20xx年中国电工行业调查报告精简版(编辑修改稿)

20xx年中国电工行业调查报告精简版(编辑修改稿)内容摘要：

户与客户之间 信息 交流多，对 墙壁开关插座 品牌在当地市场 的 表现较敏感。 在工程市场上，影响购买方购买决策的主要因素 是 企业品牌的影响力、产品的性价比、人际关系。 价格上涨接受度。 近年由于原材料、工资的上涨 导致 墙壁开关插座 产品成本的大幅度增加， 部分企业进行了调价， 针对企业的提价行为，有 60％的受访者表示能够接受价格微涨，但仍有 30％的消费者认为应 持平。 国内企业与国际企业的差距。 相对于 国际 墙壁开关插座企业 ，受访者认为国内 墙壁开关插座 企业的主要差距第一是品牌营销，第二是技术研发，第三是产品质量。 第二节 消费者 调查分析 消费者目前 对 墙壁开关插座 的 整体知识还相对缺乏，对 墙壁开关插座 产品、品牌、企业的了解程度不高。 购买方式。 城市消费者 对 墙壁开关插座 产品的购买多数情况是 自己购买，只有 20％左右是委托 家装公司或 墙壁开关插座 代为购买； 购买的的主流消费渠道是专业市场（建材市场、灯具市场）和专卖店。 但农村市场受 墙壁开关插座 的推荐影响较大。 广告 宣传。 影响消费者购买决策的主要 宣传方式 是户外广告和用户口碑，两者占据了影响因素的 63％，其次是终端形象展示、导购推销、 展会展示，网络宣传、网络团购 等方式。 购买原因。 因为 墙壁开关插座 产品使用牵涉到用电安全，同时使用频次较高，因而消费者选择 墙壁开关插座 产品首先看重的是产品质量，其次是产品的价格，再次看重的是产品的品牌、外观款式和风格等。 8 消费偏好。 消费者对 墙壁开关插座 产品的颜色选择，受家庭装修多以白色基调为主的影响，一半以上的消费者选择白色的 墙壁开关插座 产品，其 次是银灰色。 在材料的选择上主要以塑料和塑料带金属边框的材料为主， 其它颜色和材料开关的个性化需求相对较少。 消费能力。 一套房 墙壁开关插座 均价在 400 元以下是低档市场，主要在农村市场和经济不发达地区； 400－ 700 元 /套 属于中 偏低， 占城市市场的 20％左右 ； 700－ 1500 元 /套 属于中档市场 ，占据了 城市 市场销售额的 60％； 1500－ 3000元 /套 属于高档市场 ，约占城市市场份额的 10％。 产品配套需求：消费者 对 同品牌、同系列产品消费观念较强。 如 购买的某个产品 系列 不齐，则可能换其它系列或其它品牌的产品。 第三 章 进出口 分析 本文统计 的开关插座产品是根据海关税则号 85365000（开关 线路 V≤1000V） 的分类加以统计的 ，不含连整机一并出口的产品。 第一节 进出口总量 统计 2020 年 — 2020 年进口开关插座产品统计见表 1，出口统计 见表 2。 表 1 2020－ 2020 开关插座进口统计 产 品 名 称 2020年 2020年 2020年 数量 （亿个） 进口额 (亿美元 ) 数量 （亿个） 进口额 （亿美元） 数量 （亿个） 进口额 （亿美元） 开关，线路 V≤ 1000V 表 2 2020－ 2020 开关插座出口统计 产 品 名 称 2020年 2020年 2020年 数量 （亿个） 出口额 （亿美元） 数量 （亿个） 出口额 （亿美元） 数量 （亿个） 出口额 （亿美元） 开关，线路 V≤1000V 从以上统计可以看出，我国开关插座的进口数量略低于出口数量，但进口金额则远高于出口金额，每年净进口 亿美元以上的产品，入超金额占出口额的25％以上。 整体上看出口的都是中低档产品，进口则为中高档产品。 9 第二节 主要出口 国 分析 我国 2020 年 — 2020 年累计出口各类开关（线路 V≤ 1000V） 亿个，出口总额 亿美元，从 2020 年 — 2020 年开关出口量前五位 国家 和地区 （香港、台湾除外）依次为日本、韩国、美国、新加坡、马来西亚； 出口额 前五位国家是 日本、美国、韩国、德国、英国。 