集古装武侠电视剧小鱼儿与花无缺宣传推广方案doc59页

集古装武侠电视剧小鱼儿与花无缺宣传推广方案doc59页内容摘要：

报道方式：平面媒体、网络媒体新闻点七：刘仪伟变身“狗仔队长”——戏里戏外没人敢得罪提纲：在剧中刘仪伟扮演的武林史官是个非常有特色的人物，他不仅很势力，而且还喜欢窥探别人隐私，也正因如此他被制片方聘为特约宣传顾问，这下戏里戏外谁还敢得罪他呀，一不小心就会被他算计。 报道方式：电视媒体、平面媒体、网络媒体新闻点八：张纪中独钟“老红叶”，有幸给刘仪伟当爹(或：刘仪伟是张纪中私生子。 )提纲：张纪中这次在剧中客串刘仪伟的“叔叔”老红叶，实际上刘仪伟是他的私生子。 大胡子对这个小角色非常看中，不但仔细阅读了剧本，而且还特意问导演自己的命根子——大胡子动不动，直到王晶说不动，他才放心。 报道方式：平面媒体、网络媒体(二) 导演宣传王 晶新闻点一 ：王晶：我要拍一部大家都没看过的“绝代双骄”提纲：用采访王晶的形式，首先点评与过去六个版本之间的区别；然后，介绍本剧与众不同的几大特征。 突出王晶版“绝代双骄”的独特风格。 报道方式：电视媒体、平面媒体、网络媒体新闻点二：商业电影教父抢滩电视剧码头，王晶：转型不是一种堕落提纲：作为香港电影总票房最高的导演，王晶近来突然转型，一是由香港转入内地发展；而是由电影领域涉足电视圈。 由此也引发了种种非议，有人说香港电影堕落了，也有人说王晶堕落了。 对此，我们以专访的形式，报道以下内容：王晶：我不会放弃电影；王晶讲述自己的从业经历，如何从一个不知名的小人物一步步成为香港电影界的商业教父，从而成就了又一个成功者的传奇故事；讲述自己为什么会与大陆的影视机构合作，进军大陆的电视剧市场：前途。 钱途。 对大陆演员、工作人员的看法；对娱乐圈的热点人物谢霆锋等人看法。 报道方式：电视媒体、平面媒体、网络媒体新闻点三：王晶调教内地美女声言不怕染绯闻(王晶透露造星秘诀：其实每个女孩都性感)提纲：王晶对剧中内地女演员的评价与指点；透露以前捧红众多女艺人的成功秘诀。 报道方式：平面媒体、网络媒体新闻点四 ：火眼金“晶”话时尚——王晶评点三大美女提纲：作为香港著名导演，王晶可谓阅人无数，经历过无数的大场面，在香港这样一个时尚之都，王晶导演制作的电影能够那样的卖座，抓获无数香港时尚的年轻人的兴趣，则她对时尚，对美女，对性感的认识肯定是不同于普通人的。 正好，在现在这样一个剧组中，汇集了当代中国大陆最漂亮的女星之中的三个，在这篇专访中，王晶结合剧组中的三大美女明星，一个一个的点评，谈他对时尚、性感、魅力等话题的理解。 报道方式：平面媒体(包括时尚类杂志)、网络媒体新闻点五：王晶不怕背“滥片导演”骂名：《小鱼儿与花无缺》绝对精品提纲：王晶是香港有史以来电影累计票房最高的导演，他制作、监制、导演的影片超过数百部，在香港电影的黄金时代，他的名字就是赚钱的保证。 但是，也有很多人，说王晶就是一个滥片导演，他所拍摄的电影恶俗无比，毫无艺术性可言，只能在市井流传一时，没有一部是可以载入电影艺术的史册的。 对此，王晶一笑了之。 在这个时代，票房就是硬道理，我的票房高，说明观众喜欢我，你随便说什么都可以。 像张艺谋、陈凯歌这样的艺术导演，现在不也是以票房为第一目标了吗。 一个导演的好坏，有很多评判的方式，最重要的，就是观众买不买你的帐。 王晶认为：本剧正是根据人们的审美需求精心拍摄的，它的收视率绝对不会差。 