匹敌的。 第三，广播利用短波，几乎可以直接做到无远弗及。 第四，调频广播的发展，立体声广播的推广所带来的美妙绝伦的声音享受，电视也只能望其项背。 因此，各有各的优势，谁也代替不了谁。 第一章异军突起电子传媒广播诞生思考和练习 1、广播诞生的物质条件是什么。 2、广播诞生的内在因素是什么。 3、无线电广播诞生于何时。 4、例举 20世纪 20年代诞生的广播电台。 5、广播在初期与其他媒体的竞争对我们有什么启示。 6、谈谈我国广播事业的发展。 7、谈谈广播广告的发展前景。