河南卫视20xx广告服务手册

河南卫视20xx广告服务手册内容摘要：

中国 最高水平搏击大赛 与少林寺 、中国武联全面合作 ， 选拔中国最高水平的搏击高手，诚邀品牌参与，共同 续写 一段 禅武风流。 8 全国百姓擂台赛 全国独创百姓擂台， 打造 中 国最耀眼的平民百姓英雄。 百姓擂台，百姓品牌。 9 《武林风》女子专业 擂台 赛 美丽与阳刚同在，时尚共力量并存。 美丽 26 赛事，价值卓越。 《 民星在行动 》 2020 公益营销活动 序号 公益活动、特别节目 独特价值 1 《民星在行动》 系列公益营销活动 每年计划援建 10所爱心学校，资助 100名特长生，救助1000名贫困大学生 《民星在行动》将与爱心企业共同策划大型活动， 搭建公益平台。 根据企业特殊需求量身打造个性活动，达到独特传播效果。 27 第五章 大象无形 大爱无疆 之 专家视点 贵客 心 声 无论是 翘楚 精 英 ，还是布衣百 姓；无论是为人治学，还是管理经营，但凡成大事业者， 无不具有其独特的气质和风格。 走在这条路上，借闻 方家 之论，得觅同道者行。 28 独字当先 前途无限 河南卫视 2020 年传播价值的增值路径 解读与展望 克顿顾问董事长兼 CEO 吴涛 独家、独有、独特„„能否拥有独具特色的节目资源，能否能抢断独家的电视剧资源，是决定省级卫视未来能够长期胜出的关键所在。 河南卫视作为全台“一大多强”战略的龙头和核心，在大事频发的 2020 年，在“独”字上做文 章、找出路，成功实现了资源的扩充与战略的升级，进一步提高了卫视的广告传播价值。 一、 频道的有效到达率实现了三年持续上升 河南卫视虽然坐拥全国第一 人口 大省，但在覆盖落地上仍然快马加鞭，持续提升。 2020 年上半年频道在 35 个中心城市的有效到达率达到了历史最高点 43%，分别比 2020 年下半年和 2020 年上半年上升3 个百分点和 4 个百分点（见图 1），为广告品牌的有效扩大了曝出与传播的通路。 8 月份 9 月份之交，河南卫视落地南京模拟有线电视网，攻下了具有战略意义的重要中心城市。 43%40%39%2 0 0 7 年上 2 0 0 7 年下 2 0 0 8 年上 29 图 1河南卫视频道有效到达率（ CSM35 城市组） 二、 独家 品牌栏目实现了高位提升、资源扩张 “一文一武”（《梨园春》 /《武林风》）是河南卫视的名片。 2020年，《梨园春》栏目高位成长，全国收视率在原有的基础上再提升 8%。 继傍晚时段的《擂台紧急风》之后，旗舰栏目《梨园春》在上午推出子栏目《好戏天天看》，一开播就获得时段第 4 的好成绩，实现了栏目群的日播化与全天候。 《武林风》栏目实现升级，每月三场选拔赛，一场国际赛事，收视率比去年同期提升了 33%，影响力也获得了质的提升（见图 2）。 图 2河南卫视 品牌栏目收视率对比 （ CSM35 城 市组） 三、 电视剧竞争力实现战略性的独播升级 河南卫视一直注重对国内优秀电视剧资源的占有， 2020 年几部热播大剧如家庭伦理剧代表作《金婚》、反特谍战剧代表作《五号特工组》、古装武侠剧代表作《少林寺传奇》等在河南卫视播出，均取00 . 10 . 20 . 30 . 40 . 50 . 60 . 720:0020:3021:0021:3020:1520:4521:1521:452020 年同期 2020 年上半年《 武林风 》 +33% 《 梨园春 》 +8% 30 得了很好的收视率。 特别是《少林寺传奇》（第一部）作为河南电视台重磅制作的电视剧，在全国各省会城市都取得了骄人的收视成绩，体现河南制造的强大后劲。 如果第二部、第三部能在发行与播出模式上做出有益探索的话，河南卫视将会更直接受益。 除此之外，奥运之后的河南卫视选择从 9 月份开始在独播剧上迅速发力， 农村题材电视剧《阿霞》自 9 月 1 日在河南卫视晚间黄金时段播出后，收视节节高升，收视率创下了 2020 年同时段的峰值。 