2020 年 — 2020 年开关出口主要国家 情况见表 3。 表 3 国 家 2020 年 2020 年 2020 年 合计金额 （万美元） 金额（万美元） 金额（万美元） 金额（万美元） 日本 11864 13289 15624 40777 美国 6398 9993 13189 29580 韩国 3206 4074 4917 12197 德国 1468 2092 2202 5762 英国 1188 1564 2984 5736 荷兰 1868 1965 1727 5560 新加坡 1187 1170 1167 3524 加拿大 489 785 888 2162 法国 464 597 762 1823 印度尼西亚 449 625 737 1811 马来西亚 611 513 586 1710 墨西哥 203 276 505 984 意大利 342 246 370 958 泰国 287 227 374 888 澳大利亚 220 329 289 838 第三节 国内企业的 竞争 优势 我国开 关插座产品出口主要有三种形式：一是以自主品牌出口；二是以 OEM制造方式；三是国外企业以独资或合资的方式在国内设生产基地， 再把 成品销售到国际市场。 我国 开关插座产品 在国际市场的主要优势在于： 质量水平稳步提高 全球产业链 的分工 随着我国对外资企业进入国内市场政策的放宽， 以及综合制造能力的增强，大批外资企业进行产业结构调整，把采购中心、研发中心和制造 基地 逐步向中国 10转移， 中国墙壁开关插座行业 已经形成 较为完整的 产业链 ，并且在产业配套 、 制造成本 、 产品设计上形成 规模 竞争 优势。 3．开拓国际市场能力的提升 随着 国 内 企业 竞争 实力的增强与 开拓 国际市场知识经验的 增加 ， 国内 墙壁开关插座 企业加大 了 国际市场的拓展和 对外直接投资力度， 纷纷 制定国际化战略目标 ， 通过 丰富的 劳动力资源和 规模 扩张 形成 的 成本优势， 积极开拓国际市场。 第四 章 行业问题分析 墙壁开关插座 行业经过几十年的发展，虽然取得了不错的成绩 ，但是还不成熟和规范，行业发展中还存在许多 问题，如技术上研发投入偏少 ，设计理论基础缺乏 ； 模仿创新多、原创设计少 ；生产厂家众多，行业集中度低； 生产的自动化水平低， 质量控制 能力差；产品的同质化严重，可靠性、稳定性差，电子产品质量差；营销上 品 牌建设管理能力差，竞争策略单一，服务水平低等问题。 第一节 技术研发 问题 一 、 企业 规模 制约研发 投入 国外 由于准入制度和投资者的理性， 欧美 日等发达国家 墙壁开关插座企业相对 较少，但规模都比较大，而且由于竞争相对有序，市场消费比较理性，一款成熟的产品可以畅销 多 年， 因此 企业可以投入 许多 人力和精力去进行产品研发。 国内 墙壁开关插座行业 由于进入门槛低，生产厂家众多，没有占绝对优势的品牌，企业规模小， 只有少数厂家拥有几十个工程技术人员，大部分厂家只有几个甚至一两个工程技术人员，因此从人力资源上来说就不具备深入研究的基础。 二 、 研发 理念不系统 在人们的潜意识里觉得 墙壁开关插座 产品 结构简单，技术含量低，不值得 过多的技术研发 ；而且部分 墙壁开关插座 企业一味追求短期效益 ，决定了对研发的短 视， 一惯的拿来主义也导致了自身设计风格的缺失， 研发体系的缺乏 ； 加上 国内企业引用工业设计起步较晚，大部分 墙壁开关插座 企业 没有专业的工业设计团队，普遍缺乏对人机工程的关注，对产品研发 难 以 形成系统的理念。 11三 、 知识产权保护不力 相对于国际 墙壁开关插座 企业 的 数百种专利，国内 墙壁开关插座 企业大都专利意识淡薄；再加上专利申请和维护都较为困难，产品 开发 大多 停留在模仿 、 甚至 抄袭阶段，自主创新 少 ；常常 是几家大公司的 新 品一上市，相似的产品很快就被仿造出来，这就导致了产品同质化，也严重打击了一些大公司研发的积极性。