中国电影在线票务市场年度报告2016

中国电影在线票务市场年度报告2016内容摘要：

中国电影在线票务市场年度报告2016 本产品保密并受到版权法保护 、微格的合并引领行业进入 产业链竞争中国电影在线票务市场年度报告 2016中国 电影在线票务市场现状分析2016/2/22 大数据 大价值 2目录1234中国电影在线票务市场用户研究中国电影在线票务市场 发展总结与趋势中国电影在线票务市场典型厂商分析2016/2/22 大数据 大价值 3中国电影整体票房增速加快，%15%30%45%60%75%01002003004005002007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015交易规模（亿元 人民币） %10%20%30%40%50%60%024681012142007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 20152007 人次） 同比增长率© 观智库 ， 2015年增长率达 134%015年中国电影出票渠道竞争格局在线选座 统线上团购 下售票其他 观智库说明 ： 1、在线 选座部分计入影院自有线上售票 系统。 2、电影票团购业务包含的服务平台有 美 团 网、大众点评、百度糯米、窝窝团、拉手网等。 014 2015其他在线票务收入规模（单位：亿元 人民币）观智库2013，%15%30%45%60%75%013 2014 2015 2016F 2017F 2018200400600800100012002013 2014 2015 2016F 2017F 2018线票务收入规模（单位：亿 元 人民币）观智库20152016年将迎来在线票务市场整合，集中于多场景化入口，中小厂商被挤出格局商业模式及市场竞争格局上看，中国在线选座票务市场经历了 4个阶段。 探索期：“在线选座”服务在智能硬件普及和人口红利的因素下，迅速发展导致市场扩充，竞争基本同质化。 但是商业模式创新布局在部分厂商中浮现，渠道也逐渐把握整体电影市场话语权。 启动期：大厂商主导渠道整合，市场开始盘整。 发展期：主流格局确定，同时由于三至五 线城市 的观 影 需求被 不断发掘；影院覆盖城市逐渐增多，硬件设备提供的观影效果更加出色，小镇青年将成为中国电影继续稳定增长的重要力量。 成熟期： 商业模式多元化，行业服务纵深化，品牌成为核心竞争力。 应用成熟期市场启动期（ 2016高速发展期（ 2018-）市场认可度时间2015年中国电影在线票务市场 厂的平台化布局成型，品牌化趋势显现。 © 观 智库探索期（ 2010瓦拉 2010年首先推出在线选座 服务。 智能终端迅速渗透，在线选座概念普及，人口红利凸显，众多中小票务商进入市场。 市场经历初期小爆发，正处于高速发展阶段。 竞争进入白热化，渠道把握整体市场话语权。 成 本 继续 上升 ，大 厂 商开 始主 导渠 道 整合 ， 小厂商 纷 纷退 出 ， 市场盘整。 进入存量市场 ， 行业集中度高 ， 产品精品化运营 ， 品牌成为核心竞争力。 市场细分，产业链完善，商业模式成熟。 小镇青年观影需求被挖掘，其逐渐成为中国影市新的生力军。 ，传统的制 宣 衍生品的电影产业链被打乱电影制发方 电影在线票务网站影院品牌推广方观众支付方引导用户使用支付方式线下观影导流用户包销场次锁定座位上游产品服务提供者差价补贴联合举办活动，品牌营销衍生品食品差价补贴中游平台方、赞助方、支持方下游用户线下硬件支持贡献评论、社区等 “ 低价票 ” 习惯养成的威胁最近 一两年，电影在线票务行业发展迅猛与长期的票价补贴有很大关系。 目前在线票务渠道开始整合，未来将形成 2时，行业资源集中度较高，票务 厂商不会 再进行大规模的票务补贴，对于已经适应购票有补贴的用户来说也许会造成 流失。 