长春化妆品市场调研报告(编辑修改稿)

长春化妆品市场调研报告(编辑修改稿)内容摘要：

长春市居民消费显著特点是用方面消费支出占总支出的一半以上；强调品位生活方式，注重生活质量，特别是美容化妆，青年、中年女性消费者 90%以上均不同程度使用化妆品，随着人们生活水平的不断提高，对美丽的 追求将更加丰富化。 长春市社会零售总额与化妆品消费状况 A、 国内化妆品消费状况 中国国内化妆品行业发展呈逐渐上升趋势。 八十年代，全国化妆品人均支出为 1元；九十年代，全国化妆品人均支出为 5元；二十世纪，全国化妆品人均支出为 25 元。 其中广东、上海、北京地区人均消费水平达到 80100 元，高于全国平均水平。 可以看到化妆品在我国的消费市场有很大的上升空间；与发达国家人均消费35美元 70美元相比还有较大距离。 国内化妆品社会零售总额情况见表 年 代 销 售 额（亿元） 增 长 率（ %） 1985年 10 / 1990 年 40 300% 1995 年 190 375% 20xx 年 335 % 20xx 年 460 % 前十五年化妆品消费平均以 %速度增长，显示出广大人们对化妆品消费的巨大潜力。 调查显示，从化妆品的消费情况看，护肤类消费占 35%，护发类消费占 20%，美容类消费占 24%，香水类消费占 8%。 其中护肤品类消费仍是市场消费主流；但是椐专家预测美容类产品上升势头很快。 B、 长春市社会零售总额与化妆品消费情况 长春市 20xx 年 1— 8 月份，实现社会零售总额 283 亿元，比上年同期增长 %。 城市居民 1— 8 月可支配收入达 5247元；城市居民 1— 8月消费性支出达 4823元。 长春市化妆品类商品销售达 亿元，化妆品日常消费占消费性总支出的 11%，较上年增长 %，化妆品消费增长是增幅最大的一项消费支出。 反映出长春市居民对化妆品的追求是快速的。 长春市居民消费性支出情况，见下图 0 0 0 0 0 00 0163314347745659242142417705001000150020xx1 2 3 4 5 6 7 8 9系列4系列3系列2系列1 说明： 通讯 商品与服务。 长春市消费者对化妆品消费认识 i. 通过调查问卷了解到，长春市消费者对化妆品了解受年龄差异影响，产生不同程度与深度认识， 18岁 35岁年龄阶层消费者均使用不同档次化妆品；见下图1825岁41%2635岁43%3645岁16%1825岁2635岁3645岁 ii. 日常居民对化妆品消费支出情况，受收入水平影响，其中 26岁 35岁之间消费者月支出比例最大；此外，消费层次、文化程度也是另一方面原因； 3%13%17%31%36%0%10%20%30%40%1 00 元以下 100200 200300 300400 4 00 以上1 0 0 元以下1002002003003004004 0 0 以上 iii. 消费者在购买化妆品时，主要以商品品质为购买的首要条件，其次 是商品价格；通过调查显示，长春市消费者对化妆品消费相对理性化； 81%70%53%18% 26%0%20%40%60%80%100%商品品质 商品价格 商品形象 商品包装商场知名度商品品质商品价格商品形象商品包装商场知名度 iv. 消费者对化妆品在生活中的地位认识，通过调查显示，近 半数消费者认为是日常生活需要； 3%48%14%42%0%10%20%30%40%50%60%基本需要 职业需要 特殊需要 他人影响基本需要职业需要特殊需要他人影响 v. 消费者化妆品知名度认识，普遍认为好品牌，会是好品质，基本认可国内知名品牌，说明消费者消费的成熟性。 但仍然有相当比例消费者对品牌商品没有认识； 14%22%40%24%0%10%20%30%40%50%国际品牌 国内知名品牌国内一般品牌没有品牌国际品牌国内知名品牌国内一般品牌没有品牌 vi. 消费者使用化妆品时，基本追求适合自身特点的化妆品，不断尝试新产品，更新旧商品，表明消费者对化妆品的消费习惯随年龄变化而改变； 34%38%28% 固定某品牌经常更换尝试新品牌 四、 相目区域居民人口、消费习惯、消费水平分析 项目所属区域人口结构 A、 区域概况 项目位于长春市繁华的交通要道 —— 大经路，是重庆路商圈的延伸商业区域；东临亚泰大道，西靠民康路，南近西头道街，北毗邻长春大街；是传统的老商业区域，随着长春市政改造不断加快，未来项目商业氛围将彰现出特定优势。 B、 人口结构 本项目属于南关区，南关区城 市人口为 万人；项目所在地常住人口为： 万 人；其中男性： ，女性： 人，本区域居民基本属于单位在职职工。 项目区域居民消费水平分析 通过走访调查了解，项目周边居民整体消费水平高于全市平均水平，居民人均可支配收入达 8500 元以上；居民购买能力相对较好。 项目所在地客流量、车流量情况 A、 客流量情况 客流量调查表 时间： 20xx1222 星期三 大雪 时 间 自北向南人数 自南向北人数 合计人数 8： 40— 8： 50 123 174 297 10： 10— 10： 20 114 116 230 13： 10— 13： 20 105 106 211 15： 10— 15： 20 191 89 280 17： 10— 17： 20 165 98 263 合 计 698 583 1281 说明：（ 1）、通过计算可以看出，项目日客流量为 20xx0 人次，相对集中在下午三时至六时前，与车流量相似，由北向南客流量大于由南向北客流量近 10%； （。