三林电器有限公司利用公益活动提升企业和品牌形象的促销策划方案(编辑修改稿)

三林电器有限公司利用公益活动提升企业和品牌形象的促销策划方案(编辑修改稿)内容摘要：

不留促 此资料来自企业 销策划痕迹，巧妙地达到了圆满成功。 经过此次促销活动，改善了营销环境，树立了良好的企业整体形象（ CORPORATE IDENTITY）。 通过在活动中发放赠品和奖品，使众多消费者认知了 “ 三林 ” 产品的品牌（ TRADEMARK）。 使本年度 后四个月的销售额突飞猛进，一举扭转了分公司全年的亏损局面，并为以后的市场的销售运作打下了良好的基础。 解释： Ｍ：当企业在由地方知名品牌，进行市场扩张的时候，必须开拓新的销售区域，并使消费者和市场了解企业实力，认可产品品牌。 然而，如果仅靠产品自身的质量，建立起良好的信誉，将需要一个漫长的时间，而这又必将加大经营成本，造成支出收入不平衡。 那么有没有一种方法，能在短时间内，使消费者和市场了解企业实力，认可产品品牌，并树立起良好的形象呢。 Ｏ：当年，由于消费者对产品品牌缺乏了解，加之 “ 海尔 ” 、 “ 美的 ” 等高知名度品牌强大的广告宣传，使消费者产生误解，误认为 “ 三林 ” 品牌为小型企业生产的杂牌产品，降低了对 “ 三林 ” 品牌的选择欲望，转而选择其它品牌。 由于销售水平持续低迷，而各大商场和超级市场，不论销量大小，展台费用又是相对固定的，再加上基本稳定的办公费用，使经营费用远远超过了公司规定的销售额 18%的要求，造成了分公司亏损经营。 如何改变目前的不利境地，使分公司得以生存，是这次策划的核心。 要摆脱目前的不利境地，走出缺乏战略性的营销误区。 由于得到了市政府的大力支持，调动了市容、城管、交管、环卫等各职能部门各相 关单位的积极性。 《燕赵晚报》无偿刊登了前期活动预报，头版套色的活动照片整版报导和连续追踪报导评论，并发起环保有奖征文活动。 市垃圾处理总厂，协助解决了志愿人员、运输工具和回收 此资料来自企业 废旧电池的处理等难题。 Ｅ：利用 20xx 年是绿色和平环保年、利用三林公司的企业色是绿色、利用市民的环保意识、举办大型 “ 有偿回收废旧电池 ” 的绿色环保公益活动。 市长的支持，通过市长给政府职能部门领导的信和市政府对此次活动的批示，得到了市容、城管、交管、环卫等各部门的配合。 石家庄市垃圾处理总厂废旧电池安置办公室的合作，解决 了活动中的人员不足，运输车辆和废旧电池回收后的处理等难题。 借重以前曾经与《燕赵晚报》有过愉快合作的良好客情关系，借重媒体记者对轰动性新闻的预见性和社会责任感，通过记者直接把小学生写给。