对于三四线的“小镇青年”而言，其最关心的亦是电影票价。 未来中国电影整体票房稳定增长的助力是三四线用户的崛起，所以三四线城市的发掘很大可能亦是依赖“低票价”。 目前电影票务行业已经高度互联网化，这意味着用户已经拥有较高的粘性和使用习惯。 从产品端看，在线选座模式已经发展到极致，剩下可以做的是优化选座系统以提升购票体验以及努力补齐用户购票前后的其他服务环节，如周边商城等。 从运营策略看，精准营销和多场景融合是未来主要玩法，但是完全出现新的购票替代品的威胁很小，大厂商吞并，小厂商退出是当下的主要现状。 2015年 9月，星美与猫眼终止合作，由此院 线与电 商 之 争浮出水面。 影院作为真正意义上的新上映影片终端，自然想占据强势的一面，而与片方有合作的票务平台也希望利用自身的体量去影响影院排片，这种相互作用使关系变得微妙。 相对应的是百度糯米、阿里影业等与院线建立深度合作，微影时代推出“智慧影院”帮助影院 智慧化 升级等，这些举措表明票务商目前采取低姿态合作共赢的方式，尽快抢占市场。 目前电影在线票务分 端市场，首先针对 1、票务方面，现有玩家已经进入渠道整合阶段，新进入者机会已不大。 2、 衍生 品市场一直处于冷启动阶段，虽然未来会有新的玩家进入，但很难 借助复制或仿造的方式来 突破。 院服务），目前仍是蓝海，微影时代、阿里影业、百度糯米、猫眼电影参与其中，基于票务市场份额和拥有影响影院经营能力的玩家是进入资格。 2016/2/22 大数据 大价值 9目录中国电影在线票务市场用户研究1234中国电影在线票务市场 发展总结与趋势中国电影在线票务市场典型厂商分析中国电影在线票务市场现状分析2016/2/22 大数据 大价值 10移动电影票务用户 中，女性观众占比接近 6成根据监测数据 显示 ， 2015年使用移动电影购票 性占比为 接近 6成，男性占比为 值得注意的是， 2014年中国男性观影人数比例要高于女性（以下为调研数据）， 男性占比达到 女性为 2013年男女观影人数比例也大致呈现为 6:4。 换言之， 2015年女性观影用户占比已经实现反转，且与男性用户占比拉开差距。 造成这种反转现象 的 原因有 2种： 1、 女性 观众的观影品味正在多元化。 随着互联网、移动互联网的迅猛发展，除了改变用户的习惯，也在影响着用户的兴趣点发生改变。 如科幻片、游戏、二次元、网络小说等最早由男性为主体的内容现在已经被女性爱好者渗透，这部分内容与电影的结合意味着覆盖越来越多的女性用户，而且 1825岁的人群正是深受互联网影响的一群人。 2、存在 部分移动电影票务用户并非是直接产生购票意愿的消费者。 015年中国电影在线票务活跃用户性别比例数据来源：千帆只对独立 包括 止 2015年 第 4季度 易观千帆基于 对 计装机覆盖 、户的行为监测结果。 观智库2016/2/22 大数据 大价值 11三五线城市 票房比例连续 4年增长，%20%40%60%80%100%2012 2013 2014 20152012观智库 明：网络公开数据，易观智库整理。 2015年中国电影在线票务活跃用户地域分布© 观智库 上广深 地级市 乡镇农村 县或县级市 其他省会城市数据来源：千帆只对独立 包括 止 2015年 第 4季度 易观千帆基于 对 计装机覆盖 、户的行为监测结果。 2016/2/22 大数据 大价值 12移动电影票务用户中， 30岁及以下人群占据 7成，一半的人都具有本科学历本科 专 中 /中专 /职校/技校 科 专 中 /中专 /职校 /技校 中 士及以上 学及以下 观智库2015年中国电影在线票务活跃用户学历情况数据来源：千帆只对独立 包括 止 2015年第 4季度易观千帆基于对 4岁及以下 5-。