中国电子竞技产业专题研究报告2015（简版）

中国电子竞技产业专题研究报告2015（简版）内容摘要：

中国电子竞技产业专题研究报告2015（简版） 本产品保密并受到版权法保护015（简版）全球电子竞技市场发展态势研究2015/12/4 2目录123中国电子竞技市场宏观环境研究4 中国电子竞技核心产业环节及厂商研究5 中国电子竞技产业发展趋势研究大数据 大价值中国电子竞技产业图谱及商业模式研究2015/12/4 大数据 大价值 014 2017万 美元）© 观智库来源： 观智库整理复合年均增长率： +29%501001502002503003504002012 2014 2017万 人） 普通观众（百万 人）平均增长率： +20%2012模及预测© 观智库 观智库整理2015/12/4 大数据 大价值 4由游戏厂商主办的单项赛事成为电竞赛事主流 从奖金数额 、 参赛人数 、 观众规模 、 媒体热度等多方面来看 ， 由游戏开发商 、 运营商主办的单项电竞赛事已经逐渐成为目前电竞行业的主流。 由 世锦赛等单项赛事 ， 因其成熟的赛制和高额的奖金 ， 已经成为电竞选手角逐的核心战场。 而英雄互娱发起的 “ 雄联赛 ” 因其独特的准入制度 ， 也受到了众多厂商的追捧 ， 并获得了电竞爱好者的广泛关注。 而传统的综合性赛事却因主办方所有权易主 、 赞助商转变策略等原因 ， 发展时断时续。 014年 2月正式停办 ， 而经历了 11年的 008年停止运营 ， 后又于 2010年再启动； 006由 非版权方 的第三方机构举办较低，数千 美元到数万美元不等多个比赛项目赛事 组织项目种类奖金数额由游戏开发商 /发行商主办较高，一般在几百万美元以上单一比赛项目单项赛事 675983560205001000150020002500300035002015年全球奖金最高的电竞赛 事游戏 美元） 参赛选手数量（个） 赛事数量（场）观智库 2/4 大数据 大价值创新筹集模式推 动电竞赛事奖金爆 发式增长7请赛 （ 简称 是由 自 2011年以来 ， 已连续成功举办 5届。 2014年 ， 售出一张门票 （ 俗称小紫本 ， 售价 10美元 ） ， 25%的金额会投入 小紫本除了让玩家拥有观看比赛的权利 ， 还包含各种比赛信息 、 每日奖励的任务 、游戏饰品附送等等 ， 极大地调动了玩家热情 ， 并最终推动 而英雄联盟 （ 在腾讯的运营下并没有采取这种玩家参与的奖金筹集模式 ， 因而每年的赛事奖金波动不大。 10197 205 213 213160 160 2871093184302004006008001000120014001600180020002011 2012 2013 2014 2015观智库 位 ： 万 美元）2015/12/4 6目录123全球 电子竞技市场 发展态势 研究中国电子竞技产业图谱及商业模式研究4 中国电子竞技核心产业环节及厂商研究5 中国电子竞技产业发展趋势研究大数据 大价值中国电子 竞技市场宏观 环境 研究2015/12/4 大数据 大价值 7政策监管的松动成为电竞行业发展新背景政策和监管环境的向好，使得 电子竞技 的媒体关注度逐渐提高2015 积极 推进电子竞技发展政策媒体2015/12/4 大数据 大价值 8外部宏观利好因素增多，促进行业 发展政治环境 经济环境社会环境 电子竞技在 2003年就被国家体育总局正式列为第 99项体育 项目； 2013年，体育总局组建电竞国家队，对电竞的支持和重视程度明显 提高； 方政府参与赛事举办，电子竞技与城市产业升级 挂钩。 技术环境 进竞技类网游在中国的普及，移动智能设备和移动网速的提升，又为移动游戏的高速发展提供了土壤； 视频直播技术的进步，为玩家在 整体居民人均可支配收入不断增长，在游戏等娱乐项目上的消费能力 提升； 近年来，资本市场开始向电子竞技以及游戏直播平台投入大量 资金； 游戏广告营销、明星代言活动增加，电子竞技成为市场 热点。 电竞网络游戏所影响的 85后，以及更加年轻的一代开始成为社会中最活跃的互联网用户 群体； 媒体和社会对电竞的偏见逐步消除，电竞开始以正面形象在大众媒体上出现，甚至走进大学课堂。 