弈迅欧莱雅集团营销策划案营销策划(编辑修改稿)内容摘要：
其他专门渠道销售皮肤护理产品。 广告策略是欧莱雅进军中国市场又一重要手段，欧莱雅对于不同的产品采用不同的广告策略，根据不同的目标顾客欧莱雅采取了行之有效的促销方法。 同一产品，欧莱雅拥有多个广告版本，这一策略的关键在于产品推广市场的需求与广告传播概念的吻合。 以下举两个例子说明： 1 欧莱雅将美宝莲定位为一个大众化的品牌，每一个中国妇女都应该拥有一件美宝莲的产品。 中国消费者把美宝莲当作时尚的代表，所以欧莱雅在大陆投放的是由 美国影星为模特的国际版广告。 2 染发产品， 最初，中国顾客很难接受染发的观念，他们认为染发并不适合中国人，而且会令自己看上去缺乏职业精神。 欧莱雅为了帮助中国消费者了解染发产品，邀请了巩俐作为广告模特。 因为巩俐拥有标准的东方人的头发，又被公认为中国的明星。 通过巩俐拍摄的广告，欧莱雅想让越来越多的人知道，巩俐是中国人，她通过染发使自己更美丽，所以染发不再是中国人不能接受的，而只会是很自然的。 巩俐是具有国际知名度的中国影星，她身上具有东方人的高贵、典雅。阅读剩余 0%
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