报道方式：平面媒体、网络媒体新闻点五：作客《艺术人生》造访《超级访问》王晶成电视栏目香饽饽提纲：素有香港电影鬼才之称的王晶由于来京执导《小鱼儿与花无缺》而备受各大名牌电视栏目的青睐，首度作客内地电视栏目，妙语巧对内地众多名嘴。 报道方式：通过让王晶参加《艺术人生》、《超级访问》、《东方夜话》等在国内有影响的谈话栏目间接地宣传本剧。 新闻点六：王晶推出 《小鱼儿与花无缺》周记内容：在报纸上开辟王晶的专栏，由他(或代笔者)以周记的方式写下的此次拍片感受和趣闻轶事。 报道方式：拟定在《新京报》或《北京娱乐信报》上开辟专栏三 剧情娱乐宣传新闻点一：王晶制片方齐声否认《小鱼儿与花无缺》是无厘头闹剧提纲：王晶给人的一贯印象就是习惯在片中采取无厘头的搞笑方式，因此判断他的《小鱼儿与花无缺》恐怕也是彻头彻尾的戏说式戏剧。 然而，王晶本人和制片方对此均矢口否认。 王晶说：这部戏的很独特，前20集喜剧色彩比较浓重而后20集剧情逐渐转入悲剧，前喜后悲这在王晶的作品中非常罕见。 绝非简单的搞笑，而是让你带着泪微笑。 这也是对他自己以往作品的一个突破。 他说，现在时代不同了，观众已经越来越聪明，欣赏水平也越来越高，单纯的搞笑或者煽情已经不能满足观众欣赏的要求了。 人物的情感必须要真实，充满喜怒哀乐。 当然，从整体上来说，还是要以喜剧为主。 毕竟大家看电视剧，图得是一个轻松。 喜剧并不难做，难的是带着泪的喜剧。 报道方式：平面媒体、网络媒体新闻点二：《小鱼儿与花无缺》剧情含沙射影制片方欢迎对号入座 提纲： 本剧的情节设置充分采取了借古讽今的方式，许多情节和人物在生活中都有真实的原型。 比如说，刘仪伟扮演的红叶，就是根据香港《壹周刊》的主编设计的。 对此，导演王晶和制片方均表示不怕有人对号入座。 报道方式：平面媒体、网络媒体新闻点三： 大学生关注新版“绝代双骄”有望成为电视版的《大话西游》提纲：《小鱼儿与花无缺》大胆的融入了很多当代的剧作元素在这个古代的故事中，大量的隐喻、错位，既形成了喜剧点，又表现出一种后现代的气质。 这一点，不禁使人联想起了这几年深受大陆年轻观众欢迎，几乎已经升格成为一种文化现象的《大话西游》。 比较这两个作品，不难发现，他们之间是有很多共同点的，这说明《小鱼儿与花无缺》也具备这样的潜质，能够打动年轻人的心，成为电视剧的经典流传下去。 报道方式：平面媒体、网络媒体新闻点四：《小鱼儿与花无缺》颠覆前七个版本《绝代双骄》提纲：从古龙这本名著问世至今，包括本作，历史上总共出现过七个版本的《绝代双骄》，堪称被改编得最多的武侠小说之一了。 通过本剧的剧情、人物、主演阵容与前七个本版做全方位的比较，得出颠覆的结论。 报道方式：平面媒体（一家有影响的大报，占用一个大版面）、网络媒体、电视娱乐栏目。 四 拍摄进度宣传新闻点一：一波三折《小鱼儿与花无缺》终于如愿开机提纲：由于本剧对演员的精挑细选，如“五大恶人”的人选迟迟未能到位，开机时间一拖再拖。 这次终于得以在北京开机。 报道方式：在京郊怀柔举办一次别开生面的开机仪式，由于北京绝大多数媒体没有参加上海的新闻发布会，因此这次将邀请20家左右的京城主流媒体前往怀柔参加开机仪式的报道。 新闻点二：盛传谢霆锋合约到期剧组被迫减戏，制片人铁佛辟谣：没影的事进度很正常提纲：采取先立后破的方式，制造上述新闻，然后再出面澄清。 报道方式：拍摄进行到中期的时候进行这次报道，参与者为平面及部分电视媒体。 