市场研究入门培训教材(编辑修改稿)

市场研究入门培训教材(编辑修改稿)内容摘要：

的本质是什么 ? 定量 有代表性 系统的 决定性的 描述性的 客观统计的 结构化的 主要是探测性的或 诊断性的 基本上是描述性的或 预测性的 15 互补更多于对立 进化的应用 两者有什么关联 ? 与其说是对立者不如说是联合者 螺旋式的过程 定性 定量 定性 定性 定量 16 定性 座谈会 深访 观察法 在做研究的时候有什么特定的方式 ? 定量 入户访问 定点测试 /街头拦截 电话访问 邮寄调查 自填问卷 互联网调查 17 统计学 市场研究的相关学科有哪些 ? 市场营销学 计算机程序设计 各领域的专家意见 人类学 社会学 心理学 管理学 经济学 ... 18 我怎样才可以分一口呢 ? 市场研究看起来象什么 ? 19 不同营销阶段的市场研究 进入前 进入初期 成长期 成熟期 衰落期 重新定位 探测 调整 监测 审核 诊断 发展 • 市场探测研究 • 定位研究 (需求范围 ) • 产品概念测试 • 产品测试 • 包装测试 • 价格敏感度测试 • 渠道研究 • 市场细分研究 • 广告策略研究 • 广告效果研究 • 促销研究 • 跟踪研究 • 消费者行为研究 • 客户满意度研究 • 细分市场研究 • 定位研究 销售额 (元 ) 时间 (年份 ) 市 场 研 究 带 你 走 向 成 功。 20 现在，你将学到一些“研究语言”的术语。 比较常用的一些是： Briefing (项目介绍 ) 客户向研究代理商介绍所需的信息 Proposal (计划书 ) – 由研究代理商就客户所需信息准备的文件，通常包括研究背景、研究目的、研究方法、样本定义和其他方面。 Fieldwork (实地访问 ) – 市场研究的最初阶段，主要是收集数据 Respondents (被访者 ) － 在调查中被访问的人。