20xx年品牌服务提案报告杭州民泽姚生记食品公司(编辑修改稿)

20xx年品牌服务提案报告杭州民泽姚生记食品公司(编辑修改稿)内容摘要：

策略 姚生记笋类品牌一旦敲定，正方策划立即投入品牌标示的设计创意等工作。 在产品 基础研发过程中，找出拳头主打产品，主推此一款高端产品，形成势能，赋予 这个产品更多的品质形象，与姚生记遥相呼应，依托而不仰赖，独成一体。 广告先期主打新概念，需要告诉的受众信息有以下几点： 1. 笋类品牌的翘首：某某牌笋类休闲食品 最新上市 ； 2. 它系出名门，传承姚生记一直以来的上佳品质； 3. 独到的制作工艺，发扬地方特产的独特口味； 4. 闲时来一袋，愉悦 你 心情； 5. 旅游、休闲、怡情， “ 姚生记 ” 子品牌 的 笋类产品，品质之选等等。 以上设想仅供参考。 目标 消费 决定 方向 对于产品 市场主推的方向，经过我们的初步调查，我们认为贵公司不宜将笋类食品大众化，一旦进入了笋类食品的“红海区域”，在纷繁杂乱的市场 上很难快速形成规模效应，与普通大众品牌沆瀣一气，难成气势，反而一定程度上影响了“姚生记”的品牌形象。 姚生记笋类食品起步就应该是高端，消费层次定位在城市白领，年龄框定在儿童到 45 岁人群中间，特别倾向于女性消费者。 女性消费者喜欢感性的怡情休闲食品，在包装上下功夫，用广告来传达这种感性信息，契合她们的消费心理，在产品的颜色、口味、食用的卫生简单方面多为她们考虑，相信会得到女性消费者的青睐。 因此，我们既然面对的是这个层次，那么姚生记的市场切入就应该是高档休闲小食品柜列，而不能归类于普通日常腌制类通货区。 在高档休 闲食品生产的同时，也进入普通平价笋类食品区域。 根据不同的笋类品种以及口味、工艺等等，挤占市场。 在这块市场上，包装设计尤其重要。 因为价格方面已经不具备优势，只有包装设计方面下足功夫才行。 产品细分与价格 找出适合 与 笋类 搭配 的 产品，调制多种 口味，搭配式产品 很 值得 我们 尝试，每一款产品找出主打，着力前推。 让产品多样化， 比如 适合儿童的 ，少女的，中年女性的等等， 辛辣口味、酸甜口味 、腌制类 等等，迎合不同的消费者，必然会得到他们的青睐。 姚生记就是姚生记，好品牌自然好品质，高质必高价，低价必低端，这是我们国人的一种消费心理 ，所以我们建议产品价格应该高于普通笋类食品。 四 、我们的服务内容： 序号 服务项目 服务内容 工作 时间 服务 人数 成果呈现 1 基础要素 品牌命名 15个 工作日 5人 名称、设计样稿、海报等 标志的创意、设计 产品包装创意、设计 产品文化相契合的广告语 卖场 POP设计（灯箱、海报、专柜立牌、立体插卡、单页、易拉宝等） 户外广告设计 2 品牌 规 划方略 总体规划构想与实施方略 15个 工作日 5人 品牌规划书 规划执行方案 3 年度传播 策略及计划 界定目标对象 15个 工作日 5人 整合传播方案 发展整合传播计划 传播定位、媒体组合、预算 传播活动时间表 4 创意及设计 广播广告 1530个 工作日 6人 创意作品呈送 平面广告 环境展示设计 5 电视广告策划、创意、设计 广告片脚本创作 外联单位监督拍摄 10 个工作日 2人 广告片呈送 5 年度促销 推广企划 根据 姚生记营销计划，制定促销推广活动和促销活动计划： 10个 工作日 5人 年度促销推广企划方案 推广主题 推广计划 推广活动细节 促销品计 费用建议等 推广活动操作执行方案 6 市场行销 顾问服务 根据市场营销规划， 提供《行销方案顾问及策略建议》 定期 5人 行销策略 建议书 7 媒介。