新闻点三：《小鱼儿与花无缺》转场遇难题：云南四川难取舍提纲：本剧在拍摄中期将有一次小范围的转场，为了是使得剧中的画面更加好看。 此前，剧组选中了四川和云南的几处景点，但是终究难以取舍，可以就此做趣味性报道：如谢霆锋、张卫健对此意见不一等等。 报道方式：部分电视媒体、平面媒体、网络媒体新闻点四：《小鱼儿与花无缺》秘密关机制片方购片方都满意 提纲：这条关机消息将在10月份关机时发布。 强调制片方和购片方在看了部分片花后均表示肯定，主要演员也很满意等等。 报道方式：组织部分协办电视媒体、平面媒体、网络媒体跟踪报道新闻点五：众多大牌歌手争唱《小鱼儿与花无缺》主题歌 提纲：包括谢霆锋在内的众多内地港台歌星争唱主题歌。 报道方式：平面媒体、网络媒体五 营销业绩宣传新闻点一：制片人铁佛笑谈《小鱼儿与花无缺》未拍便卖光的幕后秘密提纲：这是一篇访谈性文章，但是要立足于行业性宣传，把文章做得有深度有力度，突出公司的品牌宣传。 报道方式：组织部分平面媒体媒体大篇幅报道新闻点二：《小鱼儿与花无缺》海外市场创下新纪录提纲：针对本剧在海外市场的销售业绩做文章，要夹叙加议。 报道方式：平面媒体、网络媒体新闻点三：购片方迫不及待组团探班《小鱼儿与花无缺》提纲：这是一条制造出来的新闻：内地和海外购片方不约而同地超前组团到剧组探班，这在以前是罕见的。 报道方式：平面媒体、网络媒体六 互动娱乐宣传 这一部分是本案的重要内容，也是我们与华泰友信公司共同建立的电信增值娱乐平台的重要内容。 互动产品一：《小鱼儿与花无缺》暑期互动夏令营合作方：北京某旅行社活动组织：由旅行社负责组织报名时间：2004年6月25日至7月25日 报名方式：每期限额通过短信或媚酷网抢先报名，每人报名费：1000元；并推出亲子双人营员(家长带一个孩子)只收1600元；报名观众年龄应满14岁周岁以上。 活动时间：2004年7月15日至8月31日活动周期：，每期3天；每期20人；共10——15期 活动地点：怀柔剧组及周边景点 活动内容：1. 与剧组主演共进工作餐；2. 参观拍摄现场；3. 体验充当群众演员；4. 专家讲解拍戏知识；5. 与主要演员合影、签字留念并可获得剧组赠送纪念品；6. 怀柔周边景点旅游；7. 剧组赠送统一体恤衫、帽子；8. 每位营员撰写“互动新体验日记”其中优秀的将在协办媒体开设的专栏中予以刊登。 期间还将为亲子营员推出“偶像贴身追” 亲子日记。 一贯对孩子追星不理解的小影迷家长，将从成人的角度来看待这次在剧组的见闻和经历以及从家长的角度来看待、分析孩子的追星行为。 为这个问题提供一个不同角度的意见。 他的文章将和自己孩子的文章一起在专栏中刊登。 媒体宣传报道：选取有代表性的一期或首期，组织部分媒体进行跟踪采访。 互动产品二：《小鱼儿与花无缺》星迷记者大接力新闻卖点： 活动时间：2004年8月15日至9月15日活动周期：，每期7天；每期2人；共4期报名时间：2004年7月3日——8月14日报名方式： 先登陆魅酷网注册，然后参与该网站开设的幸运闯关短信游戏，每次登陆要回答相关问题和撰写一篇短信文章。 采取积分制积分率先达到1000分的10名观众，将通过笔试最终决定入围入选。 限制：应为16岁以上，有一定的写作能力的观众。 活动地点：怀柔剧组 活动内容：（1） 担任谢霆锋贴身执笔，每日撰写片场日记全方位地关注谢霆锋的一举一动。 该日记将在协办媒体开设的栏目中独家发表。 