13020xx年度舒蕾品牌发展报告及策略建议(编辑修改稿)

13020xx年度舒蕾品牌发展报告及策略建议(编辑修改稿)内容摘要：

于平均值。 反映出舒蕾的成功不是依靠品牌价值实现拉动式销售，更多地是依靠营销技巧的推动。 品牌渗透率低于品牌平均渗透率的多为品牌消费的重度城市，从这张表中我们不难发现，舒蕾的品牌成功极其有限。 舒蕾品牌综合购买指数 更多更好的资料尽在 品牌购买指数 是指某城市某品牌洗发水最经常使用者的人数占该洗发水使用者总数的百分比加上该城市该品牌洗发水购买人数占该城市各品牌洗发水购买人数之和的百分比的平均值。 这个指标是对城市重度洗发水消费人群测评的一个重要数据。 判断一个品牌的价值指标方向只能是最终销售业绩。 如果一个品牌拥有强大的提升销售和利润的能力，那么这个品牌的价值也就越高。 具体地讲，每个品牌刺激销售的能力，这种刺激力预计持续 的时间，还有就是把这些品牌未来刺激销售的能力折算回今天的价值。 我们看舒蕾品牌对重度消费群的影响指数低于舒蕾全国平均指数的城市明显比品牌渗透率为多，反映出品牌拉动重度消费的能力较低，品牌处于相对比较动荡不安的阶段之中。 最经常使用舒蕾的比例 更多更好的资料尽在 品牌最经常使用比例 指某城市某品牌洗发水的最经常使用者人数占该城市洗发水的使用者 总数的百分比，从上表的指数指标上去看舒蕾的局部市场特征更加明显，品牌消费特征日趋淡化，以武汉（本地），长春，太原，南昌四地为集中度较高的城市：除武汉外，另外三个城市均为品牌消费不明显的城市，品牌意识不强，品牌变化相对较为容易，而作为品牌消费重度城市只有南京，杭州，大连名列其中，因此，对品牌直接拉动销售能力，舒蕾要有比较清醒的认识。 舒蕾品牌忠诚度 更多更好的资料尽在 品牌忠诚度 指城市某品牌洗发水的最经常使用者人数占该城市该品牌洗发水使用者人数的百分比。 品牌忠诚度是影响一个品牌重复购买行为发生的最重要参数，也是评判一个品牌在市场中价值最重要参数之一，统观舒蕾品牌忠诚度，在全国的平均值并不低（ %位于第 5 位）。 但当我们分析构成这种品牌忠诚度数据，我们会发现其高品牌忠诚度是依靠四个中小城市来拉动的，甚至于在武汉本地，舒蕾的品牌忠诚度也并不高（ %，略高于平均值），这告诫我们，战术运动对构建品牌价值的成效十分有限。 如果将丝宝集 团舒蕾品牌 20xx 年的一系列指数与 20xx 年想比较，我们会惊讶的发现，舒蕾品牌在经过一年的运作后品牌处于基本停滞状态，部分品牌指标有下降的趋势，这不能不引起品牌管理人员的警惕。 更多更好的资料尽在 20xx 年度是国内洗发水品牌的一个重要的分水岭，区域性强势品牌逐鹿全国市场趋势更加明显，广东军团洗发水品牌对全国市场的冲击不可小视，在今后的洗发水品牌系列文章中，我将有比较深入的论述，舒蕾品牌的成功与成就并不是一种高度而是一种虚胖，舒蕾要做的是减肥与增强体质。 舒蕾品牌 20xx 年度品牌动作与市场推广 20xx 年，舒蕾品牌 动作主要是 “ 舒蕾世纪星 ” 的继续举办，传统的广告投放，市场促销推广与局部市场公关活动，现对 20xx 年的舒蕾品牌动作进行例举。 ►第三届舒蕾世纪星全国评选活动在北京举行，光线媒体策划公司全程参与了项目的策划与执行。