年湖北随州世纪外滩房地产项目广告思路沟通81页地产广告(编辑修改稿)

年湖北随州世纪外滩房地产项目广告思路沟通81页地产广告(编辑修改稿)内容摘要：

居住，而是一种生活方式和富人圈层。 这个圈层是高端的、纯粹的，是其他项目完全无法相提并论的 中管网房地产频道 备选定位 世纪外滩 －显赫门庭，傲岸家徽－ 依托项目纯粹名流生活圈的定义，用文字的高度来诠释项目的高端气质 突出项目的滨河属性，以及足以传世百年的建筑品质 中管网房地产频道 备选定位 世纪外滩 －名流居所，比肩国际－ 直接点题，为随州高尚人群量身定做的居住所在 比肩国际的视野 比肩国际的规模 比肩国际的品质 比肩国际的生活 中管网房地产频道 Part3 ： 见山还是山，见水还是水 | 项 目 的 形 象 调 性 | 中管网房地产频道 “ 一个推销化妆品的广告经理人对自己的手下人说：我们推销的是美丽，而不是化妆品 ”。 我们常常总结，为什么房地产行业那样多行而无效的广告传播，因为他们诉求的只是产品本身，很难引起消费者的共鸣。 而我们认为最有效的途径就是 —— 贩卖生活方式。 而在我们对于高端项目的操盘经历中，广告确实是可以影响人们的生活方式和行为准则的。 中管网房地产频道 给项目形象定性： 我们打造的，不是几栋房子，也不是一个社区，而是一个纯粹的 名流生活圈 中管网房地产频道 其他的项目，吹嘘得再好也仅仅是房子。 而世纪外滩所营造的名流生活圈本身，就已经从气质上和概念上，将其他所有的项目都彻底摈弃在身后。 中管网房地产频道 在世纪外滩之前，随州从未诞生过真正的名流生活圈。 中管网房地产频道 跟世界上所有滨江豪宅区一样，这里的生活，注定成为别人的想象。 中管网房地产频道 一举整合数家国内顶级地产服务公司 （中原地产、理工大建筑设计院、 园林） 打造纯粹上层居所。 中管网房地产频道 如此大规模，大手笔，大气魄，方能拥有如此号召力将随州名流“一网打尽”。 中管网房地产频道 世纪外滩将为随州的上流阶层创造全新的生活。 房子只是钢筋水泥的堆砌，而世纪外滩则是某种高尚的生活方式。 中管网房地产频道 名流时尚圈、交际圈、赏玩圈、派对圈 商业街、酒店、会所＋游泳池、社区风情园林、空中花园＋超阔客厅＋退台 30万方滨江名流生活圈层属性支撑 定位、物业管理、服务 名流生活准则 项目品牌、知名度、理念 名流身份代言 中管网房地产频道 世纪会 以世纪外滩牵头，筹建随州最大的 内部名流沙龙 ，并定期组织会员活动，譬如名车品鉴会、时尚派对、桥牌比赛等。 “ 世纪会 ” 实质上就是世纪外滩的内部客户会。 所有的会员活动，均可跟项目推广进度进行有机结合。 譬如开盘、促销、老带新等，都可以通过世纪会的号召力，增强客户的参与度。 同时，可通过定期向世纪会员 DM项目资料，通过他们将项目信息传递到周围人。 通过这种形式，旨在增加业主的品牌荣誉感和项目归属感，并形成随州富人圈层内的口碑传播。 中管网房地产频道 ■ 形象调性 1．为了匹配名流的生活模式，形象上既要充分表现大气豪阔，但又切忌标榜吹嘘。 2 ．多利用创新的推广形式和有质感的表现手法，传递世纪外滩内在的大家气质和人文底蕴。 3 ．以真正的名流生活方式以及名门风范作为创意原点，在未来推广的 3－ 5年内，始终坚持，持续为品牌加分。 中管网房地产频道 关于项目广告语的两个方向构想 中管网房地产频道 为一个全新的世界揭幕 推广语 方向一：颠覆性的，大气的，前所未有的，让人无限期待和向往的，未来的可延展空间极大。 中管网房地产频道 仅为少数人定制 推广语 方向二：持续营造。