二手资料的收集与分析 营销策划－市场研究

二手资料的收集与分析 营销策划－市场研究内容摘要：

二手资料的收集与分析 营销策划－市场研究 四、二手资料的收集与分析概述医药行业二手资料来源 如公司财务记录 ， 管理决策支持系统 ， 主要两种源： 图书馆 ， 官方统计机构和其它的公共资源 ， 和 商业性调研机构按标准化的过程为适应多个客户需要收集的数据。 二手数据研究C 据的准确性数据可以回答面临的问题吗。 是数据适用感兴趣的目标人群吗。 是数据是否适合兴趣的时间时期。 是 数据单位和分类是否恰当。 是如果可能，寻找数据的最初来源。 是获得数据的费用是否值得。 是是否存在倾向性或偏见的可能性。 是数据收集的准确性经过检验吗。 是使用数据否 否 否 否 否 否 否停止停止停止 停止停止数据可以再加工吗。 是值得冒险使用吗。 是停止停止二手数据研究D 便宜就是好东西”2.“肯定是真的，我在哪儿见过”，凭不准确的记忆来判断真假3.“我不喜欢，它肯定是错的”，按自己的好恶判断事情的对错4.“肯定是因为 ” ，应该保证对假设进行检验5.“数据本身有错误”医药统计数据概况医药统计数据海关数据化学制药工业数据商业数据零售数据 医院数据医院购药系统报告 医院处方分析2030% 7080%生产流通最终消费疾病与用药分析软件不同层次的医药统计数据在测量和评价细分市场时的作用进口生产药品生产企业的产量，产值，利润等海关对进口药物计量统计评价生产能力测量生产力转化的能力批发药品的医院和药店流向衡量流通能力评价药品流通的环节和层次评价流通周期零售药店的零售统计反应社会自我医疗水平反应自我医疗对主体医疗的补充医院医院购药系统报告 医院的药品采购行为医院整体药品消耗情况医院处方分析报告 药品在医院内的消耗科室水平的统计报告反应医生处方习惯疾病与用药分析 描述医院内就诊的疾病了解疾病的科室分布了解疾病与用药的关系二手资料整合分析实例目标城市、目标医院设定分析 卫生部医院统计数据库 全国地级以上城市社会经济统计数据库 企业内部销售管理数据库 一手调研资料 销售指标研究思路医生调研 数据整合分析全国医院潜力评估一手信息二手信息全国医院基本信息医院用药信息医院基础信息内部数据卫生部数据样本医院信息目标科室信息临床医生信息患者信息统计分析内容定量研究资料分析研究概况被访医生基本情况描述疼痛患者在医院和科室的分布医生的处方行为分析常用外用镇痛药临床评价医生感兴趣的促销活动对藏药的看法二手资料分析卫生部医院基础数据分析国家统计局城市数据分析医院用药统计分析奇正内部部分销售数据分析医院潜力分析目标城市潜力分析目标医院潜力分析奇正目标医院卡发程度分析城市分级及其医院数371030213 a b c城市数 医院数城市分级67581887510363603目标城市目标医院选择2 0 ³Ç ÊÐ Ò½ Ôº ¡°Ææ Õý Ïû Í´ Ìù ¡±Ïà ¹× ¼² ²¡ÃÅ Õï ÈË ´Î Êý ²Ö Îö01020304050607080901001101 201 301 401 501 601 701 801 9011001 1101 1201 1301 1401 1501 1601 1701 1801 1901 2001 2101 2201 2301Ò½ Ôº Êý%。