活动背景：谢霆锋本人属于冷言少语的酷哥类型，一贯躲避媒体，在媒体面前很少开口说话，根本就不可能对其采取跟踪采访的宣传方式。 在电视媒体曝光不可能做到很频繁的情况下，要想对他进行密度较大的宣传，而且又不会天天有记者采访他打扰他，只有在报纸开设专栏，聘请人员写剧组日记。 现在的报纸上已经有很多明星开设的专栏，写下自己的感受，已经不新鲜了，而谢霆锋本人也不可能有时间和精力来亲自撰写（甚至仅仅是审阅）所谓的明星日记。 我们另辟蹊径，在平面媒体上开辟专栏，组织FANS撰写跟组日记，通过FANS的笔来描绘他的个人风采、描绘他与剧组其他演员的默契配合以及用功努力是比较合适的。 日记内容：1谢霆锋每天的拍戏经历：比如谢霆锋今天拍了3场戏，有一场还是半夜的戏，谢霆锋演得花无缺穿得什么样的服装，说了怎样的台词，与哪一位女演员有激情对手戏。 2谢霆锋演戏如何认真敬业，与其他剧组人员的融洽：比如有一场戏导演说OK了，但是他还主动与导演探讨，又重新拍了一遍。 比如烈日炎炎，他让助手从附近的小卖部买了一箱的冰饮料给所有人员。 3. 剧组趣闻：今天拍了某某一场戏，某一个特殊的道具是什么。 今天来了某个大明星客串，他与谢霆锋的对手戏是什么。 4剧组其他人眼中的谢霆锋：该FANS可以采访剧组的成员，看在他们的眼中谢霆锋是什么样子的。 在导演的眼里，谢霆锋是一个很好的演员；张卫健眼里，谢霆锋可能是一个需要帮助的小弟弟；在其他几位女主演眼里，谢霆锋是一个酷酷的帅哥；在剧组工作人员眼里，谢霆锋是一个难以接近的大明星…… 5. FANS特有的八卦猜测。 允许作者在日记中根据自己的所见所闻，进行有限度的八卦猜测。 比如，他和某某女星在片场配合默契，两人会不会擦出火花。 当然，这些内容要经过谢霆锋的审查同意。 (2)担任剧组花絮和现场图片的采访撰写：其中优秀的文章和图片将向传统媒体提供，同时，还将被应用电信增值娱乐项目上。 媒体宣传：选择一家媒体提供专栏平台；其他主要平面电视、媒体追踪报道。 互动产品三：娱乐新体验明星贴身《小鱼儿与花无缺》公开招聘明星助理 活动背景：明星助理是一个特殊的族群，他们长期以来都是明星身边最为亲密人的，站在他们的角度看明星往往更加真实。 这次，我们将在普通观众中展开一场体验游戏，谁愿意把握这次难得的机会呢。 活动时间： 2004年7月15日至9月15日活动周期：，每期7天；每期1人；共8期报名时间：2004年6月25日——7月13日报名方式： 先登陆魅酷网注册，然后参与该网站开设的与明星亲密接触短信游戏，每次登陆要回答相关问题并和明星展开电子邮件交流。 采取积分制积分率先达到1000分的10名观众，将通过明星认定最终决定入围入选。 限制：应为16岁以上。 活动地点：怀柔剧组 媒体宣传：选择主要平面、电视媒体追踪报道。 互动产品四：“绝代双娇”——全国双胞胎幸运演员大招募小鱼儿与花无缺就是一对双胞胎。 因此，为了配合互动游戏，我们在全国范围内将公开招募双胞胎群众演员，进行一次特殊的双胞胎大集结。 活动时间： 2004年9月中旬活动周期：为期一天报名时间：2004年7月1日——9月1日报名方式： 登陆魅酷网注册或通过短信报名。 性别年龄不限。 总人数控制在10——20对。 活动地点：怀柔剧组 活动内容：来自全国各地的10——20对双胞胎参加剧中“真假小鱼儿与花无缺”一场戏和“双胞胎”大会一场戏的拍摄；与剧组主创主演举办联谊活动；活动由在剧中扮演谈天、说地的双胞胎兄弟张建国、张国庆主持。 其中优秀者将签约北京。