2015/12/4 大数据 大价值 9电子竞技游戏在中国拥有广泛的用户基础2015年 10月中国网吧游戏排行榜排名 游戏名称 所属分类 启动数（次） 排名 游戏名称 所属分类 启动数（次）1 英雄联盟 84,583,838 11 天涯明月刀 3,951,7622 穿越火线 04,211,225 12 剑灵 3,282,3733 地下城与勇士 横版格斗 65,631,925 13 反恐精英 ,851,8194 7,282,119 14 炉石传说 ,800,8285 逆战 1,638,282 15 梦幻西游 2 2,467,7926 ,701,838 16 ,412,1677 ,507,946 17 劲舞团 ,288,5078 梦三国 2 ,248,747 18 坦克世界 ,221,6329 ,485,476 19 街头篮球 ,132,65510 ,693,312 20 问道 2,132,655网游竞技化趋势明显，竞技类 游戏成为中国玩家的 主要休闲 方式之一 2015年 10月，活跃度最高的 前20款 网吧 游戏中 ， 16款 为竞技类游戏； 启动次数 方面 ， 竞技类 游戏则占到 98%。 预计 2015年，中国整体游戏玩家规模将超过 6亿，庞大的玩家基数为电子竞技在中国的发展提供有利条件。 来源：顺网科技 易观智库整理 20152015/12/4 10目录123全球 电子竞技市场 发展态势 研究4中国电子竞技市场宏观环境研究中国电子竞技核心产业环节及厂商研究5 中国电子竞技产业发展趋势研究大数据 大价值中国电子竞技产业图谱及商业模式 研究2015/12/4 大数据 大价值 11行业细分成为中国电竞产业链发展关键词电竞选手 /俱乐部 /主播电竞赛事运营商 /电竞节目制作方内容奖金 /签约 金赛事赞助商电 竞营销媒体电 竞内容生产环节电 商渠道用户电 竞内容播出分发环节收入奖金 /签约金赛事 /节目流量赛事 /节目付费自主制作 /发布分成 /签约金广告费用营销 /资讯电视直播平台网络直播平台游戏内容提供商 智库分析认为，以电竞俱乐部、选手、主播以及电竞赛事运营和节目制作方为核心的电竞内容生产环节，是整个产业链最大的价值来源；与此同时，电视和网络直播、转播平台也越来越受到资本和行业的重视。 未来，兼具内容生产能力和内容播出渠道的厂商将在市场竞争中占据优势，也更有机会依靠打通产业链拓展更多商业模式。 中国电子竞技产业链地图© 观智库 2/4 大数据 大价值 12中国电竞产业生态图谱电竞垂直媒体电视播出平台用户电竞俱乐部电竞赛事电竞赛事运营商电竞选手内容 制作方俱乐部联盟主播经济公司内容支持环节游戏内容提供商 赛事 赞助 商相关 支撑 环节监管机构 电商平台支持节目制作环节游戏主播 /解说展示播出环节在线直播平台主播 经纪公司电信设施 资本 硬件国家新闻出版广电总局 文化 部国家体育总局2015/12/4 大数据 大价值 13中国电竞产业商业模式流量变现游戏联运 游戏直播平台依靠自身流量，进行一些游戏的联运业务，而游戏也成为目前互联网最主要的流量变现方式之一。 电商主要在于拥有广泛知名度的游戏主播方面，会开设自有的电商渠道，将流量从电竞平台引导至电商平台实现变现，依据影响力售卖相关周边产品。 广告 互联网最成熟的商业模式，以页面广告及视频广告两种形式为主。 内容变现赛事竞猜 在电竞赛事过程中进行赛事结果的投注竞猜。 会员订阅 与视频网站的会员订阅服务类似，提供专属内容及去除广告、更流畅的观看体验等服务。 增值服务 基于粉丝经济，利用主播的个人影响力，出售虚拟道具的服务内容。 目前国内的电竞市场主要通过两个类别变现： 一是 流量变现 ，是为互联网通用的变现方式，包括游戏联运、电子商务及广告；二是 内容变现 ，主要围绕电竞的相关内容探索用户付费模式，包括赛事竞猜、会员订阅、增值服务等等。 前者是目前的主要变现方式，总体而言电子竞技在国内依然属于投入期。 2015/12/4 14目录123全球 电子竞技市场 发展态势 研究4中国电子竞技市场宏观环境研究中国电子 竞技产业图谱及商业模式研究5 中国电子竞技产业发展趋势研究大数据 大价值中国电子竞技核心产业环节及厂商 研究2015/12/4 大数据 大价值 15中国电竞产业核心环节 戏厂商为主 ， 国内代理商辅助运营 ， 其主要原因在于：1. 国内 游戏设计以 在竞技性 方面对电 竞 需求的满足能力较弱；2. 目前中国电竞市场尚处于发展期 ， 相对于海外成熟的电竞环境尚有许多 不足 ， 使得厂商在电竞游戏开发上的动力不足。 但是随着电竞产业的成熟 ， 以及全民电竞的发展 ， 越来越多的中国 游戏 厂商 加入电竞游戏 的 设计研发中。 而且除了 休闲竞技 、 休闲棋牌等游戏也开始成为重要的电竞产品内容类型。 典型海外游戏内容提供商 &国内代理商 国内主要游戏内容提供商2015/12/4 大数据 大价值 16中国典型游戏内容提供商 以 技性。 腾讯旗下拥有 英雄联盟 ， 穿越火线 以及 地下城与 勇士。