持续在独家、独有、独特三个方面进行资源储备，预祝河南卫视的发展前景越来越好。 31 赢得未来的选择 —— 浅谈河南卫视特色发展之道 阳狮集团博睿传播 董事、 总经理 许恕思 要在一个有着千年文化底蕴的中原宝地，在一个任何商家都无法忽视的市场中成为拥有绝对影响力的电视媒体，需要更大的勇气和付出更 多的努力。 河南卫视五年的锐意变革，蜕变化蝶，如今已经是风格特点明显、观众基础扎实、创新层出不穷；已经是拥有全国影响力、独树一帜的电视媒体品牌；已经在全国各地同样拥有大量的忠实观众群；已经成为众多广告品牌的不二之选。 一、特色之道，为创新带来源源不断的活力 每周日的《梨园春》十五年的沉淀发展，已然成为收视王牌，成为每周近三亿观众的共同期待。 《武林风》，中国唯一大型武术娱乐栏目，全方位、多角度展现中华武学的博大精深。 两 大品牌栏目收视率全部跻身省级卫视前三甲。 老牌品牌节目拥有持久高影响力，新的品牌节目也不断涌 现，这在全国电视媒体中也是不多见的。 究其根由，仍然是那个浅显不过的道理 —— 一切以观众为中心、坚持走特色之路。 二、走特色之路，充分减低风险 媒体收视率的稳定性是广告客户十分关心的，不论是内部原因还 32 是外部原因，能维持相对稳定的收视表现无疑会受到广告客户的重视。 河南卫视的实践充分说明了拥有忠实的观众群对抵御风险是多么重要。 08 年的中国，大事频发，而在这样一个情况下，河南卫视仍然保持领先地位。 三、走特色之路能更好地与广告品牌结合 当今企业的传播更讲究精准地到达目标消费者，深入与目标消费者沟通。 对节目的选择不仅仅 看重收视率，更讲究节目与广告的匹配度。 因此，河南卫视紧跟观众需求的变化，把特色做得更丰富、形式做得更活的节目（或栏目）形成特色节目品牌群的做法，能更好地抓住特定的消费者，正是 “ 以客户为中心，以市场为导向 ” 的科学经营理念的体现。 河南卫视广告客户品牌数量增长情况图 数据来源： CTR 另一方面，特色节目品牌的塑造过程，也是价值开发和提升广告客户服务科学性的过程。 在这个过程中，各种品牌栏目和大型活动的34750101002003004005006002020 上半年 2020 上半年 33 “ 捆绑式 ” 营销、各类结合消费者与广告客户需求的研究、各类深化价值的广告形式、更个性化的媒企合作 模式、更丰富的科学性客户服务手段不断在河南卫视出现。 直接的结果就是：更多的高价值客户正源源不断地向河南卫视靠拢。 四、未来的选择 如果说 5 年里的河南卫视还在打基础、找方向，那么从现在开始的河南卫视则朝着正确方向大步迈进着，观众的肯定、广告客户的肯定是非常大的鼓励。 正因为有着如此坚实的观众基础，更广阔的发展前景正在河南卫视面前展开。 未来的趋势，市场选择卫视台由粗放型向集约型转变，那些均衡发展全国范围覆盖，同时在本省占有绝对优势的卫视频道，都取得不菲的成就。 通过坚持以特色打造品牌，河南卫视建设了本省、中原六 省、全国范围的多个影响力层次，为广告客户提供了更丰富的媒介策略选择，从而受到客户的高度关注。 通过以科学的态度指导品牌塑造和广告经营，加大对观众的研究，加大业界交流、技术引进的力度，河南卫视正走在一个良性循环的道路上。 未来的河南卫视，将成为以综合实力、品牌影响力屹立传媒之林的巨人。 34 贵客 心 声 ： 中原，作为中华文化的发祥地，有着厚重的底蕴，这里人杰地灵，集南方的灵秀与北方的雄浑为一身；这里连接南北、衣带东西，自古便有得中原者得天下之说。 我做为海外华侨，带领海外的公司回到祖国发展，与河南 卫视 敷 一接触，便深切感受到她被中原文化，被华夏文明 深深的滋养：无论是办台 宗旨 、节目制作、受众互动、客户 沟通，处处散发着中州文明的光芒 ，这 种文化的根和魂是河南 卫视 持续发展的基础。 预祝河南 卫视 在 2020 年获得更多的友谊、更多的观众、更多的忠诚、更多的生意。 ——— 陈兆宇 博睿传播董事长 多年来，宝洁（中国）有限公司与河南卫视一直保持着良好的战略合作伙伴关系。 