神农公司2009年度营销策划工作计划－年度营销

神农公司2009年度营销策划工作计划－年度营销内容摘要：

神农公司2009年度营销策划工作计划－年度营销 神农公司 2009 年度营销策划工作计划第一步：营销诊断及市场调研时间推进计划（ 2009 年 04 月）工作细项05 10 15 20 25 3001 项目合作沟通02 项目签约并支付启动费用03 项目策划正式启动会议04 现有营销组织诊断沟通05 拟定重点市场调研计划06 重点市场调研实施及分析07 目标顾客购买特性分析08 目标市场锁定09 销售机会点研究分析10 调研分析报告备注：第二步：基本营销策略与品牌规划时间推进计划（2009 年 05 月） 时间推进计划（ 2009 年 06 月）工作细项10 20 31 10 20 3001 常力蜂业企业特质界定02 常力蜂业企业形象再定位03 常力蜂业企业品牌主要宣传语创意04 常力品牌个性化定位05 金陵花副品牌个性化定位06 主副品牌区隔07 产品品牌核心价值提炼08 主副品牌产品划分及组合设计策略09 产品核心概念（卖点 炼10 产品利益支撑点提炼11 价格策略与影响价格要素分析12 价格体系制定13 针对性渠道策略及建议14 营销模式分析提炼及建议15 整合传播基本策略拟定备注：第三步：营销工具设计时间推进计划（2009 年 05 月） 时间推进计划（2009 年 06 月）工作细项10 20 31 10 20 3001 常力商标设计02 常力设计定稿商标注册03 金陵花商标设计组合完善04 品牌 范提升（名片等几十项）05 主副品牌产品类别划分06 主副品牌产品标准命名07 主副品牌产品说明标准描述08 主品牌产品包装设计（系列多稿）09 副品牌产品包装设计（系列多稿）10 包装设计定稿11 企业画册创意设计12 企业画册定稿印刷13 宣传 用品文案设计14 阶段策划创意设计文稿整合15 企业网站结构及功能建议16 企业网站改版建设17 企业宣传片创意制作18 终端标准化陈列创意设计19 专卖店招形象设计20 专卖店店招材质选择建议备注：第四步：营销组织标准化建设时间推进计划（2009 年 07 月） 时间推进计划（2009 年 08 月）工作细项10 20 31 10 20 301 营销职能部门组织架构2 营销职能部门职能设计3 营销职能部门业务流程设计4 经销商选择标准界定5 经销商合作商务政策设计6 经销商标准业务合同设计7 样板市场选择及界定8 样板市场媒介调研9 样板市场经销商调研10 样板市场渠道调研11 样板市场竞品调研12 样板市场招商方案规划13 样板市场办事处开办14 样板市场办事处人员招聘计划15 样板市场人员招聘实施16 拟招聘人员面试及测评17 样板市场人员入职培训18 样板市场启动方案策划19 样板市场经销商确认并进货、铺货20 样板市场启动方案宣贯演示21 样板市场业务人员管理制度第五步：样板市场启动及营销提升时间推进计划（2009 年 08 月） 时间推进计划（2009 年 09 月） 时间推进计划（2009 年 10 月）工作细项10 20 31 10 20 30 10 20 3001 样板市场启动誓师大会02 样板市场启动激励机制03 样板市场铺货计划04 样板市场铺货进场费用支持到位05 样板市场铺货率检查06 样板市场重点终端选择07 样板市场促销人员招聘08 样板市场促销人员培训09 样板市场重点终端促销进场10 样板市场促销推广活动创意11 样板市场促销品选择12 样板市场重点终端生动化陈列13 样板市场第一波广告推广活动启动14 配套促销物料设计15 阶段推广活动效果评估16 样板市场第二波广告推广活动启动17 配套促销物料设计18 阶段推广活动效果评估19 样板市场第三波广告推广活动启动20 配套促销物料设计21 阶段推广活动效果评估第六步：区域市场拓展时间推进计划2009 年 11 月 2009 年 12 月 2010 年 01月2010 年 02 月 2010 年 03月2010 年 04月01 样板市场渠道拓展，深度分销02 其他目标区域市场拓展步骤03 其他目标区域拓展市场调研04 其他目标区域市场启动方案05 其他目标区域市场广告推广方案06 其他目标区域市场销售提升方案07 其他目标区域市场渠道拓展方案08 其他目标区域市场专卖店拓展方案09 年度公共关系活动策划方案10 年度营销特殊事件活动方案策划11 阶段推广活动效果评估12 年度行业展会策划设计13 年度经销商会议策划组织14 年度区域市场销售总结大会15 年度策划服务工作评估会议16 新年度营销规划工作备注：常力·正方营销策划专案组2009 年 04 月 08 日南京常力蜂业 2009 年度江苏市场营销费用预算科目 序号 项目 金额（万元）04 05 06 07 08 09 10 11 12 01 02 03 04 小计销售收入 含产品包装成本 01 营销策划费（首笔） 业画册设计印刷 业网站改版建设费 他必要基础费用 1 电视广告制作 视（栏目宣传等） 面报纸广告及软文 交广告 道进场费 销费 端包装费 销工资 销品 他不可预见费用 1 2 3 个样板市场开办费 资及其他 他不可预见费用 1 策划公司绩效提成 31.7。