作为中原地区的强势媒体，河南卫视的全国收视率和收视份额不断攀升。 在未来的日子里，我们期待着与河南卫视进一步加强深度合作，开创更广阔的共赢空间。 —— — 庞志毅 宝洁（中国）有限公司 大中华区媒介总监 35 立白集团与河南卫视一直保持着稳定良好的合作关系，在市场竞争如此激烈的今天，立白在河南的销售额仍然能够保持快速稳步增长，这与河南卫视优质的宣传平台和大力支持 是 分不开的，在此 我们对河南卫视提供的专业精准的服务深表感谢。 我们对河南卫视充满信心，期望 2020 年更深层次的合作，实现企业与媒体的共赢。 ——— 陈凯旋 广州立白企业集团有限公司董事长、总裁 黑牛食品股份有限公司是目前全国最大型的豆奶粉生产企业和最核心的营养麦片生产企业之一，河南卫视在品牌节目的精 耕细作上有其独到的理念和行动，黑牛 与河南卫视的精诚合作 ,随着时间的推移将更加巩固。 选择河南卫视，极大地支持了黑牛事业的快速发展。 近年来，凭借河南卫视 这一优秀的传播平台，充分展示了黑牛的品牌魅力。 在此，祝愿河南卫视收视率 节节攀升、百尺 竿头更辉煌。 ——— 林秀浩 黑牛食品股份有限公司董事长 从 2020 年起，福森药业一直与河南卫视保持了良好的战略合作关系。 通过借助河南卫视这一中原地区强势媒体平台，真正实现了福森品牌突围中原、走向全国的战略目标。 2020，我们将继续加强与河南卫视的深层战略合作，共谋发展，同 创辉煌。 36 ——— 曹长城 河南福森药业有限公司董事长 宛西制药是从河南崛起的品牌医药企业。 在过去的四年里，我们不断加强 与河南卫视的战略合作， 快速提升了 宛西制药品牌知名度 和占有率，同时也深刻体会到了河南卫视专业的媒体服务。 衷心祝愿河南卫视 09 年有更大的发展，期望与河南卫视有更深次的合作。 ——— 孙耀志 河南宛西制药有限公司董事长 河南卫视近几年来进步显著，覆盖、收视快速提升，全国影响迅速扩大，已经是中原地区首屈一指的强势电视媒体，全国传播价值显著。 通过与河南卫视的深层合作，斯美特食品的知名度和市场 占有率得到明显提升。 2020，祝福河南卫视，期待未来有更大的合作。 ——— 王冠群 河南斯美特食品有限公司总经理 盼盼 食品 集团是以农产品深加工为主的农业产业化国家重点龙头企业，在全国分布了 13 家生产销售一体化的分公司。 跟河南卫视合作多年，盼盼食品品牌力不断提升，双方实现了共赢。 在充满希望的 2020 年，盼盼食品集团将与河南卫视展开形式更加多样的深度合作，为打造盼盼食品成为中国民族食品工业百年品牌而不懈努力。 37 —— 蔡金钗 福建省晋江福源（盼盼）食品有限公司常务副董事长 银鹭食品与河南卫视的首度合作 ，为我们品牌的持续发展提供了强有力的保障， 在 迅速提高了该地市场竞争力的同时，业绩也迈上 了新的台阶。 为此，我们高度认同河南卫视这个优质的媒介平台，相信美好的画卷才刚刚展开，续写的将是媒企共赢的绚烂篇章。 — —— 陈场 厦门银鹭食品有限公司副总经理 杭州娃哈哈集团有限公司河南分公司 从 2020 年底开始，把大部分资源投到 河南卫视 ，成功推 出了营养快线、爽歪歪等明星产品， 销售额 每年以 60%的速度递增， 从 2020 年的 4 亿多 元 飙升 到 2020 年预计 实现的 23 亿元。 因深切感受到 河南卫视给 予 我们良 好媒介平台的重要性，我代表公司向河南卫视表示深深的感谢，并且祝愿我们今后能够继续保持友好合作，再创佳绩，真正实现共赢互利的完美合作。 — —— 骆芸 杭州娃哈哈集团有限公司河南分公司总经理 长期以来，新浪企业与河南卫视建立了良好的合作关系，河南卫视不仅为商家搭建了丰富、高效的广告投放平台，而且收视率、覆盖连年增长，丰厚的收益让我们有信心，期待与河南卫视有更深层次的合作。 38 ——— 王肖洁 新浪无线副总经理 河南卫视是河南省最权威的电视媒体，而且在全国卫视中也是优秀的强。